超威×中國國家地理：深入叢林硬核驅蚊，超威的！
原標題：硬核驅蚊超威的！
每年夏天，誰沒被蚊子咬上幾個包？！
打開手機搜驅蚊好物，電蚊液、蚊香、驅蚊水、驅蚊貼、驅蚊噴霧……面對琳瑯滿目的驅蚊產品，大同小異的驅蚊賣點，抽象的驅蚊效果描述，一時間無法做出快速選擇。
超威，深耕驅蚊行業20年的國民大品牌，不斷革新驅蚊產品，致力于成為消費者的驅蚊第一選擇！
我們放眼大多大多行業品類，發現能夠成為品類王者、用戶第一選擇的品牌，往往在消費者心目中，都是產品實力最硬核的存在。
驅蚊品類，也需要一個硬核的選擇！
今年，我們用“硬核驅蚊，超威的！”打響超威的驅蚊大爆品戰役！
1、驅蚊第一品牌的產品功效必然是專業、有效、夠硬核的；
2、“超威的”一語雙關，是超有威力的驅蚊效果、也是暗示硬核驅蚊就是超威品牌。
有了硬核創意，如何硬核執行？
要做到“硬核驅蚊，超威的”不只是一句口號！我們回歸傳播產品力本身，聚焦驅蚊效果的具象化。
以硬核創意內容、硬核超頭KOL、硬核權威媒體多方位立體化層層強化硬核驅蚊、360°詮釋“中國國家地理科學考察使用驅蚊品牌”。
通過硬核口碑奠定、硬核身份背書、硬核場景印證、硬核強化幾個波段創意，從策略、媒介、內容不斷強化“硬核驅蚊”。
1、奠定硬核口碑：專業證實“硬核”
超威×超頭部@老爸評測團隊×小紅書“超威驅蚊噴霧通過老爸抽檢128項嚴苛檢測“。
內容上：事件營銷即種草！全網最嚴選品、超頭老爸評測通過抽檢事件打造，協同電商渠道做好多場景種草矩陣+店播+隨心推千川，實現口碑和生意雙豐收！
傳播上：從官宣種草視頻奠定口碑、公布抽檢數據、到探廠紀錄片逐步強化信任度。同時打造優質素材為京東超威品牌日、抖音小店贏得大曝光，實現口碑和生意雙豐收！
2、解鎖硬核身份：官方背書“硬核”
超威×中國國家地理：“中國國家地理科學考察使用驅蚊品牌”，解鎖更聚焦產品效果表達、更有品類競爭力的硬核身份。
同時，硬核身份物料全渠道應用，電梯框架投放賦能雙渠道：
3、場景硬核印證：真實看到“硬核”
超威硬核驅蚊挑戰：“叢林驅蚊挑戰效果眼見為實”。
聚焦打造具象化的產品力內容，以硬核對比驅蚊挑戰，一起真實見證超威在真實科考場景下的硬核驅蚊效果，印證超威硬核身份;
超威聯合國家地理打造《硬核驅蚊超威的》紀實性挑戰品牌視頻，回歸最原始的產品效果表達，讓硬核驅蚊力眼見為實，感受綠色驅蚊科技。
「如何讓消費者相信中國國家地理科學考察使用驅蚊品牌超威的驅蚊效果？」超威與中國國家地理科學考察團隊，遠赴云南高黎貢山叢林“世界物種基因庫”展開一場自然驅蚊智慧×超威綠色驅蚊的硬核挑戰。通過眼見為實、一起見證的方式，讓觀眾看見并相信超威的硬核驅蚊實力，感受源自自然驅蚊智慧的綠色驅蚊科技）
視頻
同時，邀請央視網產品頻道一同見證硬核驅蚊挑戰，夯實公信力。
紀實打造《了不起的國貨-超威篇》，由央視網產業觀察員作為出鏡主播，帶著央視網媒體視角與好奇心，跟隨超威&中國國家地理在高黎貢山的硬核驅蚊挑戰TVC拍攝，去探尋國貨超威硬核驅蚊背后的品牌實力與答案。
傳播上，創新話題傳播玩法，微博平臺聯動預熱#現在連驅蚊都玩硬核了#、熱搜#硬核驅蚊超威的#，抖音平臺流量爆發，實現TVC硬核宣傳。官宣聲量遠超同期頂流明星官宣，聲量呈越級式增長！
4、層層硬核強化：親身體驗“硬核”
“深入西藏墨脫探索自然驅蚊智慧”。
