科技力與時尚力雙線并行，榮耀V Purse打透錢包折疊屏概念
2023年9月，榮耀手機推出顛覆傳統的折疊屏新品——榮耀V Purse。其獨特的外折屏設計，搭配可更換的壁紙、外殼與鏈條，創新演繹了“錢包折疊屏”新概念。榮耀憑借時尚與科技的雙重優勢，通過多維度、多層次的傳播策略，成功塑造了榮耀V Purse獨一無二的時尚單品形象，強化了其輕薄的核心產品力，并賦予其引領科技美學與潮流的獨特價值定位。
一、時尚力線：
全鏈路打爆錢包折疊屏設計，有效提升品牌時尚調性
亮點一：亮相國內外頂級時裝周，時尚圈掀起電子錢包折疊風
榮耀V Purse在全周期營銷中，巧妙借勢國際四大頂級時裝周，為其時尚調性賦能。預熱階段，正值紐約與倫敦時裝周，榮耀邀請超模何穗及時尚博主率先體驗榮耀V Purse，依托時裝周的全球話題度，發布一系列高質量圖文與Vlog物料，有效激發大眾對手機的好奇與期待。進入發布期后，榮耀轉戰米蘭時裝周，攜手百萬級粉絲博主@手邊巴黎urruolan，持續推出精美內容，讓時裝周熱度持續發酵，進一步提升產品的曝光與認知。
紐約時裝周，超模何穗提前上身榮耀V Purse
眾多時尚博主攜榮耀V Purse亮相頂級時裝周
熱銷期間，萬眾矚目的巴黎時裝周成為榮耀V Purse大放異彩的舞臺。榮耀與深諳潮流文化的高端時尚媒體《新視線Wonderland》雜志合作，在巴黎奢侈品店鋪聚集的繁華街區，創意打造了一面“素人海報墻”。墻上，一張張個性鮮明的時尚大片躍然而出，三十余位風格各異的潮流KOC上手榮耀V Purse，淋漓盡致地展現其百搭多變的非凡魅力，吸引無數路人駐足欣賞、拍照留念。
榮耀V Purse×《新視線Wonderland》潮人海報
為進一步擴大影響力，@榮耀手機 發布時尚造型海報，@新視線Wonderland 則同步發布了記錄“刷墻”過程的精彩視頻，讓大眾的目光聚焦于巴黎街頭的新打卡點。這一熱點事件，成功拉通線上線下傳播，不僅讓榮耀V Purse的時尚調性深入人心，還為其贏得了更高的市場關注與認可，同時也提高了榮耀在國際時尚圈的品牌曝光度。
巴黎時裝周刷墻造勢視頻
此外榮耀V Purse聯合時尚媒體，特邀鋼琴家吉娜·愛麗絲，在巴黎街頭以Vlog和時尚大片的形式，展現她與“錢包折疊屏”的親密互動。吉娜以其“人間芭比”般的外形與溫婉親和的氣質，完美詮釋榮耀V Purse的優雅百搭特性，實現明星流量的高效轉化，有效促進粉絲對產品從關注到興趣的轉變，后續更通過數碼與時尚KOL的內容收割，加深大眾對榮耀V Purse及“折疊普及風暴”趨勢的認知。
榮耀V Purse×《新視線Wonderland》×吉娜·愛麗絲 巴黎大片
Wonderland&榮耀×吉娜成片
榮耀V Purse不僅在國際舞臺大放異彩，也在國內時尚界掀起熱潮。從成都王府井中國設計大秀到廣東時裝周，榮耀V Purse頻繁亮相國內頂級時尚活動，通過國內外的雙重展示，持續收割話題關注，進一步鞏固和強化其作為時尚單品的獨特市場定位，成功將科技融入時尚潮流。
錢包折疊屏席卷國內秀場
亮點二： 與《新視線Wonderland》深度合作，打造群星時尚宇宙
榮耀V Purse攜手時尚媒體《新視線Wonderland》，在科技時尚大秀期間精心打造并廣泛傳播創意物料。首先，預熱期榮耀手機及新視線發布明星、KOL的AI合成創意預告，逐步揭開大秀嘉賓陣容的神秘面紗。科技與時尚兼具的內容，吸引粉絲用戶自發關注，有效引發大眾對科技時尚大秀的期待。
