QQ瀏覽器： 告別志愿焦慮，你的AI志愿填報(bào)專家來(lái)了
01
“搜索引擎”到“高考智能助手”，
如何借由高考報(bào)志愿 轉(zhuǎn)變用戶心智？
QQ瀏覽器希望在高考期間 推廣旗下AI志愿填報(bào)功能，借由一場(chǎng)整合銷完成 從“搜索引擎”到“高考智能助手”心智轉(zhuǎn)變。
我們發(fā)現(xiàn)，報(bào)志愿時(shí)間緊任務(wù)重，精準(zhǔn)篩選信息需要巨大成本，短期內(nèi)會(huì)產(chǎn)生“志愿焦慮”，決定以 ”緩解志愿焦慮” 作為切入點(diǎn)，展現(xiàn)AI志愿填報(bào)的專業(yè)性，以輕松、自信方式傳遞品牌價(jià)值~
02
一組“限定”海報(bào)
聚焦考前才有的“限定表情”
考前一周，一組#考前限定表情#創(chuàng)意海報(bào)上線，畫(huà)面聚焦考生和家長(zhǎng)們的考前表情，并展示QQ瀏覽器產(chǎn)品如何解決這些擔(dān)憂，傳遞 “高考前表情放輕松，QQ瀏覽器陪你自信上場(chǎng)” 的品牌態(tài)度，看見(jiàn)廣泛人群的共通情緒，大情緒，小化解。
03
自帶療效的TVC
一秒治愈“志愿綜合癥”
出成績(jī)前，官方上線《志愿焦慮綜合癥自測(cè)指南》TVC，在菜市場(chǎng)、汽車站、自宅等日常場(chǎng)景中，通過(guò)幻聽(tīng)、頭暈、幻視等癥狀具象化焦慮表現(xiàn)，以反轉(zhuǎn)形式展現(xiàn)AI志愿助手如何解決困境、治愈”志愿填報(bào)綜合癥“，樹(shù)立品牌智能、專業(yè)、靠譜心智，嚴(yán)肅議題 趣味解讀，幽默化解焦慮癥狀，展現(xiàn)品牌關(guān)懷，傳遞專業(yè)形象。
《志愿焦慮綜合癥自測(cè)指南》TVC
同時(shí)作為TVC內(nèi)容的延展，我們?yōu)槊恳环N癥狀都準(zhǔn)備一張“診斷海報(bào)”，并給出AI置換填報(bào)相應(yīng)的“治療方案”。
04
三城線下課堂，解鎖志愿Tips收獲祝福
我們希望通過(guò)一系列線下互動(dòng)，幫每個(gè)考生 都平等拓寬志愿信息，實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想。
#你的志愿 值得上榜#活動(dòng)主畫(huà)面
在國(guó)內(nèi)唯一擁有明代狀元趙秉忠真跡的山東青州博物館，我們邀請(qǐng)考生來(lái)朝圣狀元真跡，打卡求好運(yùn)。
在貴州畢節(jié)四中，我們請(qǐng)QQ瀏覽器產(chǎn)品經(jīng)理請(qǐng)來(lái)給孩子們上一堂“專業(yè)志愿課“；在深圳知名頂流“商業(yè)圣殿”—壹方城，我們發(fā)起一場(chǎng)集合趣味互動(dòng)、報(bào)考干貨的志愿快閃。每場(chǎng)線下都帶著QQ瀏覽器品牌的祝福，給考生更多報(bào)志愿靈感和啟發(fā)。
線下活動(dòng) 現(xiàn)場(chǎng)
線下活動(dòng) 街訪內(nèi)容傳播
05
1680萬(wàn)次累計(jì)曝光，成功傳遞智能、專業(yè)品牌認(rèn)知
本次傳播歷經(jīng)高考前、中、后期，
線上曝光總計(jì)超過(guò)1670萬(wàn)次、話題傳播139萬(wàn)次
線下活動(dòng)參與人數(shù)累計(jì)超過(guò)3000人、累計(jì)曝光超過(guò)10萬(wàn)次
將“專業(yè)、智能、高效”傳遞給考生，成功從“信息瀏覽工具”升級(jí)為“志愿填報(bào)高效專家”
