vivo TWS 3 無線耳機：耳聽為實，去聽聽大自然的聲音
vivo的TWS 3系列真無線耳機已經(jīng)正式發(fā)布，并且其廣告宣傳片堪稱精彩之作。
聽覺融會視覺，放大“自然之聲”
這支廣告以“自然之聲”為核心視覺點，將聽覺與視覺融為一體，將自然界微妙的聲音放大，讓觀眾不僅能聽聲辨形，還仿佛能在室內(nèi)聆聽到大自然的聲音。這一廣告以流暢寫意的鏡頭運用，成功地凸顯了聲音的靈動之美，給人留下了深刻的印象。
在2021年5月發(fā)布了vivo TWS 2系列真無線耳機后，vivo決定升級推出TWS 3系列，旨在提供更多空間音頻體驗，讓用戶在佩戴耳機時感受更多場景感。該系列的核心特點是真無線Hi-Fi音質(zhì)和專業(yè)降噪技術(shù)。vivo的目標(biāo)是在用戶心中樹立音質(zhì)的最高標(biāo)準(zhǔn)，并在真無線耳機市場上繼續(xù)擴大市場份額，進一步提升專業(yè)Hi-Fi耳機的品牌聲譽。
在眾多產(chǎn)品賣點中，vivo選擇了“空間音頻”作為核心賣點，并通過全片展示產(chǎn)品在自然場景中還原音質(zhì)的真實表現(xiàn)。廣告片中只使用了兩個場景：臥室和森林，以切換場景的方式生動地展現(xiàn)了音樂所帶來的身臨其境的感覺。這一策略簡潔而直接，讓整個廣告片擁有統(tǒng)一的視覺場景，令人印象深刻。
場景切換，讓體驗身臨其境
廣告以“自然之聲”為核心視覺點，通過將聽覺與視覺相結(jié)合，讓自然界微妙的聲音得以放大。觀眾似乎能夠在密閉的房間里感受到大自然的廣袤，仿佛能夠聽見遠處的聲音。這一創(chuàng)意引導(dǎo)觀眾的思緒和靈魂在自然與人造之間自由流動，給人一種奇妙的感覺。整體的影片制作非常流暢，用鏡頭捕捉到聲音的靈動，給觀眾留下了深刻印象。
廣告上線后，迅速在微博、抖音、視頻號等媒體平臺獲得了超過10萬的主動播放量，并收到了大量用戶的好評與贊譽。而產(chǎn)品上線后，僅在京東、天貓等官方線上渠道的銷售量就達到了5萬臺，銷售額近四千萬元。這一廣告不僅提升了vivo TWS 3系列真無線耳機的知名度，還鞏固了其在專業(yè)Hi-Fi耳機領(lǐng)域的品牌印記。它不僅是一支精彩的廣告，更是一次成功的品牌推廣。
客戶：vivo
代理公司：視丘道VST
創(chuàng)意：阿青，大米，蕉蕉
監(jiān)制：CJ
監(jiān)制助理：陽陽
導(dǎo)演：阿青，CJ
執(zhí)行導(dǎo)演：鄭頤碩
制片：袁潔，林一，王暢
攝影指導(dǎo)：安錚
攝影組：喻盤偉，幸琪琳，薛勝堯，吳振楠，周方韜，冉付興，尚春華，湯斌斯坦尼康：徐嘉祺
斯坦尼康助理：徐浩文
美術(shù)：Quintus
燈光指導(dǎo)：皮荊平
飛機燈：于晨鵬，馬永哲
FPV:馬永哲
燈光組：李炎，黎聰，黃合田，鞠國琦，趙慶敏，代炳權(quán)
服化：Judy，時冕
道具組：張浩，馬鑫，張慶雄，陳光明，錢志旭
場務(wù)組：雷進，張富貴
調(diào)色：蔣阿瓜
剪輯：燕靖，陳志寧
online：小義
作曲：思瀚
混音：造音工場
casting:Maggie
演員：舒耀輝
DIT:祖盛
數(shù)英獎參賽項目說明 - Visual Signal.Tao 視丘道 北京，制作公司
【背景與目標(biāo)】
2021年5月vivo發(fā)布了TWS 2系列真無線耳機。此次項目對象是其迭代升級產(chǎn)品vivo TWS 3 系列。新品核心功能為空間音頻，能夠讓用戶在佩戴耳機的時候增加更多聽覺的場景感。產(chǎn)品的核心賽道聚焦在真無線Hi-Fi音質(zhì)和專業(yè)降噪。目標(biāo)是在用戶和潛在用戶心中根植音質(zhì)天花板的產(chǎn)品心智，擴大在真無線耳機中的市場占有率，繼續(xù)提升專業(yè)Hi-Fi耳機的品牌印記。
【洞察與策略】
在眾多產(chǎn)品賣點中，我們選擇“空間音頻”為核心賣點，全片均為凸顯產(chǎn)品在自然場景中還原音質(zhì)的原聲表現(xiàn)。執(zhí)行上我們也僅用兩個場景：臥室與森林，將音樂帶給人的聲臨其境感，用場景轉(zhuǎn)換的方式表現(xiàn)出來。整體策略單純直接，執(zhí)行手法簡潔有力。為整支影片統(tǒng)一的視覺場景表現(xiàn)打下堅實基礎(chǔ)。
【創(chuàng)意闡述】
視頻以「自然之聲」為核心視覺點，讓聽覺與視覺感官聯(lián)通，放大自然界的細(xì)微聲音，聽聲辨形，讓主角在一室之內(nèi)，仿佛聽到天地之遠。靈魂與思緒跟隨風(fēng)自由徜徉在天地之間。整體運鏡流暢寫意，令聲音的靈動在鏡頭前表現(xiàn)得尤為突出。
【結(jié)果與影響】
視頻上線后，在微博、抖音、視頻號等媒體平臺獲得主動播放量10w+，收到大量用戶好評稱贊。產(chǎn)品上線后，僅在京東、天貓等官方線上渠道銷售量即達5萬臺，銷售額近四千萬。
項目信息
營銷機構(gòu)
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