無畏契約大師賽：戰意，在上海覺醒
繼柏林、東京、馬德里之后，無畏契約大師賽終于迎來中國首秀，上海亦當之無愧成為舉辦地。橫跨18天賽事周期，不僅是12支國際戰隊一決高下的際會，更是一次全球玩家在上海釋放熱愛的盛典。
拿到賽事主題【THRILL UNLEASHED 戰意覺醒】，受任Leading Agency的UID一開始的理解便直指“You Diff”，即無畏契約的魅力所在——由玩家定義游戲，開發無限可能的玩法，上海大師賽他們才是戰意的真正驅動者。
解法有了，但本次無畏契約上海大師賽還面臨著時間緊、任務重的現狀。一個半月、4條片子、主視覺在地化、INS 派對……從預熱到爆發、從梅奔到上海，我們為無畏契約創造的視覺遍布機場、火車站、地鐵等交通樞紐位置，INS #夜市派對# 微博閱讀量562.3w，抖音1.4億次播放，#無畏契約上海大師賽#微博話題總閱讀量1.9億+、互動量30w+；抖音7.7億次播放，2.4w人參與，最終助力游戲PCU破百萬。
真實的震撼，覺醒玩家心中的上海
在上海，就該用上海的方式。如何以Local insight以實感喚醒這座主場？而不是單純輸出酷炫的CG片，是三支短片的思考出發點。
千靈華綻，盛放魔都
作為公布大師賽的第一支先導片，同時肩負著預告蓮花主題新槍皮的病毒視頻，UID希望內容本身即話題，所以“讓一朵蓮花在上海之巔綻放”成為早就確定的創意命題。
但在FOOH大行其道的今天，我們不想重復“司空見慣”，而是讓劇情聯結到現實世界，即使是奇觀，也是一件仿若從真實生活中脫胎的奇觀。于是，片子的開頭玩家看到的是一場槍戰節奏的麻將戲，由游戲主播和真實玩家在“杠上開花”的交戰中，觸發「蓮花」在陸家嘴上空的盛放。
視頻
至于為何故事為何從麻將開始？我們希望將游戲中奪人眼球的擊殺開花特效，以一種更本土、更易理解的方式呈現。而麻將“杠上開花”的玩法正與此特效形成“同款聯想”。接下來，短短十幾秒的劇情里，如何把男主的五次杠牌表現清晰并合情合理？除了“麻將顧問”的場外指導——讓每一個牌面設計、出牌順序都有嚴格地符合上海麻將的規則設定。在這十幾秒內，還需要導演對四個鏡頭的方向、四個人的狀態、邏輯、節奏進行多重把控，同時加入演員的表情反應特寫、牌面特寫等，更生動地呈現這場麻將戲。
都說玩家的眼睛是雪亮的，用游戲梗觸發自然討論，那片中隱藏的游戲彩蛋，你發現了幾個？
花火當燃，戰意迸發
上海，一直以來便是CN賽區的主戰場，也是11支CN戰隊的羈絆發生地。他們將角逐僅僅3個出線名額，方能晉級大師賽，與國際戰隊對決。適時，為了吸引億萬玩家的應援，拳頭發布了11支CN戰隊的主題槍皮。
片中，UID設定由一位架空身份、寓意無畏精神的神秘人潛入賽場，點燃象征著CN賽區的“花火”LOGO，引發各戰隊槍皮匯聚上海——南浦大橋、城隍廟、陸家嘴環路等地標性建筑上空出現，讓槍，從擊殺道具，升華為粉絲與戰隊間同聲共氣的圖騰。
視頻
既然是CN戰隊主題槍皮，故事的發生地自然選擇在了無畏競技場。場地坐落于黃埔江畔的潛艇展覽館旁10米深的船塢內，緊鄰競技場，停泊著海軍退役潛艇“長城191號”和“遠望1號”航天測量船。
特殊的地形結構，對拍攝提出了很大的挑戰。我們需要巧妙地通過鏡頭角度的選取，規避龐大的軍事潛艇露出，去呈現出整個故事的神秘感。
滔天戰意，覺醒上海
開打前的最后一支短片，“火藥味”必須拱到最濃，我們便將場景設定為在梅奔上空的一場“中外會師”。當全球強隊在“家門口”集結，4個賽區的12支隊伍同場出現，除了視頻節奏的考量，戰隊與戰隊的“恩怨情仇”，亦是我們思考其出場位置的關鍵。