創(chuàng)作企業(yè)名單
TINY 小牌 上海
四川川西之子文化傳播有限公司
創(chuàng)作人員名單
品牌方：QQ瀏覽器
代理商：TINY
項(xiàng)目負(fù)責(zé)人：KAI
創(chuàng)意&文案：eita
美術(shù)設(shè)計(jì)：donny 祥雨
Account：LULU
媒介支持：倩儀、敏澤
TVC制作公司：四川川西之子傳播有限公司
TVC導(dǎo)演：蘇締光
制片支持：安安
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - TINY 小牌 深圳，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
數(shù)字化時(shí)代，QQ瀏覽器早已布局創(chuàng)新技術(shù)和AI。
品牌希望通過(guò)整合營(yíng)銷達(dá)成從“搜索引擎”到“AI智能助手”的心智轉(zhuǎn)變。
【洞察與策略】
借勢(shì)高考志愿 “信息焦慮”期，為考生提供AI解決方案。
報(bào)志愿時(shí)間緊任務(wù)重，精準(zhǔn)篩選信息需要巨大成本，短期內(nèi)會(huì)產(chǎn)生“志愿焦慮”。
AI志愿助手做信息決策更專業(yè)提高效率，做出判斷，告別焦慮。我們希望將解決 ”志愿焦慮” 作為切入點(diǎn)，以輕松、自信方式傳遞品牌價(jià)值。
【創(chuàng)意闡述】
專治志愿綜合癥，“AI志愿專家”既消慮又效率。
針對(duì)高考前中后 ，我們都有不同化解焦慮的方式。
考前，我們上線一組 #考前限定表情# 創(chuàng)意海報(bào)，聚焦考生和家長(zhǎng)們的“限定表情”。輸出產(chǎn)品價(jià)值，看見(jiàn)目標(biāo)人群“限定”痛點(diǎn)。大情緒，小化解，緩沖焦慮，自帶輕松感 為品牌傳播拉開(kāi)序幕。
高考結(jié)束，官方上線《志愿焦慮綜合癥自測(cè)指南》TVC，
具象化志愿焦慮，展現(xiàn)QQ瀏覽器專業(yè)能力。趣味化解焦慮癥狀，用幽默展現(xiàn)品牌關(guān)懷，傳遞智能、專業(yè)形象。
志愿期間，三城線下聯(lián)動(dòng)，體驗(yàn)產(chǎn)品功能 ，傳遞高考祝福。在山東青州博物館，邀考生朝圣國(guó)內(nèi)國(guó)內(nèi)唯一狀元真跡，打卡集好運(yùn)；在貴州畢節(jié)四中，請(qǐng)QQ瀏覽器產(chǎn)品經(jīng)理帶來(lái)一堂“專業(yè)志愿填報(bào)課”；在深圳“商業(yè)圣殿”壹方城，一場(chǎng)志愿快閃幫考生實(shí)地體驗(yàn)產(chǎn)品功能。
同時(shí)通過(guò)微博，聯(lián)動(dòng)余文樂(lè)、作家饒雪漫等社會(huì)各界名人
收集他們的高考祝福，預(yù)祝考生追夢(mèng)成功。
【結(jié)果與影響】
1680萬(wàn)次線上線下累計(jì)曝光，成功傳遞智能、專業(yè)的品牌認(rèn)知。
本次傳播歷經(jīng)高考前、中、后期，線上曝光總計(jì)超過(guò)1680萬(wàn)次、話題傳播139萬(wàn)次；線下活動(dòng)參與人數(shù)累計(jì)超過(guò)3000人、累計(jì)曝光超過(guò)10萬(wàn)次；將“專業(yè)、智能、高效”傳遞給考生；成功從“信息瀏覽工具”升級(jí)為“志愿填報(bào)高效專家”。
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