可悠然沐浴露：在家洗出私湯感
如果在電梯里遇到這個廣告，你會不會想立馬回家泡個澡？
視頻
這一次，MT蒙彤接到的客戶需求很明確：拍一條分眾廣告，提升品牌認(rèn)知度，讓更多人了解「可悠然沐浴露好在哪」。
沐浴露不是新品類，已經(jīng)分化出香型、成分、功效等細(xì)分市場。要在飽和市場中擁有自己的一席之地，可悠然必須找到自己的獨(dú)特之處。海量產(chǎn)品資料的收集中，一條用戶評論，抓住了我們。
發(fā)現(xiàn)問題
什么樣的沐浴露，讓人一用就是十年？
我們發(fā)現(xiàn)：可悠然的用戶忠誠度很高，許多消費(fèi)者一用就是十幾年，即使嘗試過別的品牌，也會再換回來。
「用了十年」，簡單的四個字背后，是不簡單的產(chǎn)品實(shí)力。十年不換，意味著可悠然的不可替代。在這個新產(chǎn)品層出不窮的時代，僅靠某個單一功能的突出，很難做到這一點(diǎn)。只有全面能打的綜合實(shí)力，才能讓消費(fèi)者“斷絕”和其他沐浴露的往來。
于是，我們不再圍繞單一價值點(diǎn)做文章，而是回到可悠然的綜合實(shí)力上。
綜合實(shí)力意味著「什么都好」，然而“什么都講”等于“什么都沒講”，因?yàn)橄M(fèi)者的信息接收量是有限的。所以，問題來了：怎么讓消費(fèi)者快速感知到可悠然的優(yōu)勢呢？
定義問題
「什么都好」的可悠然，需要記憶標(biāo)簽
清潔，是沐浴露的基礎(chǔ)，但對現(xiàn)代人來說，沐浴更是一種放松。憑借“泡沫綿密”、“香味療愈”、“肌膚水潤”的綜合實(shí)力，可悠然沐浴露帶來的不僅僅是清潔，而是身心享受的全方位體驗(yàn)。
沐浴中，微米級泡沫，柔和有效地清潔肌膚；療愈香味，為緊繃的都市人提供情緒價值；沐浴后，特別添加的護(hù)膚成分又讓肌膚保持水潤。
從「洗感」，到「潤膚」，再到「身心放松」，結(jié)合品牌日式高端品牌的基因，我們提煉出一個畫面感極強(qiáng)的符號——「私湯」。
嫁接「私湯」的高端愜意感，將可悠然打造成首款私湯級沐浴露。
通過「在家洗出私湯感」的獨(dú)特體驗(yàn)，呈現(xiàn)出可悠然沐浴露全方位能打的綜合性能。
解決問題
重復(fù)再重復(fù)，讓你記住「私湯級沐浴體驗(yàn)」
在 15s 的電梯廣告里，我們希望盡可能借助視聽語言，將「私湯感」變得更加具體可感，讓消費(fèi)者記住。
我們找到三個典型沐浴場景：「下班后」、「旅行回家后」、「運(yùn)動后」，連續(xù)呈現(xiàn)了三位女孩的沐浴瞬間。通過不斷重復(fù)，將女孩們身心享受的狀態(tài)與可悠然沐浴露綁定，不斷加深消費(fèi)者對于「私湯級沐浴體驗(yàn)」的印象。
除了不斷重復(fù)的私湯體驗(yàn)
還有不斷重復(fù)的「可悠然，可悠然」
可悠然不是新品牌，為什么還要不斷重復(fù)品牌名？
這還得回到項(xiàng)目初期，消費(fèi)者調(diào)研中的一個現(xiàn)象——
當(dāng)我們詢問“可悠然”時，大多數(shù)人都表示“沒聽過”；而一旦看到產(chǎn)品圖，他們的反應(yīng)幾乎都是“原來是它！”（這里面竟然包括用了十年的消費(fèi)者）
由于是進(jìn)口產(chǎn)品，可悠然的瓶身上沒有顯著的中文名。盡管上市多年，許多消費(fèi)者都停留在“只識其瓶，不識其名”的階段。
我們意識到，這條廣告不光讓大家記住「可悠然好在哪」，更要讓大家記住「可悠然是誰」。
我們在影片中不斷重復(fù)「可悠然」中文名，以視聽結(jié)合的方式將品牌名和瓶身同框，讓大家記住大黃瓶就是可悠然。
重復(fù)的視聽符號+輕快洗腦的旋律+典型沐浴場景+重復(fù)的品牌名，誕生了這條沉浸洗腦的廣告片。消費(fèi)者記住了可悠然，也記住了「在家洗出私湯感」的獨(dú)特體驗(yàn)。
「私湯感」是松弛的
但幕后的我們不敢松弛
拿下比稿后，距離項(xiàng)目上線的時間已不足1個月，時時刻刻都在考驗(yàn)各環(huán)節(jié)的專業(yè)和配合。
為了更好呈現(xiàn)私湯氛圍感，拍攝前一夜，創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)仍在現(xiàn)場調(diào)整置景細(xì)節(jié)。
連沐浴時搭在頭上的毛巾也要遵循日系風(fēng)格。
為了在長時間拍攝中，保持泡沫的綿密質(zhì)感，制作團(tuán)隊(duì)全員化身實(shí)驗(yàn)員，找到沐浴液和水的最佳配比。
為了更好捕捉沐浴時的愜意狀態(tài)，導(dǎo)演坐進(jìn)浴缸，尋找最適合呈現(xiàn)的姿態(tài)。
每一個能出街的項(xiàng)目，都是幸運(yùn)的。
這幸運(yùn)離不開客戶團(tuán)可愛的小姐姐們，在項(xiàng)目中一起排除萬難，積極推進(jìn)項(xiàng)目，并在執(zhí)行過程中給予了我們很大的信任以及創(chuàng)作空間；
也離不開制作團(tuán)隊(duì)的靠譜伙伴，感謝大家陪我們一起不厭其煩地打磨細(xì)節(jié)；
當(dāng)然，也離不開我們自己的堅(jiān)持和努力。
最后，邀請每一位辛苦一天的你，回家試試能洗出私湯感的可悠然吧～～～
創(chuàng)作人員名單
客戶：可悠然
創(chuàng)意代理商：MT蒙彤傳播
制作方：此時涼夏
ECD：豐哲
創(chuàng)意總監(jiān)：吉吉
創(chuàng)意策劃團(tuán)隊(duì)：鮮美、大熊
美術(shù)團(tuán)隊(duì)：可樂、佳楠
客戶總監(jiān)：阿倩
資深客戶經(jīng)理：小婁
項(xiàng)目信息
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