高夫 “尋型記” 整合營銷
現(xiàn)代都市生活，不僅要求男人能夠游刃有余的處理工作，擁有比肩他人的事業(yè)，同時，要求男人能夠關(guān)愛家庭，承擔(dān)事業(yè)和家庭的雙重責(zé)任。那些追求品質(zhì)生活，從容、優(yōu)雅，從不懈怠的男士，始終能吸引眾人的目光。
高夫，作為中國化妝品市場誕生了第一個男性化妝品品牌在2003年首度啟用國際巨星-古天樂作為品牌代言人，并確立了高夫從容儒雅的品牌調(diào)性。
【項目背景】
通過病毒視頻開啟“尋型”之旅。在高夫新浪官方微博上圍繞主題分階段的互動活動與粉絲進行深入互動，以此使消費者對高夫品牌加深品牌標(biāo)識和好感度，并為微博導(dǎo)流。
【傳播挑戰(zhàn)】
如何通過活動參與感表現(xiàn)出品牌的個性訴求？
【傳播目標(biāo)】
提高品牌標(biāo)識度，為微博導(dǎo)流，鞏固并挖掘潛在消費者。
【傳播策略】
圍繞“尋型記”主題活動，從病毒視頻中拋出懸念，通過活動網(wǎng)站承載互動，KOL擴大外圍聲量，官微話題持續(xù)發(fā)聲，將傳播環(huán)節(jié)四合為一，形成整體閉合循環(huán)。
【創(chuàng)意呈現(xiàn)】
懸念吸引——“尋型記”病毒視頻預(yù)熱，吸引消費者眼球，激發(fā)好奇心；
趣味互動——“拆彈特工”、“速降特工”、“城市投票”將互動游戲?qū)訉油七M，提升消費者的持續(xù)關(guān)注及參與；
擴大聲量——微博持續(xù)發(fā)布相關(guān)互動話題，不斷擴大高夫品牌的網(wǎng)絡(luò)聲量。
【執(zhí)行亮點】
1. 媒體策略組合
6大視頻網(wǎng)站發(fā)布病毒視頻+官方微博互動游戲+40位微博KOL發(fā)聲，三大組合為高夫官方微博持續(xù)發(fā)聲。
2. 【Step 1前期預(yù)熱】6大視頻網(wǎng)站傳播造勢
“型男“代表古天樂在視頻中化身為一名需要時刻保持完美形象的特工，在一次執(zhí)行任務(wù)過程中，不慎遺失型男武器，從而發(fā)起“請幫我尋找型男武器”活動，吸引消費者開啟“尋型”之旅 。 接力6大主流視頻網(wǎng)站聯(lián)合發(fā)布病毒視頻。
3. 官方微博互動游戲-尋型記
以病毒視頻為引子，階段式設(shè)計“尋型”互動游戲，使整個推廣活動更具故事性、趣味性和延續(xù)性，不斷提升消費者參與度，最終將品牌聲量覆蓋至全國范圍。
第一階段： “拆彈特工”互動游戲；
第二階段： “速降特工”互動游戲；
第三階段： “城市投票”互動游戲；
收尾： 揭曉城市實踐。
4. 官網(wǎng)微博持續(xù)話題+外圍KOL聯(lián)合發(fā)聲
通過官方置頂微博呈現(xiàn)尋型記三大話題：產(chǎn)品、活動、促銷
40位KOL助推高夫?qū)ば陀浕顒樱蛛A段配合整體活動內(nèi)容觸發(fā)
【傳播效果】
我們以古天樂主演的經(jīng)典電視劇為切入口，拋出“尋找型男武器”的懸念，開啟尋型記的故事旅程；
分階段式的互動活動獲得大量粉絲的熱捧和關(guān)注，為官方微博導(dǎo)入上萬的流量；
通過日常話題的觸發(fā)維持官方微博的熱度及故事的推進，傳達出高夫男士系列品牌對待生活的時尚態(tài)度與調(diào)性。
尋型記病毒視頻，在6大視頻陣地：22W次瀏覽
尋型記官方微博，新增粉絲數(shù)：近4000個新粉絲
尋型記活動網(wǎng)站互動游戲：10,381次互動
以“尋型記”的趣味傳播方式，讓品牌馳騁在男性的生活空間中，意在提高男性的生活品質(zhì)，不斷堅定男性的理想目標(biāo)，傳達了選擇高夫就是選擇高品質(zhì)的生活宗旨。
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