明星秀場主題Teaser視頻截圖
發布會當天，現場搭建秀場街頭打卡裝置，配合多元創意物料的輪番產出。嘉賓持機輸出“秀場間隙”主題大片為群星云集造勢，而同主題的故事性視頻，則圍繞嘉賓和榮耀V Purse的互動打造符合人設的劇情，讓輕薄便攜、超自由寫真相機、錢包折疊等核心賣點根植為用戶心里的記憶點。
明星“秀場間隙”大片
明星“秀場間隙”故事性視頻
發布會后，時尚KOL的跨平臺傳播和體驗向Vlog，也幫助榮耀V Purse完成深度破圈與用戶心智種草。
時尚KOL大秀體驗向Vlog截圖
此次科技時尚大秀，依托權威時尚媒體的現場把控能力、明星與KOL的自帶流量和話題度、高質量系統性的物料“組合拳”，成功讓發布大秀的聲量席卷全網，強勢占領大眾時尚心智，顯著提升了品牌影響力與產品認知度。
在時尚力構建上，榮耀V Purse在全周期內實施了從明星、KOL到KOC的全鏈路策略。此策略融合了輕量級合作的廣泛覆蓋與重量級合作的精準觸達，突破傳統物料邊界，全方位滲透時尚圈層，產品以多樣化的形式亮相秀場內外，成功引領錢包折疊屏風尚，成為潮流焦點。
二、科技力線：
CEO內容策劃&多維評測落地，詮釋輕薄折疊屏的第一科技力
在榮耀V Purse的科技力營銷中，首先借蘋果發布會熱度，全平臺發布《明哥答網友問》視頻第二季，依托極致輕薄設計和錢包折疊屏形態兩大核心賣點，為榮耀V Purse預熱。榮耀趙明總在視頻中提到“榮耀V Purse突破直板機和折疊屏界限”“期待與蘋果華為同臺競技”等金句，引發多圈層媒體及KOL熱議，進一步拉升用戶的期待值。
全平臺發布《明哥答網友問》第二季
隨后，熱銷期內進行了多平臺產品評測，覆蓋科技、時尚、場景應用等多個維度。多位數碼領域頭腰部KOL及超40家主流媒體發布了50余支測評與開箱內容，閱讀量突破1500萬次，展示榮耀V Purse的科技實力。這夯實了榮耀V Purse在折疊屏輕薄科技力的領先地位，深度綁定消費者的品類心智。
同時，時尚力評測和場景種草也廣受關注，多位頭腰部科技圈美女KOL及抖音、小紅書等平臺KOL，以“軟性”內容連接產品信息，拉近與消費者的距離，閱讀量合計超過1400萬次。
這一系列舉措精準觸達消費者，進一步提升榮耀V Purse的影響力，從而鞏固了其在折疊屏品類的領先地位。
三、整體傳播數據亮眼，全網有效性顯著
從數據來看，榮耀V Purse的表現無疑是亮眼的，全網傳播有效性顯著。產品預熱期百度指數平均值近3萬，發布會當天峰值突破24萬，首銷日峰值也超過了19萬。
全周期內容登陸平臺各榜單10余次，其中#榮耀回歸華為絕無可能#相關話題自然霸屏5平臺，同時登微博、抖音、B站、快手、頭條熱搜榜；#吉娜 玲娜貝兒真人版#登微博熱搜榜第7位、文娛熱搜榜第7位，自然發酵上榜的次數彰顯了其強大的市場影響力。
#吉娜 玲娜貝兒真人版#微博熱搜、文娛雙榜第7位
在發布期，榮耀V Purse更是霸榜五大門戶，實現了高強度曝光。多平臺同步落地評測，精準曝光，實現超強聲量轉化，共產出優質評測內容90多個，累計產出130多頻次，評測播放量和閱讀量共計超過3200萬。
榮耀V Purse霸榜五大門戶
