超威×中國國家地理：自然要給蚊子上一課
超威，專業驅蚊殺蟲領導品牌，成立于2002年，品牌以”綠色驅蚊科技、預防蚊疾傳播“作為品牌理念。2022年凱度BHT調查數據中顯示，超威品牌認知度、好感度均登榜第一，2023年超威如何繼續夯實領導品牌地位，維持品牌力指數的全面第一并拉開競品差距，助力生意發展？
【洞察】
我們打蚊子趕蚊子，想方設法驅蚊，超威品牌不斷迭代驅蚊產品，都是為了更好地教訓蚊子，給蚊子上一課！
今夏，超威用三個波段創意，好好給蚊子上一課：
一、聯合中國國家地理IP共創「自然要給蚊子上一課」，借助權威和專業給蚊子上一課！
找到大自然中的諸多驅蚊高手，創意演繹，用自然界的驅蚊智慧給蚊子上一課；官方矩陣及微博熱搜實現強曝光；
《自然要給蚊子上一課》
二、策劃現象級「8小時不帶包」萬人露營活動引爆行業關注，突破驅蚊形式，走進戶外給蚊子上一課！
破解戶外露營驅蚊痛點，把露營帶進都市生活圈
“超威8小時不帶包露營”，旨在為露營“帶包”的痛點提供解決方案。消費者可以享受一場不必去遠郊也能逃離生活包袱的8小時城市露營，也能沉浸式感受一次在長效驅蚊8小時產品守護下，不帶大包小包、不帶蚊子包的露營新體驗。
全程打卡式動線指引，讓產品真正達到場景，沉浸式驅蚊體驗
達人線下打卡線上種草，小紅書平臺矩陣資源聯合宣發，天貓歡聚日bigday銷售承接實現千萬GMV；
三、深耕品牌自有IP，升級「超威蚊學說」第四季，號召全民用自己的專業，給蚊子上一課！
抖音全民任務邀請藝人金星、人氣姐姐瞿穎，帶動頭腰尾達人和UGC，運用組合拳，讓每個人用自己的專業來給蚊子上一課！實現破圈層傳播。
超威蚊學說，從明星，到專業學科，到藍V，及達人和UGC，集合全民力量給蚊子上了一課！話題累積播放19億！
【成效】
給蚊子上一課！有超威，沒蚊子。項目總曝光10億+，抖音、小紅書、微博各社交平臺全面開花，天貓歡聚日階段銷售破千萬，賦能全道銷量環比日常提升70倍；
【案例亮點回顧】
1、創意傳播上——驅蚊作為低關注度品類，為提升品類認知，超威多維度挖掘夏日驅蚊痛點與情緒，以“給蚊子上一課”話題內容，成功找到一個有效的用戶溝通點；
2、資源整合上——借助中國國家地理IP的共創，打造出用戶喜歡愿意看的內容，區別常規紀錄片的內容；策劃現象級萬人露營活動引爆行業關注；邀請犀利一姐金星、人氣姐姐瞿穎，運用 KOL 組合拳讓全民用自己的專業給蚊子上一課，實現破圈層傳播。資源整合打通線上線下全域全鏈路營銷，撬動多端資源，壯大活動聲勢和品牌影響力，強化專業、綠色的品牌形象，讓超威系列驅蚊產品收獲名氣與口碑；
3、生意轉化上——通過露營場景（戶外驅蚊）賦能天貓歡聚日，超威打造“8小時不帶包”露營活動，讓產品真正實現了到達驅蚊場景，首次聯動天貓歡聚日與電商多渠道共振，實現營銷到銷售高效閉環，促成總成交量再創新高！其次，”中國國家地理官方使用驅蚊品牌”合作身份，長期賦能超威消殺旺季全渠道生意。
超威一直深耕“綠色驅蚊”領域，堅持以“專業、安全”的產品開發理念不斷迭代升級，從傳統驅蚊盤香、到電蚊香液，再到深植于戶外場景的智能驅蚊產品“超威驅蚊噴霧”、“超威花露水”，構建了“室內+戶外”相結合的驅蚊產品矩陣，幫助消費者解決多方位多情景下的蚊蟲困擾。根據尼爾森IQ零售市場數據監測顯示，超威于2015年至2022年連續8年保持中國殺蟲驅蚊市場份額第一，深得消費者的喜愛和認可。
未來，超威還將繼續深化消費者洞察，圍繞消費者使用新情景打造新品類，為消費者帶來更多品質優良的產品，用專業的服務與產品實力，實現多方位多場景的“有超威沒蚊子”。
創作名單
品牌指導：鄭偉楷、鐘嘉駿
策略指導：郭一銘
創意指導：Mia
媒介指導：KK
數英獎參賽項目說明 - 幸和文化，創意代理商
【背景與目標】
背景：
1.超威，專業驅蚊殺蟲領導品牌，成立于2002年，品牌以”綠色驅蚊科技、預防蚊疾傳播“作為品牌理念。2022年凱度BHT調查數據中顯示，超威品牌認知度、好感度均登榜第一，2023年超威如何夯實領導品牌地位，維持品牌力指數的全面第一并拉開競品差距，助力生意發展？
2.如何通過夏季驅蚊旺季打造消費者感興趣的內容，讓消費者有驅蚊需求時想起超威，持續建立“超威=驅蚊”的品類等同認知？
3.超威自2020年起連續三年在抖音打造自有品牌營銷IP“超威蚊學說”，獲得消費者與行業認可，第四季如何創造消費者感興趣的內容？
目標：
1. 夯實品牌領導地位，提升”超威=驅蚊“的品牌聯想；
2. 深耕品牌傳播IP”超威蚊學說“，加強品牌專業屬性建設；
3. 助力品牌生意，穩固行業份額，拉開競品差距。
【洞察與策略】
我們打蚊子趕蚊子，想方設法驅蚊，超威不斷迭代驅蚊產品，都是為了更好地教訓蚊子，給蚊子上一課！
【創意闡述】
今年夏天，超威用三個波段創意，持續給蚊子上一課：
1、超威×中國國家地理 ：自然要給蚊子上一課！
打破常規科普紀錄片，借助一眾自然界中的驅蚊高手親身演繹給蚊子上一課
2、超威「8小時不帶包」露營挑戰，到戶外給蚊子上一課！
線下無蚊露營體驗、天貓歡聚日Big Day&首席運營直播間，快閃活動實現品效合一。
3、抖音全民任務新玩法，讓全民用自己的專業給蚊子上一課！
升級「超威蚊學說」第四季抖音全民任務新玩法，邀請犀利一姐金星、人氣姐姐瞿穎，運用KOL組合拳，讓全民用自己的專業給蚊子上一課，實現破圈層傳播！
【結果與影響】
項目總曝光10億+，2023年H1市場份額持續領先占據Top1，天貓歡聚日全階段銷量超137%達成；
中國國家地理合作視頻《自然要給蚊子上一課》累計播放4000萬+，互動50萬+；
#給蚊子上一課# 微博話題閱讀量3天破4億，討論互動量100萬+；
線下“8小時不帶包露營活動”當日入場參與超14400人次；
小紅書話題#超威8小時不帶包露營 話題閱讀量超120萬，小紅書筆記曝光突破540萬；
抖音全民任務#超威蚊學說 話題播放新增2億，累積播放19億，UGC投稿數量上升40%。
項目信息
營銷機構
參與者
評論
評論
推薦評論
全部評論（2條）