美的：智能家居能源解決方案，家是太陽(yáng)升起的地方

數(shù)英評(píng)分

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2024 數(shù)英獎(jiǎng) 參賽信息

評(píng)審記錄

參賽企業(yè)

NATO STUDIO 上海

品牌

Midea 美的

參賽類別

技藝單元-美術(shù)類

技藝單元-視頻制作類

視頻

BACKGROUND & OBJECTIVE

近年歐洲高溫天氣成為新常態(tài)，隨著全球能源危機(jī)、節(jié)能減排的大背景下，用戶面臨電費(fèi)貴、能源浪費(fèi)等問(wèn)題。據(jù)歐盟統(tǒng)計(jì)，截止2022年，電力價(jià)格通脹年增長(zhǎng)31.1%，歐洲家庭用戶尋求更節(jié)能同時(shí)滿足場(chǎng)景需求的全屋用電方式。美的緊跟節(jié)能環(huán)保的趨勢(shì)，推出智能家居能源解決方案——MHELIOS:（Midea Home Energy Linked Inverter Optimization System）它可以將太陽(yáng)能轉(zhuǎn)化為電能，為家庭提供全天候的用電需求，并且通過(guò)新品發(fā)布進(jìn)入了海外光伏儲(chǔ)能市場(chǎng)。這個(gè)項(xiàng)目旨在通過(guò)概念視頻和視覺(jué)設(shè)計(jì)，展示產(chǎn)品的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)以及其在歐洲展會(huì)上如何傳達(dá)產(chǎn)品價(jià)值。

INSIGHT & STRATEGY

如何讓美的MEHLIOS在歐洲眾多的光伏品牌中突圍而出？通過(guò)對(duì)市面上全屋光能競(jìng)品的分析，從產(chǎn)品層面與溝通層面上我們發(fā)現(xiàn)：

1）競(jìng)品硬件差異化少，市場(chǎng)在硬件參數(shù)上“內(nèi)卷”

2）竟然軟件差異上，只有少部分品牌把握APP聯(lián)動(dòng)等數(shù)字化服務(wù)

3）競(jìng)品在溝通層面更注重WHAT 和 HOW上講原理，用粗暴的、原始的方式呈現(xiàn)產(chǎn)品邏輯，不僅缺乏了背后WHY的用戶痛點(diǎn)，也無(wú)法與用戶共鳴。

歐洲的用戶非常注重環(huán)保和倫理價(jià)值觀，他們更喜歡那些符合自己生活方式和品牌理念一致的產(chǎn)品。因此，在營(yíng)銷視頻中，我們要以創(chuàng)新、多樣的方式展示光伏產(chǎn)品的轉(zhuǎn)換和儲(chǔ)能原理，讓技術(shù)與消費(fèi)者之間更加接近。

核心創(chuàng)意

HOME IS WHERE THE SUN ARISE 家是太陽(yáng)升起的地方。

視頻所表達(dá)的，是關(guān)于能量、自然、生活的探索。太陽(yáng)是賦予所有地球生命的唯一能量，連接著千百年里自然生態(tài)與人類文明的演變流動(dòng)。人類生活的節(jié)奏，與太陽(yáng)運(yùn)行緊密相連，日出而作，日落而息。光與熱，讓我們?cè)诖税卜€(wěn)筑起家園。時(shí)而至今，家成為人類生活的核心，而太陽(yáng)，是連接生活的金線，把我們彼此的生活交織相連。像溫暖的擁抱，讓每位成員相聚，彼此支撐

MHELIOS靈感自HELIOS，是希臘神話中主宰太陽(yáng)的神。在視頻概念中，MHELIOS在這一刻把握住這宇宙無(wú)限的光熱，太陽(yáng)穿過(guò)時(shí)間邊界和空間局限。在家里駐足，讓能量延續(xù)，他就在我們家里，流淌在生活的方寸里。

影片整體充滿柔和陽(yáng)光帶來(lái)的舒適感，同時(shí)體現(xiàn)科技產(chǎn)品的高端質(zhì)感，以產(chǎn)品賣點(diǎn)結(jié)合使用場(chǎng)景，創(chuàng)意展示MHELIOS化身太陽(yáng)神賦予能源管理的使命。

寧?kù)o藍(lán) ｜暖陽(yáng)橘

寧?kù)o的天藍(lán)和薩摩亞的太陽(yáng)黃融合在一起，在溫暖的粉藍(lán)色調(diào)和涼爽的寧?kù)o藍(lán)色之間創(chuàng)造了內(nèi)在的平衡，反映了聯(lián)系和健康。還有一種舒緩的秩序與和平感。