在蚊蟲肆虐的秘境墨脫，打造行業不一樣的科考活動。世界只有一個墨脫，驅蚊只有一個超威。中國國家地理親自領隊，超威集結各領域專家組成科學考察團，邀請品牌服務商一起深入墨脫的雨林秘境，探索大自然的驅蚊智慧，在真實的科考場景中，沉浸式見證超威的硬核驅蚊實力！創新科考活動體驗，超威為科考全程保駕護航，實現科學考察場景&超威產品使用場景有機結合。
打造消費者真正愛看的主題紀錄片《西藏墨脫——探索自然驅蚊智慧》。
行業首支科考紀錄片，國家地理級墨脫風光、跟隨專家叢林科考、沉浸式體驗硬核產品。
視頻
超威保障科考全程不被蚊蟲叮咬，國家地理特約攝影師、科考領隊、老爸毒理學專家團紛紛發布證言視頻，為超威驅蚊產品打call！
同時，超威聯合抖音IP“野人計劃”，深化戶外場景、持續強化硬核驅蚊。集結戶外垂類達人，在西雙版納熱帶雨林打造“超自然漫步活動”。聚焦抖音平臺、重復觸達沉淀品牌人群資產，抖音、西瓜、今日頭條三端超高曝光！
硬核營銷，收獲硬核效果
項目執行期超額完成超威驅蚊品、效、銷三大目標！真正實現了“既叫好，又叫座！”，創造了大聲量，大爆品！
項目線上線下總曝光10.9億+；微博平臺驅蚊品類2024年1-6月聲量Top1；抖音品牌5A人群資產在30天內增長350%；超威驅蚊噴霧登榜抖音品類排行TOP1單品；超威驅蚊噴霧成為累計銷量過億驅蚊大爆品；超威市場份額持續領先，占據行業TOP 1。
?中國國家地理合作視頻《硬核驅蚊超威的》累計播放4250萬；微博話題（#合作老爸抽檢硬核視頻#、#硬核驅蚊超威的#）閱讀總量超5億；野人計劃「超自然漫步」話題播放量超5億；線下硬廣投放曝光量超2億。
項目小結
1、創意傳播上
為實現品類等同，建立品牌“專業驅蚊、植物驅蚊”的品牌形象，收割夏季生意，超威根據驅蚊產品消費者洞察，回歸傳播產品本身，以“硬核驅蚊超威的”話題內容，成功解鎖超威的流量和銷量密碼;
通過一系列硬核內容始終圍繞“中國國家地理科學考察使用驅蚊品牌”的立體化、具象化塑造，讓消費者切身感受專業性、權威性。
2、資源整合上
通過全網最嚴選品、超頭部老爸測評，以“超威驅蚊噴霧通過老爸抽檢128項檢測”成功奠定超威驅蚊噴霧硬核產品口碑，搭建多場景的種草矩陣;
解鎖國家地理硬核身份“中國國家地理科學考察使用驅蚊品牌”，賦能項目全渠道生意;
聚焦打造具象化的產品力內容，以硬核對比驅蚊挑戰，讓超威的硬核驅蚊實力眼見為實，印證超威硬核身份;
深入西藏墨脫開啟硬核的自然驅蚊探索科考活動引爆行業關注、用真實的科考來印證身份，到達真正的驅蚊場景，以親身體驗，再次強化超威的驅蚊效果，實現品效合一;
同時，品牌首次邀請服務商參與品牌建設，開啟渠道營銷新玩法。
（資源整合打通線上線下，公域私域全域全鏈路營銷，撬動多端資源，壯大活動聲勢和品牌影響力。中國國家地理聯合打造的一系列內容，把超威源于自然的驅蚊智慧具象化表達，有效強化超威的專業有效、植物驅蚊品牌形象。）
3、生意轉化上
通過科考活動、超自然漫步野人計劃、京東超市品牌日，讓產品真正實現了到達驅蚊場景，實現營銷到銷售高效閉環，促成總成交量再創新高！
“中國國家地理科學考察使用驅蚊品牌”硬核身份，硬核場景賦能產品力，長期賦能超威消殺旺季全渠道生意;抖音+小紅書雙平臺種草矩陣持續轉化，打造抖音TOP1驅蚊噴霧、累計銷量過億，超威在殺蟲驅蚊市場份額持續領先，占據行業Top1，超額達成生意目標!
