伊利優(yōu)酸乳：貼臉開大，魯豫首次回應(yīng)撞臉
當(dāng)各種奧運(yùn)物料扎堆時(shí)，釋放出一個(gè)重要信息——奧運(yùn)來了。
不夸張的說，今年巴黎奧運(yùn)是全球史上第一次不在中國舉辦，但到處充斥中國面孔的奧運(yùn)。因?yàn)椋?/p>
#魯豫撞臉巴黎奧運(yùn)會(huì)logo#一個(gè)三年前就被網(wǎng)友慧眼發(fā)現(xiàn)的撞臉梗。但俗話說的好，不舞到正主面前的梗，都是耍流氓。
所以這邊，有請正主——魯豫登場
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在各大品牌批發(fā)“大使”的今天，壹捌零×優(yōu)酸乳特別打造的“巴黎形特別像大使”，給整個(gè)奧運(yùn)營銷季帶來了一些小小的震撼。
因?yàn)橐恍┍娝苤脑颍晾麅?yōu)酸乳無法直接說“奧運(yùn)”，但真正的巧婦，能為無米之炊。
魯豫猶如塞納河上偉大的橋，連接了左岸（奧運(yùn)）和右岸（優(yōu)酸乳）。
而早在虛擬世界虛位以待的優(yōu)酸乳虛擬代言人——小優(yōu)，撥開齊劉海兒，把頭發(fā)梳成大人模樣，來了個(gè)“撞臉三連”。
整個(gè)拍攝過程中，我們跑畫館，讓火苗頭接受藝術(shù)熏陶。
跑后海，讓最old school 的Tony秀操作。
順便出了趟“國”，拍到了“地中海”。
把來源于人民群眾的撞臉梗，真正帶回人民群眾中。將一個(gè)網(wǎng)絡(luò)原生梗，二度升華嫁接到品牌，魯豫不僅和巴黎logo像，和小優(yōu)更像。
讓原生梗的流量為品牌所用，將一場網(wǎng)絡(luò)狂歡沉淀為品牌資產(chǎn)。
而真正影響到“品牌資產(chǎn)”的是，我們和金主爸爸英雄所見略同。共同努力推進(jìn)，真的做出一款“改頭換面”撞臉版的金裝果粒巴黎限定款。
讓一個(gè)看似荒誕的玩笑，一場大方的自嘲，成為今年奧運(yùn)營銷季有爆點(diǎn)，有互動(dòng)，有產(chǎn)品落地的整合營銷案例。
數(shù)英獎(jiǎng)案例展示
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數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - 壹捌零，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)，在未取得官方合作伙伴的情況下，近些年發(fā)力于體育營銷的伊利，希望通過“著名主持人魯豫撞臉巴黎Logo”的網(wǎng)絡(luò)話題，打造一場吸睛的話題事件，占位奧運(yùn)營銷。尤其是在年輕化產(chǎn)品伊利優(yōu)酸乳的市場提及率和占有率上有所貢獻(xiàn)。
【洞察與策略】
巴黎奧運(yùn)在即，網(wǎng)友再度提及“魯豫撞臉巴黎Logo”話題。而巧合的是，魯豫和伊利優(yōu)酸乳虛擬代言人——小優(yōu)的形象，也非常相像。
【創(chuàng)意闡述】
歷屆奧運(yùn)會(huì)都有“形象大使”，但真正“形特別像”的，只有陳魯豫。她既像巴黎Logo，又像小優(yōu)，是巧蹭奧運(yùn)又屬于伊利的“巴黎形特別像大使”。
【結(jié)果與影響】
一場冷幽默回應(yīng)。魯豫本人親自下場，拍攝social video《一位形特別像大使的自白》，回應(yīng)撞臉事件。用奧運(yùn)logo的“火苗頭”打造視覺抓馬，它像“圣火”一樣，火遍全國，火遍二次元、三次元世界。
一次大膽“外交”。用 “火苗頭”，為肯德基、京東、旺仔、盒馬…等同樣有頭有臉的品牌，創(chuàng)作魔性又不失詼諧的新頭像，讓話題熱度，突破文娛&奧運(yùn)圈。
一場梗圖狂歡。線上聯(lián)動(dòng)@銀教授@經(jīng)典名場面bot@當(dāng)時(shí)我就震驚了等上百位知名娛樂、段子手博主，發(fā)布二創(chuàng)梗圖，再Cue魯豫&小優(yōu)&巴黎Logo像的核心信息，在奧運(yùn)等相關(guān)話題下，推波助瀾。
一個(gè)“實(shí)粒”落地。真正打造出一款撞臉版的優(yōu)酸乳金裝果粒巴黎限定款，成為整個(gè)巴黎周期的爆款網(wǎng)紅單品，刷爆電商和互聯(lián)網(wǎng)平臺。
