美祿運動力量餅干×易建聯：阿聯喊你吃美祿上場灌籃

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舉報 2024-06

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2024是體育大年，全民運動熱度高漲，歐洲杯、巴黎奧運會等多種舉世矚目的運動賽事也接踵而至，消費者對運動的熱情明顯提高。作為徐福記出品的一款專為“運動場景”誕生的產品——美祿運動力量餅干，也在7月邀請籃球體育巨星易建聯作為品牌代言人，迅速打開聲量搶占國內運動力量餅干市場的空白。那到底如何通過易建聯此次官宣，撬動全國籃球愛好者，打造一場國民官宣事件呢？答案是——看如何用一場“全民灌籃事件”撬動全國籃球愛好者。

美祿攜手易建聯官宣爺青回阿聯再灌籃沖上熱搜

易建聯自2023年8月29日在個人社媒宣布退役后，就有非常多粉絲期待再次在球場上看見阿聯的身影。我們抓住這一點，讓阿聯以返場再灌籃之姿引爆此次官宣，打響“美祿上場，易如反掌”的傳播Slogan。

一起欣賞易建聯帥氣灌籃姿態。

《官宣TVC》

雙方共同官宣，#爺青回阿聯再灌籃# 沖上熱搜

微博討論詞云瞬間“炸開鍋”，美祿與易建聯強關聯

特別有意思的是，在官宣前夜的預熱微博上，我們和易建聯一起與粉絲玩了些小暗號。大家都紛紛猜出，讓整個官宣事件期待值提升MAX了！

6月29日是易建聯入選NBA的歷史性時刻，11+15更是易建聯在15年長沙亞錦賽的功勛戰果

各地“分區阿聯”紛紛上場掀起國民灌籃事件

此次官宣在傳播策略上不僅要撬動易建聯的粉絲圈層，更是利用易建聯強大國民度，好好的撬動了一波籃球圈層，為美祿運動力量餅干獲得更多籃球愛好者們的關注。以微博抖音雙平臺為陣地，選擇籃球類KOL、KOC進行發聲——“我是XXX地區易建聯”，一起曬出自己精彩的籃球炫技畫面，以及美祿運動力量餅干補充運動能量時刻。

各地灌籃高手紛紛高喊“我是北京/上海/廣州/深圳易建聯”，全網迅速刮起灌籃熱潮。

后期美祿與易建聯更是親自下場，與全國阿聯來一場“云灌籃”。

視頻

收割官宣熱度蟬聯抖音電商餅干榜單雙NO.1

官宣期間，美祿運動力量餅干商品曝光觸達人數超2600W；品牌直播間當天直播觀看人數達49W，超出歷史新高；同時投放大量美食達人進行花式種草，打造阿聯同款運動力量餅干，成功使美祿運動力量餅干蟬聯8天新品餅干榜單NO.1，以及蟬聯進口品牌餅干NO.1，真正通過代言人品宣傳播實現品效超額達成。

寫在最后

本次官宣事件共獲得1億曝光量，通過這次官宣傳播夯實了美祿運動力量餅干在運動場景上的基礎。

更重要的是在此次傳播策略上，我們并沒有選擇傳統流量明星的打法，僅僅專注于易建聯的球迷們。而是去尋找“易建聯身上可以和廣泛普羅大眾形成共鳴的契合點”去喚起大眾共鳴，從而獲得廣泛關注，成功撬動粉絲圈層，籃球圈層，美食圈層乃至于所有大眾群體。而這樣的傳播策略，也順利使得品牌在官宣上線期間獲得實際的業績增長，上新銷量累計達到2000W+，品牌聲量達到上新期間最高峰值。

美祿運動力量餅干作為徐福記本年度的策略新品，不僅承載著徐福記對食品行業的深度洞察，更是讓消費者在運動補充場景上有了更多選擇。讓我們期待未來，美祿攜手易建聯更多后續驚喜吧！