卷的事兒FANCL包了，你們躺平！
我們發現，網絡上的中青年們，近兩年的觀念有了極大的變化——
“拜托！不要再卷了！事情可以一件件做嗎？”
“我只想快點把手頭的工作完成，好好睡一覺！”
“天天吃外賣，好好好我知道沒有營養，我能怎么辦？”
“覺得自己抵抗力越來越差，總是頭疼腦熱的，我該去醫院嗎？”
在繁忙的工作和漸漸增大的生活壓力下，中青年們一方面有著不錯的收入，但另一方面已經厭倦了沒日沒夜的“卷”。
他們逃離城市、關機免打擾、見縫插針地安排健身……
人人都想擁有健康的身體，去享受自己期望的生活，提升幸福感。
后期疫情時代，我國大健康產業也進入了蓬勃發展期，人們一邊在努力“消費降級”，一邊又要操心身體的“健康需求升級”，其中女性消費者需求尤為明顯。
“幸福感”不是一蹴而就的結果，而是一個累積的過程，在這個過程里如何游刃有余地掌握自己的節奏，才是關鍵。
如何平衡繁重的工作和效率？如何平衡生活壓力和自身健康的雙向需求？
這些卷王干的事兒，就交給FANCL吧！
亞洲高質量健康品牌，匠心精神回歸初衷
FANCL HealthScience作為日本知名健康品牌，始終堅持高標準、嚴要求，且是目前市面上為數不多專為亞洲人體質研發的品牌。
2022年，FANCL以明星產品“綜合營養包和熱控片”首次打入中國市場，MAX也開始與FANCL建立合作關系，以2022年雙十一campaign作為起點，為品牌定下了在中國國內的品牌基因：高效。
2024年，針對市場的變化，我們從FANCL的匠心精神出發，圍繞產品的五大高效維度，幫助品牌打造“亞洲高效營養ACE”的定位。
我們首先把目標受眾鎖定為女性消費者，并將“高效”溝通點延伸到當前她們更為在意的健康問題，回歸到健康補劑的初衷——營養，以「高效，讓營養FAN倍」的核心信息來與她們深度溝通。
FANCL x 李小冉，帶動品宣品效二合一
為了盡可能貼合更多女性消費者的真實需求與場景，我們和FANCL從自身卷起，在深挖品牌定位和消費者洞察后，找到了與品牌調性十分契合的女明星——李小冉。
李小冉作為國民度極高的實力派演員，頻借好狀態出圈，同時擁有極富感染力的笑容，與FANCL的科研力、匠心精神、傳遞健康幸福的理念相契合；同樣她也是獨立、高效、知性的女性代表，粉絲群體也與品牌TA吻合；
我們通過品牌代言人以TVC串聯不同的女性使用場景，直觀體現高效營養翻倍給健康生活帶來的幸福感，并植入品牌核心五維高效，加深亞洲高效營養ACE的品牌印記。
官宣期間，恰逢李小冉參演的熱播劇《慶余年2》上線，我們并利用品牌官號、KOL借勢話題熱度擴散品牌聲量，將李小冉的好狀態和品牌“健康營養”的屬性綁定，打造FANCL專屬互動場話題直擊女性消費者，品牌官方微博在此期間漲粉5萬+。
在618預售第一波期間，品牌攜手李小冉開啟抖音直播，結合藝人高效生活理念與品牌特色與消費者溝通，種草產品，通過流量外溢助力品牌618銷售額達品牌直播間今年峰值。
強化心智種草，轉化銷量水到渠成
此外，在整個618期間，我們圍繞品牌王牌產品和核心產品挖掘了不同消費者人群，為每款產品打造核心場景和泛場景，并精心篩選了抖音和小紅書的優質KOL，根據不同平臺進行精細化種草和精準投放，觸達品牌高價值女性人群。不僅鞏固品牌老客忠誠度和轉化。整個618促銷期間，品牌王牌產品在小紅書搜索率達峰值，抖音拉新人群700w+。
Ending
繼2022「高效讓努力更有效」幫助品牌首次開拓中國市場、2023「高效背后有粒量」穩固品類地位，今年MAX第三次攜手FANCL HealthScience，以「高效讓營養FAN倍」持續幫助品牌提升國內保健品市場的影響力和知名度，未來MAX也會和FANCL堅持從自身卷起，匠心打磨產品、為亞洲人提供最高效的營養方案、為女性消費者提供更具有幸福體驗感的生活。
《李小冉花絮小彩蛋》
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