通常情況下，大折疊主打科技力，小折疊側重時尚性。榮耀V Purse憑借錢包折疊形態與輕薄技術突破，融合時尚與科技，實現同品類差異化。此次榮耀V Purse在傳播上充分發揮“借勢”優勢，時尚力上不局限于外觀、配色的淺層營銷，而是依托時裝周熱點，并將發布會打造成秀場，用充滿新意的發布形式和物料產出，立刻捕獲大眾注意力，通過“明星-KOL-KOC”的層層破圈，塑造了“電子錢包”潮流概念。
榮耀V Purse同樣沒有忽略科技力構建，在蘋果發布會后，第一時間針對新機內容進行阻擊，有效拉高市場期待，后續評測重賣點演繹，通過日常場景切入，占領用戶心智。
綜上所述，榮耀V Purse并行推進時尚力與科技力的傳播，精耕目標受眾與使用場景，創新互動并有效利用資源，成功構建了“曝光-種草-轉化”的高效整合營銷閉環。這一策略鞏固并提升了榮耀的品牌影響力與市場地位，樹立了科技與時尚跨界融合的新標桿。
數英獎案例展示
創作企業名單
深度傳播集團
榮耀終端有限公司
新視線Wonderland.
創作人員名單
項目總監：任峰
創意總監：于一凡
項目經理：李天一
創意：孫飛、張凱欣、唐儒鵬、王凱旋、張銳雅
文案：李毓奇、胡瑛、周嘉昌、張筱林、馮雨青、黃樂樂
項目執行：黃濤、孫鈺橦、王晗、張悅
資源執行：侯雯
數英獎參賽項目說明 - 深度傳播集團，公關公司
【背景與目標】
2023年中國折疊屏手機出貨量超過550萬臺，折疊屏手機持續高溫，成為手機科技廠商新賽道，時尚力與科技力成為折疊屏手機的天然屬性。輕薄化的設計已經成為潮流，三星、華為、OPPO、vivo都紛紛布局折疊屏賽道。從行業角度，先入局者已搶先定義了技術和體驗的“金線”；從品類角度，各家產品的主攻方向趨向一直，都在向“更輕、更薄、更時尚、更可靠”進軍。
【洞察與策略】
1、時尚力方向：
打爆獨一無二的錢包折疊屏時尚單品，有效提升品牌的時尚調性；
時尚媒體加持夯實百變錢包時尚單品，依托時尚媒體（新視線Wonderland.）聚焦科技時尚大秀，打造群星璀璨的視覺盛宴；
2、科技力方向：
聚焦小于9毫米的全球最輕薄折疊屏，實力詮釋“輕薄是折疊屏的第一科技力”。
【創意闡述】
合作頂級時裝周、名人資源，以世界5大時裝周影響力為產品背書，印證為時尚地位加碼。時裝周是時尚圈聚睛的頂尖背書資源，其影響力可以精準輻射目標人群，圍繞折疊錢包形態在時裝周集中釋放，攻入目標受眾心智層“首個亮相多個時裝周的錢包折疊屏”標簽進行借勢與種草，通過不斷的概念加深全方位激活榮耀V Purse時尚力，通過小點多面的策略形式觸達多個時裝周，為產品在時尚力和聲量上帶來飛躍；通過合作已有時裝周行程安排的時尚KOL進行創意聯動；通過輕量級高看點的內容全面鋪設時裝周，實現曝光最大化。
【結果與影響】
傳播周期內完成8次各平臺榜單上榜，發布期話題最高登微博熱搜榜第五，持續自然霸屏。
發布會相關視頻*14支：播放量1362w；
發布會創意平面*7組；
時尚KOL時裝周圖文*3組；
明星/時尚KOL時裝周Vlog*4支：曝光量460w；
溢出圖文*2、視頻*1；
共產出優質評測內容94+個，累計產出134+頻次，評測播放量/閱讀量共計3200W+。
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