這場靠“發(fā)型和臉”營銷的整合傳播，持續(xù)深化優(yōu)酸乳年輕化的品牌形象，完成從傳播到銷售的完整閉環(huán)，讓品牌在本不占優(yōu)勢的在奧運(yùn)營銷季，成為有話題、有口碑、有轉(zhuǎn)化的強(qiáng)勢存在。
項(xiàng)目信息
營銷機(jī)構(gòu)
參與者
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎(jiǎng)評級僅顯示帶評語者）
營銷單元-娛樂營銷類
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娛樂營銷類 - 為品牌點(diǎn)贊 -
有梗有創(chuàng)意 -
很好的另辟蹊徑, 創(chuàng)意很好的利用了既有的熱點(diǎn), 并創(chuàng)造出新的熱點(diǎn), 這才是當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)世界, 原生且有吸引力的傳播方式
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整體對品牌的記憶度較強(qiáng)
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創(chuàng)意一般。 -
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有意思
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很有梗，但是跟品牌關(guān)聯(lián)度很低，并且梗是來自UGC的，非agency獨(dú)立創(chuàng)意。能說服客戶接受比較不容易。
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創(chuàng)意和創(chuàng)新層面品牌與代言人的適配度很高，但卡通視覺的使用反而會(huì)有一些突兀 -
延續(xù)官方梗的趣味體現(xiàn) -
從撞臉片衍生出來的另一條廣告片，一有熱度立馬響應(yīng)，發(fā)布速度非常及時(shí)，雖然成片整體執(zhí)行一版，勝在速度。
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有創(chuàng)意
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魯豫撞臉巴黎奧運(yùn)會(huì)logo，這潑天的富貴誰能預(yù)想？伊利抓住了這天降富貴，創(chuàng)意在細(xì)節(jié)中也豐富、強(qiáng)化了這個(gè)梗。 -
巧借東風(fēng)，創(chuàng)意滿滿，熱點(diǎn)跟進(jìn)非常迅速。 -
借【東風(fēng)】、【話題度】有賺到。
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伊利優(yōu)酸乳通過巧妙利用“魯豫撞臉巴黎奧運(yùn)會(huì)Logo”的網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，不僅成功吸引了大量關(guān)注，還創(chuàng)造性地將這一話題轉(zhuǎn)化為品牌資產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)了從傳播到銷售的有效轉(zhuǎn)化。 -
奧運(yùn)期間的外圍雙殺。繼魯豫成為觀賽大使后，小優(yōu)也借助先天優(yōu)勢疊加熱度，特別形象大使，到形特別像大使，會(huì)玩。 -
魯豫的撞臉梗被玩得淋漓盡致，挺能引起年輕人的共鳴。 -
沒有伊利的另一個(gè)魯豫的案子好，那個(gè)是輕松自然，這個(gè)是有點(diǎn)刻意。
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伊利和奧運(yùn)的關(guān)系在哪里？整個(gè)奧運(yùn)期間伊利的核心策略就是蹭熱點(diǎn)嗎？這種項(xiàng)目完全形成不了品牌資產(chǎn)啊
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