JBL耳機(jī)整合營(yíng)銷：天聲敢出彩
原標(biāo)題：JBL耳機(jī)天聲敢出彩
“JBL耳機(jī)天聲敢出彩”方案概述
活動(dòng)概念：
故事線：
活動(dòng)核心創(chuàng)意：
通過“大型現(xiàn)場(chǎng)直播”、“活動(dòng)舞臺(tái)演繹”、“明星現(xiàn)場(chǎng)交流”三大板塊作為活動(dòng)總體流程進(jìn)行，體現(xiàn)出JBL耳機(jī)的生活場(chǎng)景適用性和時(shí)尚的產(chǎn)品屬性，代言人明星的參與最大化調(diào)動(dòng)粉絲的購(gòu)買欲和現(xiàn)場(chǎng)參與度，JBL耳機(jī)攜手品牌代言人于適，線下活動(dòng)搭載線上直播，嘉賓、KOL、明星三方效應(yīng)疊buff。
舞臺(tái)效果：
活動(dòng)收益：
活動(dòng)獲得了極大的傳播效益、微博話題2.3億曝光量、500多萬互動(dòng)、在中國(guó)9大城市投放的戶外廣告獲得了1.3億次曝光、每天有120個(gè)搭載品牌廣告的航班在30多個(gè)重點(diǎn)城市之間穿梭飛行、運(yùn)用代言人產(chǎn)品的個(gè)性化定制數(shù)字廣告成功產(chǎn)生了5200萬%曝光、JBL天貓耳機(jī)旗艦店銷售額同比增長(zhǎng)了175%、JBL抖音旗艦店耳機(jī)銷售同比增長(zhǎng)39%、代言人同款銷售高達(dá)2萬多套。
數(shù)英獎(jiǎng)案例展示
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - 有鹿文化 上海，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
1、通過商務(wù)、日常穿搭以及健身三個(gè)場(chǎng)景，用JBL耳機(jī)和音樂串聯(lián)起于適一天的“音樂之旅”
2、用音樂的方式將于適和品牌進(jìn)行關(guān)聯(lián)，讓“愛音樂的于適”在JBL的舞臺(tái)上閃光
3、以JBL為載體關(guān)聯(lián)起于適合的一天；表現(xiàn)藝人作為JBL的用戶對(duì)品牌和產(chǎn)品的深度信任
【洞察與策略】
洞察：
在當(dāng)前的市場(chǎng)環(huán)境中，消費(fèi)者對(duì)音頻產(chǎn)品的需求不僅僅局限于音質(zhì)，更注重產(chǎn)品的個(gè)性化和情感共鳴。JBL作為一個(gè)全球知名的音頻品牌，一直以來以其卓越的音質(zhì)和創(chuàng)新設(shè)計(jì)贏得了用戶的信賴。本次JBL與Yosh的合作，旨在通過創(chuàng)意和互動(dòng)活動(dòng)，向目標(biāo)受眾傳遞產(chǎn)品的核心價(jià)值——不僅僅是聽覺上的享受，更是生活方式的提升。
策略：
全方位體驗(yàn)：
主會(huì)場(chǎng)：活動(dòng)主會(huì)場(chǎng)將展示JBL耳機(jī)的最新技術(shù)和產(chǎn)品特點(diǎn)，通過互動(dòng)演示和技術(shù)講解，突出JBL耳機(jī)的音質(zhì)優(yōu)勢(shì)和獨(dú)特設(shè)計(jì)。同時(shí)，通過全方位的視覺和聽覺效果，讓與會(huì)者和在線觀眾身臨其境地感受到JBL耳機(jī)的震撼音效。
舞臺(tái)表演區(qū)：邀請(qǐng)知名音樂人和DJ進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)表演，使用JBL耳機(jī)進(jìn)行實(shí)時(shí)演繹，讓觀眾親身體驗(yàn)JBL耳機(jī)在音樂創(chuàng)作和演出中的卓越表現(xiàn)。
產(chǎn)品展示等候區(qū)：設(shè)置JBL耳機(jī)產(chǎn)品的展示區(qū)，觀眾可以在這里親身體驗(yàn)產(chǎn)品的佩戴舒適度和音質(zhì)效果。同時(shí)，在線觀眾可以通過直播互動(dòng)，參與產(chǎn)品體驗(yàn)和抽獎(jiǎng)活動(dòng)，增強(qiáng)參與感。
線下線上聯(lián)動(dòng)：
通過社交媒體平臺(tái)進(jìn)行全程直播，讓無法到場(chǎng)的觀眾也能參與其中。在線觀眾可以通過實(shí)時(shí)彈幕、投票等方式參與互動(dòng)，并有機(jī)會(huì)贏取JBL耳機(jī)等豐厚獎(jiǎng)品。
利用線上活動(dòng)后的數(shù)據(jù)收集與分析，進(jìn)一步優(yōu)化品牌的數(shù)字營(yíng)銷策略，加強(qiáng)與消費(fèi)者的持續(xù)互動(dòng)。
品牌聯(lián)名效應(yīng)：
JBL與Yosh的合作是本次活動(dòng)的亮點(diǎn)，借助Yosh在設(shè)計(jì)領(lǐng)域的影響力，吸引更多年輕消費(fèi)者的關(guān)注。活動(dòng)中將重點(diǎn)展示JBL x Yosh聯(lián)名款耳機(jī)，突出其獨(dú)特的設(shè)計(jì)理念和限量款的稀缺性，打造“爆款”產(chǎn)品。
影響力擴(kuò)散：
邀請(qǐng)知名經(jīng)銷商、貿(mào)易商和行業(yè)影響者參加活動(dòng)，通過他們的社交平臺(tái)擴(kuò)大活動(dòng)的影響力。利用他們的影響力，提升活動(dòng)曝光度和品牌認(rèn)可度。
通過以上策略，JBL希望不僅能夠強(qiáng)化品牌在消費(fèi)者心中的位置，還能通過本次活動(dòng)的成功舉辦，為未來的營(yíng)銷活動(dòng)打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
【創(chuàng)意闡述】
一場(chǎng)敢“秀”的大型直播：以具備強(qiáng)烈“劇情感”、“神秘感”結(jié)合“明星登場(chǎng)”和“產(chǎn)品亮相”進(jìn)行開場(chǎng)；
一場(chǎng)敢“發(fā)聲”的潮咖舞臺(tái)秀：把“聲音”玩出彩，潮感十足的節(jié)目風(fēng)格，充分融合品牌調(diào)性；
一場(chǎng)敢“走心”的明星交流：同明星聊走心天，深度訪談，讓嘉賓了解“適”界的故事。
【結(jié)果與影響】
活動(dòng)獲得了極大的傳播效益、微博話題2.3億曝光量、500多萬互動(dòng)、在中國(guó)9大城市投放的戶外廣告獲得了1.3億次曝光、每天有120個(gè)搭載品牌廣告的航班在30多個(gè)重點(diǎn)城市之間穿梭飛行、運(yùn)用代言人產(chǎn)品的個(gè)性化定制數(shù)字廣告成功產(chǎn)生了5200萬%曝光、JBL天貓耳機(jī)旗艦店銷售額同比增長(zhǎng)了175%、JBL抖音旗艦店耳機(jī)銷售同比增長(zhǎng)39%、代言人同款銷售高達(dá)2萬多套。
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