百多邦：不敢近，怎么親 整合營銷
有資料表明：一個人獲得成功的因素中，85%決定于人際關系，而知識、技術、經驗等因素僅占15%。由此，我們不難看出社交的重要性。然而，當打開社交APP成了我們每天睜眼后的第一件事，當朋友圈中的朋友漸漸淪為“點贊之交”時，我們還能確信自己真的懂得如何處理人際關系，明白如何與人親近嗎？
今年6月，一個耐人尋味的問題開始進入網友的視線：不敢近，怎么親？
接連發力，移動、視頻、微博三管齊下
針對“不敢近，怎么親”這個問題，我們先來看看百多邦所做的一系列營銷活動。
一、#不敢近，怎么親# 移動網站
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此外#不敢近，怎么親#活動推出時正值畢業季，與畢業相關的“求職面試”、“校園戀情”、“同學聚會”等話題紛紛登上新浪微博熱搜榜。百多邦以其深入的消費者洞察，巧妙地將社交生活中的三大典型情景與畢業季話題相結合，“邦”助消費者如何與人親近。
二、推出 親近課堂 系列視頻
百多邦早在今年5月，攜手知名心理專家雷明老師提出“微距社交指數”這一概念。雷明老師指出，社交生活中的三大典型情景分別為：約會/相親、職場應對和結識新朋友。
今年7月，百多邦便與親近大師燕公子就這三大典型社交情景聯袂推出#不敢近，怎么親#互動活動。活動中，大家不僅可以通過“親近課堂”學習如何在相親、職場、聚會場合提高社交表現及應對問題的能力，還可以通過輕松詼諧的互動游戲，探尋無法與人親近的真正原因，從而走出“親近”的第一步。
1、親近課堂：《相親篇》
“你是來約會的，不是來檢討的”，百多邦為初次約會/相親的男女貢獻“撩頭發”等親近大招。
2、親近課堂：《職場篇》
自黑一下也無妨，百多邦就“如何親近老板”這一課題，給初入職場的新咖上了生動的一課。
3、親近課堂：《聚會篇》
如何在同學聚會上與人親近、怒刷存在感是年輕男女最關心的問題之一。這次，百多邦給出了最好的答案。如此別開生面的“親近課堂”，到底該怎樣在“對的時間遇到對的人”呢？
三、引爆微博話題
#不敢近，怎么親#互動活動上線一周，便引來無數網友的熱議，眾多網紅段子手也紛紛加入討論。
知名網紅@小野妹子學吐槽于7月2日發布的“聚會篇”長圖文。
知名網紅@我的朋友是個呆B于7月8日發布的“職場篇”長圖文。
微信知名紅人小賤雞借此推出的一篇長文在一夜之間突破天際，達到“100000+”的閱讀量。
#不敢近，怎么親#的話題更是被推上了微博熱門話題榜，話題頁在7月8日當天突破千萬人次的閱讀量。
不得不說，作為治療皮膚細菌感染領域的領導品牌，百多邦以其精準的洞察“邦”助消費者解決“社交自信”問題，為其他品牌提供了新方向的思考，也做出了良好的示范。
調查先行，用數據說話
那么為什么提出這一問題的，并非騰訊、新浪等任何一家互聯網公司，而是與皮膚有“染”的百多邦。作為治療皮膚細菌感染領域的領導品牌，百多邦緣何挑起“社交”重任？
原來，百多邦早已意識到社交對日常生活的重要性，于今年5月攜手《健康時報》就皮膚感染與社交自信展開問卷調查。從7,724份問卷樣本采集分析后發現，包括皮膚健康在內的個人整體形象、溝通能力和技巧以及天氣、環境、心情狀態等都是影響人們社交生活的重要因素，其中皮膚健康最受關注。
當皮膚感染問題惡化時， 10人中有5人會因此足不出戶，4人情緒低落，盡量減少外出活動。由此可見皮膚問題對社交自信的影響之大。
看了這里，相信你也料到這幕后操刀的高手是哪家了吧？！小編只想說一句：低調，是一種美德。
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