創作人員名單
品牌指導：鄭偉楷、鐘嘉駿、何其威
策略指導：郭一銘
創意執行：曹沵悠、顧佳琦、楊瞿慧、周雯潔
數英獎參賽項目說明 - Zing幸和文化，創意代理商
【背景與目標】
背景：
1、超威，專業驅蚊殺蟲領導品牌，成立于2002年，連續9年在中國殺蟲驅蚊市場份額第一。品牌以“綠色驅蚊科技、預防蚊疾傳播”作為品牌理念，“有超威，沒蚊子”為口號，致力于打造專業的驅蚊殺蟲領導品牌；
2、在凱度BHT調查數據中顯示，超威品牌知名度超越競品，認知度、好感度均登榜第一，2024年超威需要繼續夯實領導品牌地位，維持品牌力指數的全面第一并拉開競品差距，助力生意發展；
3、作為中國殺蟲驅蚊市場的領導品牌，超威希望持續建立“品牌=品類”的等同認知，讓消費者在有驅蚊需求時，就會想起超威。
目標：
1、實現品類等同：讓超威成為驅蚊第一選擇；
2、達成品牌建設：強化“專業、有效、植物、安全”品牌形象，將品牌形象，具象化呈現于內容中傳遞給用戶；
3、賦能品牌生意：實現渠道賦能、旺季生意收割，增強服務商銷售信心，賦能京東超市品牌日、抖音小店大爆品打造。
【洞察與策略】
我們放眼大多行業品類，發現能夠成為品類王者、用戶第一選擇的品牌，往往在消費者心目中，都是產品實力最硬核的存在。
今年，我們用“硬核驅蚊，超威的！”打響超威的驅蚊大爆品戰役！
【創意闡述】
讓“硬核驅蚊，超威的”不只是一句口號！回歸傳播產品力本身，聚焦驅蚊效果的具象化。
通過硬核口碑奠定、硬核身份背書、硬核場景印證、硬核強化四個波段創意，從策略、媒介、內容不斷強化“硬核驅蚊”。
1、硬核口碑，專業證實“硬核”
——“超威驅蚊噴霧通過老爸抽檢128項嚴苛檢測”；
頭部評測類達人老爸評測牽頭種草，超威驅蚊噴霧通過128項嚴苛檢測。口碑奠定，助力小紅書&抖音矩陣種草效果。
2、硬核身份，官方背書“硬核”
——“中國國家地理科學考察使用驅蚊品牌”；
硬核身份物料全渠道應用，電梯框架投放賦能雙渠道。
3、硬核印證，真實看到“硬核”
——“叢林驅蚊挑戰效果眼見為實”
超威×中國國家地理聯合打造硬核驅蚊挑戰，在科考環境中，超威驅蚊產品逐一挑戰自然界驅蚊高手，讓超威驅蚊產品的硬核效果更具象，賦能產品賣力表現，賦能渠道生意，做聲量+銷量爆發。
4、硬核強化，親身體驗“硬核”
——“深入西藏墨脫探索自然驅蚊智慧”
中國國家地理親自領隊，超威集結各領域專家組成科學考察團，深入墨脫的雨林秘境，探索大自然的驅蚊智慧，在真實的科考場景中，沉浸式見證超威的硬核驅蚊實力！聯動抖音IP野人計劃到達更多硬核戶外場景，擴展品牌人群。
【結果與影響】
項目執行期超額完成超威驅蚊品、效、銷三大目標！
品牌大聲量、成就大爆品！
項目線上線下總曝光10.9億+；
微博平臺驅蚊品類2024年1-6月聲量Top1；
抖音品牌5A人群資產在30天內增長350%；
超威驅蚊噴霧登榜抖音品類排行TOP1單品；
超威驅蚊噴霧成為累計銷量過億大爆品；
超威市場份額持續領先，占據行業TOP 1；
中國國家地理合作視頻《硬核驅蚊超威的》累計播放4250萬；
微博話題閱讀總量超5億；
野人計劃「超自然漫步」話題播放量超5億；
線下硬廣投放曝光量超2億。
項目信息
參與者
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
創意單元-視頻組-短片類
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很強的帶入感 相信了 -
還行 -
形式上有趣
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與老爸一起抽檢選得不錯，找到了合適的發聲方式 -
有趣有用
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通過創意內容和硬核形象，成功地將超威的驅蚊效果與硬核概念相結合，提升了品牌形象。
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策略有創意，將品牌與產品價值的傳播生動有效。
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策略精準,產品實力硬核
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都對，就是沒亮點。
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比較常規的實驗視頻手法 -
形式是特別的，沒有故事情節，看不到影片想要表達的創意。
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驚喜不多
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說明文
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記錄向內容整體比較平。
營銷單元-整合營銷類
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策略清晰，聯名，活動，產品，執行都到位。 -
品效銷一體，策略創意內容一致貫通，傳統媒體新媒體融合。整合營銷金獎候選 -
精準的市場定位和情感訴求，有效地觸達了目標受眾，是比較完整全面的一波傳播，洞察精準，策略清晰，提升了廣告的整體效果。
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洞察精準，策略清晰，將品牌價值跟產品價值的都傳遞得比較到位
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項目執行期超額完成超威驅蚊品、效、銷三大目標！傳播鏈路很完整，內容也很符合品牌調性。 -
清晰，硬核，對比突出，對品牌產品的功能印象深刻 -
中國國家地理與央視網為品牌增加了權威性與專業性，跨界合作突破傳統營銷模式，素材生動有趣。 -
活動通過四個波段的創意策略，從硬核口碑、硬核身份背書、硬核場景印證到硬核強化，全方位強化了“硬核驅蚊”的品牌形象。不僅提升了品牌聲量，還實現了銷量的爆發式增長，鞏固了超威在行業中的領先地位。
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怕蚊子的人很容易產生共鳴。 -
拍攝精美，視覺有趣，內容硬核 -
執行不錯 -
優秀 -
洞察準確，產品特點闡述明了，視頻執行有些欠缺 -
完整全面的一波傳播
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伴隨中國國家地理深入叢林的守護者，紀錄片意義本身已超越產品。
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創意常規，效果關聯的闡述是有說服力的。 -
跨界聯合為項目立好了旗幟，片子、渠道、活動、媒介合作執行的很完整 -
就是找了個資源做了一波 -
國家地理和老爸評測的背書選得好，種草了 -
創意很貼切，但營銷點比較窄，沒有更大的破圈潛力
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通過創新的營銷策略和硬核的內容制作，將產品的專業性和權威性傳達給消費者。
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