百多邦：敢叫板，不怕傷
我們發(fā)現(xiàn)，滑板比賽里，最容易受傷的并不是運動員，而是運動員都會滑過的U型板！
每一次滑板的輪轂劃過，都會給U型板造成刮痕，而對于通過轉(zhuǎn)播觀看比賽的年輕人來說，U型板經(jīng)常會成為鏡頭中的焦點。
何不利用這一洞察，讓U型板成為皮膚健康專家百多邦快速應(yīng)對傷口的代言！
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借勢新IP引領(lǐng)潮流先鋒人群，綁定外傷場景，百多邦不僅守護(hù)每一個“板仔”無懼受傷和感染，更助力他們“敢”的精神態(tài)度，幫助他們一起敢挑戰(zhàn)，敢打破。
賽事內(nèi)：打透專業(yè)滑板圈。
入駐X Games（世界極限運動會）比賽現(xiàn)場，綁定挑戰(zhàn)場景/時刻，加強產(chǎn)品使用場景認(rèn)知，百多邦助力專業(yè)選手，敢叫板更高難度。
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賽事外：輻射滑板興趣圈層。
借助X Games的影響力，發(fā)起百多邦敢叫板挑戰(zhàn)，讓民間各路滑手來叫板。百多邦助力滑板愛好者，敢叫板專業(yè)選手。
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數(shù)英獎案例展示
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數(shù)英獎參賽項目說明 - 電通創(chuàng)意DentsuCreative，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
市面上消毒品類競爭激烈，酒精，碘酒等市占份額穩(wěn)居第一，早已培養(yǎng)用戶消毒習(xí)慣，而傳統(tǒng)消毒方式對于傷口刺激性大，且使用不便。百多邦創(chuàng)面消毒噴霧劑深知用戶痛點，希望能帶給消費者更為科學(xué)的消毒方式，改變用戶傷口消毒習(xí)慣。
【洞察與策略】
我們發(fā)現(xiàn)，滑板比賽里，最容易受傷的并不是運動員，而是運動員都會滑過的U型板！
每一次滑板的輪轂劃過，都會給U型板造成刮痕，而對于通過轉(zhuǎn)播觀看比賽的年輕人來說，U型板經(jīng)常會成為鏡頭中的焦點。
何不利用這一洞察，讓U型板成為皮膚健康專家百多邦快速應(yīng)對傷口的代言！
【創(chuàng)意闡述】
百多邦為世界極限運動會X Games打造了一塊不會受傷的U型板，通過特殊的訂制技術(shù)，在不影響滑行體驗的前提下，讓整個賽道變成了一塊巨大的互動觸摸屏。
U型板的表面會跟隨選手滑過而顯示劃痕傷口，隨即便會出現(xiàn)百多邦噴霧將表面的滑痕迅速治愈，讓鏡頭前的消費者在觀看精彩比賽的同時，也被這塊特殊的U型板種草百多邦。
【結(jié)果與影響】
百多邦成功打造了中國品牌與渠道激活的共贏模式，與渠道客戶共創(chuàng)激活價值千萬量級資源，交換4.7億免費品牌曝光量。
全國新增2萬多家鋪貨使得消費者可以到處看到。
餓了么聯(lián)合曝光3029萬；
社交全平臺內(nèi)容總閱讀128百萬+、總互動75.4萬+；
社交全平臺視頻播放量2618萬+。
項目信息
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
創(chuàng)意單元-互動組-互動場景類
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虛實結(jié)合，在有趣味性的互動中強調(diào)了產(chǎn)品特點 -
場景結(jié)合的很好 -
有洞察點，也想要教育引導(dǎo)，但單從案例來看比較有限。
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洞察強。創(chuàng)意和執(zhí)行結(jié)合的很好。h不錯的作品。如果目標(biāo)人群是滑板人就很完美?？墒菍τ诖蟊姸?，這個IP缺乏互動場景。 -
很好的洞察，在預(yù)算有限前提下很好的創(chuàng)意及表現(xiàn) -
渠道選擇精準(zhǔn)，產(chǎn)品賣點傳遞得清晰明確
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洞察巧妙，輪滑滑板的運動也很容易切入到年輕消費群。
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跟賽事結(jié)合的不錯，應(yīng)運到高科技的加持，但在這個場景下百多邦產(chǎn)品的角色和屬性好像有點偏差（產(chǎn)品適合運動員，而不是地板）。“不受傷的U型池”如果是類似膠水或者修復(fù)建筑裂縫的產(chǎn)品，似乎會更合理一點。 -
U形池不會受傷，和人不怕受傷，還是有區(qū)別的。 -
但凡你能拍到一個真實的“滑出的劃痕”呢？ -
我以為實際大屏?xí)兄苯拥膭潅迯?fù)聯(lián)動效果，而不僅僅只在宣傳的三維動畫里，看到U型池對于劃傷的噴劑修復(fù)畫面。 -
好像和多年前的某不粘鍋線下互動創(chuàng)意類似啊，現(xiàn)場的執(zhí)行還可以。 -
做各個運動圈子挺好的 滑板搶了產(chǎn)品本身
專業(yè)評分
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