徐福記新品上市：夏天的第一口生椰
陽(yáng)光、泳池派對(duì)、泳衣少女……
徐福記這次玩大了！
在徐福記新品生椰凍上市之際，我們攜手品牌拍攝了這條極具感染力的廣告片。沐浴在夏日陽(yáng)光中，盡情感受自然清爽，青春活力。
視頻
Chapter 1
徐福記生椰凍，既是新品也是新品類(lèi)
剛接到需求的時(shí)候，我們確實(shí)被難住了。這次任務(wù)的主角——徐福記生椰凍，它不僅是品牌推出的新品，更是創(chuàng)新的細(xì)分品類(lèi)?？蛻?hù)希望樹(shù)立第一品牌的形象，以夏季清爽的氛圍打動(dòng)年輕女性。
廣告語(yǔ)怎么傳遞第一？每個(gè)品牌都想說(shuō)自己是第一，但又不能明著說(shuō)！
在中國(guó)，果凍市場(chǎng)不過(guò)30余年。從1994年推出第一款果凍算起，徐福記對(duì)果凍這個(gè)品類(lèi)的生產(chǎn)和研發(fā)已經(jīng)30余年了，堪稱(chēng)果凍品類(lèi)的先驅(qū)品牌。如今創(chuàng)新果凍口味的生椰凍上市，想要喊出夏天第一果凍的口號(hào)，可能嗎？
經(jīng)過(guò)多輪創(chuàng)意提報(bào)和討論，我們想到了一個(gè)非常討巧的說(shuō)法——夏天的第一口生椰。夏天到了，就要吃徐福記生椰凍！
Chapter 2
OMG！徐福記在開(kāi)“少女泳池派對(duì)”？
徐福記生椰凍，一款年輕女孩都愛(ài)吃的果凍。對(duì)于她們來(lái)說(shuō)，夏日清爽的地方在哪里？恰好，創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)就是生椰凍的核心客群，她們這樣說(shuō)：
“去水上樂(lè)園玩?！?/p>
“在海邊沙灘沐浴陽(yáng)光，喝著椰子水唱著歌”
“找個(gè)泳池游一圈”
……
這些回答看似不同，但都殊途同歸——一場(chǎng)與水相關(guān)的、肆意的、歡快的體驗(yàn)，而徐福記生椰凍自帶的清爽“體質(zhì)”，剛好就是這場(chǎng)美好體驗(yàn)的“代償”。
很快，我們確定了要在TVC里辦一場(chǎng)夏日泳池派對(duì)，派對(duì)里的泳衣少女沐浴著陽(yáng)光，隨著輕快的歌曲，吃生椰凍、嬉戲、舞蹈……
我們希望通過(guò)自然清爽的氛圍、青春有活力的少女感染觀眾，在看完視頻后，就能感到暑氣消散。泳池派對(duì)+泳衣少女兩大吸睛元素的結(jié)合，很容易讓視頻陷入所謂的“魅男”氛圍，所以在調(diào)性的把握上，我們費(fèi)了不少心思。
從場(chǎng)景和道具的設(shè)置、故事的設(shè)定，到演員的選擇，演繹的動(dòng)作和神態(tài)都作了嚴(yán)格的把控。為了讓清爽有活力的氛圍達(dá)到極致，我們還制作了一首原創(chuàng)歌曲，編曲參考了大量清新活力的歌曲，歌詞更是歷經(jīng)多番調(diào)整和打磨。
夏天的風(fēng)清爽邂逅
清甜生椰椰香濃濃
Q彈果凍 停不下口
抓住夏天 第一口生椰凍
Chapter 3
在寒冬開(kāi)泳池派對(duì)，我們做到了！
泳池派對(duì)的創(chuàng)意得到了客戶(hù)的贊許，我們也是摩拳擦掌。
但是，這對(duì)徐福記和我們來(lái)說(shuō)都是一次“壯舉”。品牌方面，泳池派對(duì)、泳衣少女等幾大元素正在顛覆大眾對(duì)徐福記的固有印象。制作方面，拍攝的難度實(shí)在太大，天時(shí)地利都不占。
新品要趕在明年3月上市，制作團(tuán)隊(duì)只能在寒冬臘月進(jìn)行長(zhǎng)時(shí)間的水下拍攝，剛好遇上連綿的雨天，場(chǎng)地遇不上自然陽(yáng)光，只能人造陽(yáng)光。