效果與數(shù)據(jù)

MHELIOS在歐洲線上及線下發(fā)布了，引起了廣泛的關(guān)注和反響。據(jù)統(tǒng)計(jì)，它在YouTube上的瀏覽量超過(guò)了750,000次，并且成功吸引了超過(guò)35,400名用戶的關(guān)注。在兩個(gè)月的時(shí)間里，它在歐洲各個(gè)地方舉行了15多場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)路演，幫助品牌在全球巡回展覽中大放異彩。它在各種行業(yè)展會(huì)和活動(dòng)中展示了美的的創(chuàng)新技術(shù)、綠色生活的理念和人性化、智能化的特色。

創(chuàng)作人員名單

首席創(chuàng)意官及創(chuàng)意群總監(jiān) Chief Creative Manager & Group Creative Director：Toto Gong
高級(jí)傳播創(chuàng)意總監(jiān)&視覺(jué)設(shè)計(jì)組長(zhǎng) Senior Creative Director & Visualizer Group Head：YAN DENG
執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)&CG組長(zhǎng) Executive Creative Director & CG Group Head：SMOOTH LAI
華南區(qū)客戶群總監(jiān) Group Account Director ：NATALIE、LIKK PAN

數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - NATO STUDIO 上海，創(chuàng)意代理商

【背景與目標(biāo)】

【洞察與策略】

如何讓美的MEHLIOS在歐洲眾多的光伏品牌中突圍而出？通過(guò)對(duì)市面上全屋光能競(jìng)品的分析，從產(chǎn)品層面與溝通層面上我們發(fā)現(xiàn)：
1）競(jìng)品硬件差異化少，市場(chǎng)在硬件參數(shù)上“內(nèi)卷”
2）竟然軟件差異上，只有少部分品牌把握APP聯(lián)動(dòng)等數(shù)字化服務(wù)
3）競(jìng)品在溝通層面更注重WHAT 和 HOW上講原理，用粗暴的、原始的方式呈現(xiàn)產(chǎn)品邏輯，不僅缺乏了背后WHY的用戶痛點(diǎn)，也無(wú)法與用戶共鳴。
歐洲的用戶非常注重環(huán)保和倫理價(jià)值觀，他們更喜歡那些符合自己生活方式和品牌理念一致的產(chǎn)品。因此，在營(yíng)銷視頻中，我們要以創(chuàng)新、多樣的方式展示光伏產(chǎn)品的轉(zhuǎn)換和儲(chǔ)能原理，讓技術(shù)與消費(fèi)者之間更加接近。

【創(chuàng)意闡述】

HOME IS WHERE THE SUN ARISE 家是太陽(yáng)升起的地方。
視頻所表達(dá)的，是關(guān)于能量、自然、生活的探索。太陽(yáng)是賦予所有地球生命的唯一能量，連接著千百年里自然生態(tài)與人類文明的演變流動(dòng)。人類生活的節(jié)奏，與太陽(yáng)運(yùn)行緊密相連，日出而作，日落而息。光與熱，讓我們?cè)诖税卜€(wěn)筑起家園。時(shí)而至今，家成為人類生活的核心，而太陽(yáng)，是連接生活的金線，把我們彼此的生活交織相連。像溫暖的擁抱，讓每位成員相聚，彼此支撐
MHELIOS靈感自HELIOS，是希臘神話中主宰太陽(yáng)的神。在視頻概念中，MHELIOS在這一刻把握住這宇宙無(wú)限的光熱，太陽(yáng)穿過(guò)時(shí)間邊界和空間局限。在家里駐足，讓能量延續(xù)，他就在我們家里，流淌在生活的方寸里。
影片整體充滿柔和陽(yáng)光帶來(lái)的舒適感，同時(shí)體現(xiàn)科技產(chǎn)品的高端質(zhì)感，以產(chǎn)品賣點(diǎn)結(jié)合使用場(chǎng)景，創(chuàng)意展示MHELIOS化身太陽(yáng)神賦予能源管理的使命。寧?kù)o的天藍(lán)和薩摩亞的太陽(yáng)黃融合在一起，在溫暖的粉藍(lán)色調(diào)和涼爽的寧?kù)o藍(lán)色之間創(chuàng)造了內(nèi)在的平衡，反映了聯(lián)系和健康。還有一種舒緩的秩序與和平感。

【結(jié)果與影響】