上海宜家26周年：跨越三代的睡眠故事

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舉報(bào) 2024-07

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自1998年在上海徐匯開(kāi)設(shè)中國(guó)大陸地區(qū)第一家商場(chǎng)以來(lái)，宜家上海商場(chǎng)在今年7月16日-28日迎來(lái)了第26個(gè)生日，秉持“為大眾創(chuàng)造更美好的日常生活“的愿景，宜家持續(xù)關(guān)注并積極響應(yīng)著本地消費(fèi)者的需求和期待。

宜家發(fā)現(xiàn)，隨著社會(huì)節(jié)奏不斷加快，許多人的睡眠時(shí)間被工作或?qū)W習(xí)占用，導(dǎo)致睡眠不足，或因?yàn)榫駹顟B(tài)和睡眠環(huán)境等因素影響睡眠質(zhì)量。為此，宜家深入探究自祖輩起三代人不同的睡眠習(xí)慣，以數(shù)字“26”作為載體，圍繞完整睡眠和夏日躺平兩個(gè)主題，以趣味互動(dòng)的形式徐徐展開(kāi)跨越三代的睡眠故事。

與大家而言，26是每一代人平均的間隔年數(shù)；

與睡眠而言，26是一個(gè)適宜的體感溫度；

與宜家而言，26是宜家進(jìn)入上海的歲數(shù)。

值此26周年之際，宜家特別聚焦中國(guó)三代人的生活方式變遷與對(duì)美好睡眠的不懈追求，希望能通過(guò)一系列生動(dòng)的線上線下互動(dòng)體驗(yàn)，喚起當(dāng)代消費(fèi)者對(duì)于完整睡眠的關(guān)注，與大眾消費(fèi)者們共同探討、尋找健康可持續(xù)的生活方式。

巨型床墊
在城市上空實(shí)現(xiàn)“躺平”之旅

宜家通過(guò)社交媒體發(fā)布的AR視頻中，巨型宜家 VITM?SEN 維特冒森床墊，在城市上空，穿越見(jiàn)證了三代人的標(biāo)志性建筑——從70年代象征著老一輩探索改革的武康大樓，到見(jiàn)證了上海90年代飛速發(fā)展的震旦大樓，最后與現(xiàn)在承載無(wú)限家居靈感的宜家上海商場(chǎng)相遇，直觀地反映三代人生活方式和睡眠習(xí)慣的改變。

宜家26周年AR視頻

1972 啟蒙探索的一代

1998 建設(shè)上海的一代

2024 悅己觀微的一代

“趣味睡眠梗”
讓宜家成為你的互聯(lián)網(wǎng)“嘴”替

宜家還在社交媒體上發(fā)起“趣味睡眠梗“征集活動(dòng)，參與者可以從“夏日躺平系列”、“睡眠問(wèn)題系列”和“好好睡系列”三個(gè)角度出發(fā)，思考、表達(dá)和討論自己遇到的睡眠問(wèn)題。最終這些“趣味睡眠梗”也在宜家上海睡眠博物館以打卡墻的形式與消費(fèi)者們見(jiàn)面，快來(lái)看看有沒(méi)有說(shuō)中你的心聲！

站立式打卡
“躺”進(jìn)睡眠博物館

為了讓消費(fèi)者親自體驗(yàn)到不同年代生活方式和睡眠習(xí)慣的變遷，宜家在上海徐匯、北蔡和寶山商場(chǎng)限時(shí)開(kāi)設(shè)線下“睡眠博物館”。復(fù)刻了上世紀(jì)90年代與當(dāng)代的臥室陳設(shè)，縱向的陳列方式更加貼合博物館的概念，讓參與者站著也能”躺“進(jìn)兩個(gè)年代的臥室，沉浸式體驗(yàn)兩代人的“睡眠進(jìn)化史”。值得一提的是，睡眠博物館還展示了六大舒適睡眠的影響因素以及推薦的睡眠產(chǎn)品，快來(lái)找到適合自己的睡眠解決方案。

26年，不只是一個(gè)數(shù)字，也代表著宜家上海26個(gè)春秋的陪伴，見(jiàn)證了一代又一代中國(guó)家庭生活方式的變遷，宜家期待與廣大消費(fèi)者共同探索并創(chuàng)造更美好的家居生活，讓“家，因你而生”。