一個(gè)果凍掉落的動(dòng)作，看似很簡(jiǎn)單，但想要拍出Q彈誘人的效果，就需要花費(fèi)大量的時(shí)間。雖然交付時(shí)間緊迫，我們還是選擇了出精品，花20多個(gè)小時(shí)拍攝果凍真實(shí)的Q彈口感。
另一方面，配合夏日泳池拍的設(shè)定，演員也需要穿著泳衣，在冰冷的水中表演——快樂(lè)地吃生椰凍、嬉戲、滑滑梯等，動(dòng)作要與歡快的詞曲相契合，傳遞出生椰凍的獨(dú)特風(fēng)味、Q彈順滑的口感。
團(tuán)隊(duì)相信，關(guān)關(guān)難過(guò)，關(guān)關(guān)過(guò)！天時(shí)地利都不占，但我們占“人和”，經(jīng)過(guò)團(tuán)隊(duì)成員的高效溝通與協(xié)作，TVC終于順利上線。無(wú)論在傳播產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)，還是在提升品牌好感上，TVC都獲得了不錯(cuò)的回饋。據(jù)客戶(hù)反饋，內(nèi)部反響極好，在一定程度上達(dá)到了年輕化、去徐福記化的效果。
創(chuàng)作人員名單
Project Management group：Shanshan He、Sissi Wu
Planning Copywriting Team：Xiufeng Zhang、yazi pang
Visual Production Team：Boxer Wu、Junkai Chen、Dawn Xu
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - 匯薩科技，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
徐福記生椰凍是品牌2024年的重點(diǎn)新品之一，作為一款創(chuàng)新口味的果凍，需要傳播的不僅是獨(dú)特的風(fēng)味賣(mài)點(diǎn)，更需要傳遞品牌在果凍行業(yè)先驅(qū)者的形象。如何讓產(chǎn)品和品牌更深入人心，成為本次傳播的核心任務(wù)。
通過(guò)極具氛圍的創(chuàng)意廣告片，幫助徐福記生椰凍迅速建立清爽好吃的印象，打造為夏日消暑果凍的第一選擇。
【洞察與策略】
徐福記生椰凍創(chuàng)新了果凍的風(fēng)味，清爽生椰是它最大的賣(mài)點(diǎn)。結(jié)合夏日銷(xiāo)售高峰，創(chuàng)意廣告片恰好從夏日泳池派對(duì)+泳衣少女兩大吸睛點(diǎn)切入，構(gòu)建清爽有活力的氛圍，感染觀眾，傳遞產(chǎn)品獨(dú)特的生椰風(fēng)味和清爽的食用體驗(yàn)。
【創(chuàng)意闡述】
開(kāi)篇以第一的、響亮的口號(hào)“夏天的第一口生椰”定調(diào)，而后通過(guò)一群青春有活力的女孩開(kāi)泳池派對(duì)營(yíng)造夏日清爽的氛圍——真實(shí)泳池、椰樹(shù)椰子、水上樂(lè)園設(shè)施，伴隨著歡快的詞曲和女孩們泳池嬉戲的動(dòng)作，將產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)傳遞出來(lái)。
【結(jié)果與影響】
美女的夏日泳池派對(duì)顛覆了大眾對(duì)品牌的固有印象，視頻一經(jīng)上線，品牌內(nèi)部反響極好，無(wú)論在傳播產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)，還是在提升品牌好感上，TVC都獲得了不錯(cuò)的回饋。
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