UC瀏覽器20周年：抱歉，占用了這么多年的公共資源
「明天來UC上班」這個互聯(lián)網(wǎng)老梗，UC官方終于作出了正式回應(yīng)。
沒錯，就是那個諾基亞年代必裝的瀏覽器——UC。今年，迎來了它的20周年。
老規(guī)矩，先看片片。
《UC20周年廣告片》
玩梗埋梗啥的，都是表面功夫。背后想說的，還有很多。
是的，UC還活著，活得好好的
和其他極簡的垂類App不同，綜合了搜索、小說、視頻、短劇、網(wǎng)盤的UC，像是一把「互聯(lián)網(wǎng)的瑞士軍刀」，刀刀捅向中國更龐大的互聯(lián)網(wǎng)基本盤。
而全球6億的用戶量也早已坐實(shí)著UC作為手機(jī)瀏覽器大哥大的地位，但作為20周年的品牌片，只講這些產(chǎn)品功能，似乎少了點(diǎn)誠意。
20年了，也想重新認(rèn)識一下彼此
「給UC找到有原生質(zhì)感的品牌社交標(biāo)簽」，這是brief題中之義，但同時也映射著一個事實(shí)：流量被各種垂類App分化割據(jù)的當(dāng)下，那個作為“門戶入口”而存在的瀏覽器時代；那個曾經(jīng)幫你上網(wǎng)省流量、上課時用文字直播看球；買新手機(jī)時第一步先安裝瀏覽器的時代，原來，已經(jīng)過去了許久。
（用過這個界面的，應(yīng)該都是中年人了吧）
所以作為工具化平臺，希望樹立品牌社交標(biāo)簽來塑造品牌記憶點(diǎn)，甚至用于指導(dǎo)長遠(yuǎn)的營銷動作、端內(nèi)活動。這，是brief的弦外之音。
#會玩#
UC很會玩，因為UC網(wǎng)友也很愛玩
也就前兩個月《歌手2024》熱播，當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)都在喊人上歌手為國而戰(zhàn)之時，一條“UC網(wǎng)友把雷軍投上第一”的截圖沖上熱搜，甚至小范圍破圈，出現(xiàn)在不少人的朋友圈里，而這正是UC網(wǎng)友的杰作。
事實(shí)是，很會玩、愛整活，并且和網(wǎng)友玩在一起，一直是UC刻在骨子里的行為習(xí)慣。
從早年間的UC奇趣百科（小賤君IP）、正經(jīng)部、網(wǎng)友調(diào)侃「UC上班梗」，到今天各種榜單等等用戶整活行為。「會玩」，正是那個我們要找的品牌社交標(biāo)簽。
當(dāng)QQ瀏覽器，講青春回憶；百度瀏覽器，聊努力生活；UC瀏覽器，則是期待著所有人，可以玩在當(dāng)下，玩在一起。它是這樣說的，這20年來，也是這樣做的。
比片子更重要的是
找到品牌未來深耕的方向
「會玩」不只是一個關(guān)鍵詞，也不是只為了拍一條片。字眼之外，它的意圖也將去指引品牌在未來的營銷動作、端內(nèi)社區(qū)活動。
除此之外，在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境愈發(fā)嚴(yán)肅緊張的情況下，「會玩」更像是我們的一種期盼和愿景。期待看到有這樣一個地方，玩梗不必上價值、互動不先看地域、討論不只看男女……讓人從生活中短暫抽離，解構(gòu)世相，享受簡單純粹的放松和快樂。
UC20年，會玩了20年，這是給老用戶的回應(yīng)，也是給新朋友的一次自我介紹。
因為我們也是如此相信：
UC上，每多一個會玩的人
世界上，就會少一個不開心的人
創(chuàng)作名單
品牌：UC瀏覽器
代理商：凡人廣告
導(dǎo)演：陳馬俊
制作公司：Playfilms
凡人廣告創(chuàng)始人：Randal
客戶總監(jiān)：龍哥
創(chuàng)意總監(jiān)（copy）：梁大豪
創(chuàng)意總監(jiān)（art）：Seth Lau
美術(shù)組：加班俠、大嘻嘻
文案組：孟子、王正晨
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