視頻
陰云密布下，一切都似在告訴觀眾將有“大事發生”。但如何將不同時間拍攝的素材統一影調，卻是說大不大，說小不小的難題。不管我們怎么瞅準陰天出發，卻總趕上個大晴天。都說天氣是拍攝最大變量，果然如此。
飛艇的出現，是整個片子醞釀氛圍的關鍵。其設定也自然成了我們考量的重中之重，既不能太過現實和戰斗，要規避“戰爭感”的風險；也不能太游戲感，以免引發玩家的誤解。最終，我們將整個飛艇的外形抽象化處理，但細節處保留真實質感，讓這個架空設定的飛艇出現變得合理和自然，加以戰損的質感，模擬出各戰隊從海外遠道而來的感覺。
這一次拍攝，電競選手的表現給我們留下了很深的印象。以往拍攝電競選手，總會有一種在拍攝素人的感覺，需要非常積極的調動對方的情緒，幫對方找到感覺。這一次發現我們拍攝的電競選手其實氣質非常出眾，整個拍攝出來的感覺也很棒，這大概也側面印證了電競文化的發展吧。
UID創始人同肩導演的SINN表示，三條片子的創作過程，也夾帶了創意們的許多“私貨”。整體風格上，末日降臨的氛圍為片子渲染了懸念，通篇以“以小見大”的手法，透露出對“魔都上海”的想象。這一次的全員共創，也刷新了大家的工作體驗，雖然有時一天要工作近二十小時，但高效的溝通讓彼此達成了更深的默契，也擴展了許多小伙伴的隱藏技能。
主視覺設定，如何立住「戰意覺醒」？
這并非完全從零開始的視覺創作，難度卻遠遠高于從零開始，要知道「本地化」不等同于視覺翻譯。
在總部已設定好的主視覺基礎上，如何優化落地，讓「戰意」能在亮相那一刻便點燃CN玩家？我們鎖定了一個詞「緊迫感」！
復古動漫的畫面風格傳達出緊張的戰斗情境，密集的警示圖形和亮眼的色塊、大氣字體處處透露著沖擊力，好似帶玩家置身強敵來襲、警報頻閃的危機時刻，你唯有無畏迎戰，方能力挽狂瀾。
黃浦江圖形的運用與中國特工壹決的C位選擇，更加強調了上海大師賽的“在地感”，結果就像許多玩家給到的反饋，看到這套視覺不由產生一種被戰局召喚的沖動，骨子里的戰意真就按不住了。
線下事件，上海變“瓦”了
都說了玩家是真正的主角，何不干脆把這座城市都交給玩家呢？這個想法有點癲，所幸有無數玩家和我們一起“沖瓦來的”。
不夸張的說，從你落地虹橋的那刻，你的大師賽已經開始了。
正如打開這張全新版本的“上海地圖”，其中的交通樞紐、街道、地標甚至INS樂園都成了瓦宇宙的一部分，玩家可以在5/23-6/9賽事周期內進點體驗24小時不斷的戰意狂歡。
咖啡店、火鍋店、網吧、冰激凌店、電競酒店統統“瓦”化，甚至，往日潮人扎堆的INS樂園亦變身“瓦”版夜市派對。
為了所有“沖瓦來的”你玩得盡興，我們亦將游戲梗，串聯到上海的生活方式中：
早上十點，SLAB TOWN“奶我一口”
下午三點，去達可芮“補個煙”
晚上七點，去大虎老火鍋“邊涮菜邊練槍”
凌晨，去INS嗨到四點
再到網魚網咖“贏一把就睡”
最后，梅奔總決賽見
視頻
從創意到拍攝制作再到全部動畫合成，UID這一次依舊包攬全局。采取實拍+2D動畫結合的方式，讓無畏契約官方解說MC1703，各種“亂入”合作門店，帶瓦友們提前走一遍瓦版上海。
為了卡準MC的拍攝動作，降低后期合成難度，在拍攝前團隊將準備工作無限細分，各種模擬MC走位效果，調整VO與畫面的匹配度，細摳道具與畫面的契合度。最終，在視覺虛實銜接之間，“瓦友專供版上海”已然顯現。
最后，很謝謝我們的客戶，總是相信、支持創意們的想法，促成這一切的發生。
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