KitKat奇巧：風靡91個國家的紙袋巧克力首次亮相中國
1911年，奇巧誕生于英國巧克力之都-約克，目前已成為全球聞名的自用/分享巧克力品牌。
2023年，奇巧打造本土紙袋巧克力吸引國內(nèi)消費者，提升奇巧在年輕人群體中的的認知度。
01
15s到底如何演繹”好吃不膩“
我們接到的這個廣告片的傳播渠道是梯媒，但產(chǎn)品又有很多賣點想闡述，紙袋巧克力有不同的顏色包裝，不同的口味，是一個海外明星品牌，在15s內(nèi)，要讓消費者直觀的了解到為什么奇巧可以風靡91個國家，成為海外代購明星品牌，我們經(jīng)過了不斷的拆解跟分析，正是因為奇巧巧克力和威化7：3，好吃不膩，那么如何向消費者演繹”好吃不膩“，經(jīng)過不斷的探討，最終敲定采用以"吃奇巧"并配上"咔嚓”音效作為切入點，來直觀的呈現(xiàn)。
02
利用歪果仁來講海外明星品牌
敲定了核心傳播點后，接著就是要解決如何向消費者傳遞不同國家的人都在吃奇巧巧克力，團隊與品牌經(jīng)過多輪溝通分析，最終敲定，通過營造用戶在社交媒體“刷視頻”的界面來呈現(xiàn)內(nèi)容，并且挑選不同國家的模特來演繹，不同膚色的模特穿著代表性服裝，匹配上對應的標志，直觀的向消費者傳遞奇巧是風靡海外的明星品牌。
03
多維度強調(diào)“好吃不膩” 強化心智
在廣告片創(chuàng)意中，通過真人出鏡喊口號的方式，利用疑問“為什么奇巧可以風靡91個國家”，打造不同膚色模特吃奇巧的視覺畫面以及吃奇巧“咔嚓”的音效，體現(xiàn)全世界人都吃奇巧的氛圍，多維度強調(diào)并重復“好吃不膩”。并且不同膚色的模特穿著代表性服裝，吃著不同口味的紙袋巧克力，體現(xiàn)紙袋巧克力有多個口味。
視頻
視頻制作結(jié)束，據(jù)客戶反饋，內(nèi)部反響極好；
廣告片上線期間覆蓋圣誕、年貨節(jié)兩大重要節(jié)點，霸屏新潮、分眾傳媒，覆蓋核心重點城市，總曝光人次達69億+人次。
創(chuàng)作人員名單
Project Management Team：
Shanshan He、Lois Mei、Wanting Li、Sunny Zheng
Planning Copywriting Team：
Sissi Wu、Yazi Pang
Visual Production Team：
Boxer Wu、Dawn Xu
數(shù)英獎參賽項目說明 - 匯薩科技，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
2023年，奇巧紙袋巧克力首次在國內(nèi)亮相，借助新品上市，通過梯媒進行全面曝光，吸引國內(nèi)消費者，提升奇巧在年輕人群體中的的認知度。
【洞察與策略】
我們通過洞察發(fā)現(xiàn)，用戶單頻次接觸電梯廣告時間短，大多數(shù)在通勤、出游等趕時間時觀看，通常沒看完廣告就離開。
要在短暫時間，環(huán)境干擾下，抓住用戶眼球，需要核心信息突出，重復強調(diào)關(guān)鍵點，利用喊口號、真人出鏡反復強調(diào)等夸張的視頻形式，增強記憶點。
【創(chuàng)意闡述】
1、通過營造用戶在社交媒體“刷視頻”的界面來呈現(xiàn)內(nèi)容，向消費者傳達奇巧是一個海外明星品牌。
2、以“吃奇巧”并配上“咔嚓”音效作為切入點，來直觀的呈現(xiàn)產(chǎn)品“好吃不膩”。
3、通過不同國籍的演員演繹吃奇巧和不同的語言表達奇巧“好吃不膩”，來闡述奇巧是一個海外明星品牌。
【結(jié)果與影響】
廣告片上線期間覆蓋圣誕、年貨節(jié)兩大重要節(jié)點，霸屏新潮、分眾傳媒，覆蓋核心重點城市，總曝光人次達69億+人次。
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