趣滿果品牌升級：趣吃趣玩趣分享
原標題：趣滿果：洗腦100%果汁搶占心智
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Frutips趣滿果軟糖于2000年在大陸市場上市，是雀巢旗下知名糖果品牌。一直以“真果汁真果味”立足市場的，“果真有趣”是趣滿果品牌核心，主張去發現和享受生活中的每一個小快樂。
近年來隨著糖果市場的競爭愈加激烈，趣滿果面臨最大挑戰是，消費者不知道趣滿果，更不用說考慮購買了。于是品牌在2023年進行了全新升級，希望借助品牌升級項目可以打造品牌差異化，建立與核心消費者群——16～24歲年輕一代的有效溝通，從而為品牌提升認知度。
產品賣點豐富，如何擇優
經過團隊與品牌的深度溝通，得知在趣滿果身上，有很多關鍵詞。
在產品層面，“100%果汁”、“真果汁真果味”、“6種獨特造型幾何糖體”、“繽紛果味”；
在情感層面，“年輕且有趣”、“趣味”、“分享場景”、“快樂傳遞”、“趣吃趣玩趣分享”。
與品牌攜手，走出困境
給到團隊的難點在于，如何從眾多關鍵詞中挖掘出既能代表趣滿果，又能拉開跟其他糖果品牌差異，幫助品牌建立鮮明的記憶點。
團隊經過多角度的分析以及與品牌多輪的探討，得出的結論是將“100%果汁”作為品牌最核心的差異化賣點，這是其他軟糖不具備的特點，而且以“真果汁真果味”立足市場的趣滿果有足夠的實力搶占“100果汁”的心智。
洗腦100%果汁強化心智
在敲定了核心溝通信息后，團隊下一步要解決的難題是，將“趣滿果 100%果汁”打造成一條15s的廣告片，讓消費者看完后都能記住此關鍵信息。
想要短時間給留下深刻印象，團隊很快就找到了解決方式——魔性的洗腦歌舞。
在廣告片創意中，團隊代入了年輕群體的角色，以“希望通過糖果給自己帶來快樂”作為切入點，多維度強調并重復“100%果汁”。
廣告片中講述身穿校園制服的青春少女，開啟趣滿果“啵”的一聲，吃下軟糖后，不同的水果口味在味蕾中迸發，同時女生變裝進入了奇彩世界開始釋放自我快樂地舞動，唱跳出了趣滿果的100%果汁、6種酷炫果味的產品信息點。
廣告片中反復出現產品賣點“100%果汁”，加上產品畫面重復的手法，配合上女生的簡單旋律歌曲以及舞蹈，在投放環境下，吸睛效果滿分，更是產生了魔性洗腦的效果，以快樂趣味的方式讓人記住了“趣滿果 100%果汁”。
該廣告片上線后，大家都認識了，也記住了趣滿果的100%果汁，產品的銷量增長，也獲得了相當不錯的回饋。
創作人員名單
Account Team：Shanshan He、Wanting Li
Creative Team：Sissi Wu、Yazi Pang
Visual Development Team：Boxer Wu、Jane Li
數英獎參賽項目說明 - 匯薩科技，創意代理商
【背景與目標】
始終以“真果汁真果味”立足市場的Frutips趣滿果軟糖，2023年產品全新升級，但品牌面臨在年輕群體中缺乏認知度的困境。需要為品牌打造差異化的記憶點，搶占目標消費群體的心智，通過有效溝通以獲得年輕目標人群的青睞。
【洞察與策略】
16～24歲的年輕一代作為趣滿果的核心消費群，他們經歷著忙碌的學業和人生階段的變化中，同時他們也樂于發現和享受生活中的每一個小快樂與樂趣，怎么能夠精準直擊他們的喜好是重大難題?；谌M果100%果汁的產品實力，我們通過演繹一顆小小的糖果，也能帶來大大的快樂，將100%果汁也能給人帶來無限的趣味的信息傳遞給目標消費者。
【創意闡述】
采用了洗腦鬼畜的創意方式進行內容表達，女主角通過魔性有張力的表情動作演繹吃下100%果汁的趣滿果糖果前后變化，將糖果的“100%果汁”美味在鬼畜魔性音樂與唱跳方式中重復強調，演繹出產品的其他賣點——單筒6種酷炫果味，幾何糖型吃出新趣味，將動感時尚有趣，滿滿果汁感給人帶來的趣味快樂表現出來。
【結果與影響】
創意內容通過梯媒傳播，觸達城市38城，覆蓋人次1億+。2023年趣滿果銷售額同比增長548%，是徐福記近十年來最成功的包裝糖果新品，在軟糖的市場份額同比提升了0.8。
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