《金鏟鏟之戰》兩周年：人，為什么喜歡下棋？
原標題：人類為什么喜歡下棋？這是個問題！
今天你鏟了嗎？
上線兩年，《金鏟鏟之戰》已成為中國日活用戶前五的手游，越來越多英雄聯盟IP輻射不到的圈外用戶，都已加入了鏟鏟大軍，你可以在任何時間、任何地點看到橫拿手機、點子如兵的鏟鏟“弈士”。如今，經過兩年沉淀，《金鏟鏟之戰》不再只是一款游戲，背靠著數字棋類運動發展的新機遇，它已然成為了年輕人新式智力運動的一大選擇。如何再接再厲與億萬年輕人下一盤大棋，吸引更多玩家加入到智力運動的狂歡來，是本次項目的重中之重。
人為什么喜歡下棋？
《金鏟鏟之戰》兩周年的大主題是「和億萬弈士下盤大棋」，希望將人們對于金鏟鏟游戲的印象向棋類智力運動扭轉，吸引更多用戶一起下棋；并且，在已經是金鏟鏟用戶的玩家層面，深入挖掘最真實最有共鳴的洞察。
說到洞察，這不就巧了嗎！整個項目組乃至點維，資深金鏟鏟玩家人數眾多，從主策兼導演的王老師，再到創意、后期同學，包括通過跑步時玩金鏟鏟瘦了30斤的動畫導演，每個都是博弈大師。
將他們自己的故事搬上劇本，不正是最栩栩如生的洞察。
洞察有了，接著就是思考主題了，此時一貫深刻思考的王老師悠悠地問出一個問題：
“人，為什么喜歡下棋？”這是一個好答又不好答的問題，回答可以有很多，卻都無法作為一個普遍的標準答案。從古至今，從圍棋、象棋到如今的金鏟鏟，人類仿佛天生就喜歡下棋，人們只追求棋藝的精湛與境界，卻仿佛從來沒有探究過原因。古代文人下圍棋，是為修身養性、陶冶情操；將士下象棋，是以棋局比對戰場，運籌謀劃；西方紳士之間盛行國際象棋，是為了深度思考。
順著這樣的邏輯，我們發現每個金鏟鏟玩家愛下棋的理由也千姿百態，這么多的鏟鏟魅力，總有一個能讓你心動！歡迎大家親自到片子里對號入座～
《人，為什么喜歡下棋？》
想到就能d到
順利拿下比稿之后，兩大鏟鏟玩家聯盟（項目組&客戶側）終于勝利會師。本次項目內容由客戶與我們共創完成，客戶從創意腳本到分鏡到場景美術等等每一個環節都與我們一起不斷打磨，TVC中出現的每一個道具、對白都經過反復琢磨，希望能讓玩家產生真實共情。
為了展示金鏟鏟游戲真實的影響力與豐富的洞察，創意中設計了大量的場景，從原始人到老年大學，整整12個場景且需要在兩天時間內拍攝完畢！拍攝前夕正值北京特大暴雨洪災，項目組、客戶側都在暗自揪心，擔心拍攝需要延期。幸運的是，就在項目組抵達北京的那天，雨過天晴，所有的時機都剛剛好！
大監前辛勞認真的導演王文和制片肖維
高溫“拷打”下的導演及主創團隊
執行過程中，這樣的絕佳時刻還有很多：為了抓到最美妙的光影氛圍，項目組在凌晨4點起床拍追車，大片朝霞將清晨透亮的天色染紅，絕美日光灑在鏡頭上美不勝收，在場的主創及客戶們都感嘆，人間值得！
清晨五點的絕美朝霞
“板報設計師”兼監制小發
片子初稿便收獲了客戶一致認可，打磨到最后更是無可挑剔，一經上線便獲得好評無數。玩家直呼太真實了，好活當賞，果然真正優秀的洞察是能打到人心里的。
項目整體進行都非?！负眠\」，其實所有「好運」背后，都藏著項目組每一位伙伴日積月累的努力。正是大家付出了99%的努力，才能抓住那1%的機遇。
所有的好成績，都離不開點維過硬的前后期實力與經驗，感謝導演王老師傾情獻聲為旁白配音，感謝眾多點維小伙伴百忙之中提供內錄、配音的幫助，謝謝大家的辛勤付出！
金鏟鏟兩周年，點維祝愿大家，好事成雙，心想事成，把把都能d到三星五費！BTW，你為什么喜歡下棋呢？
創作企業名單
Client 廣告主：金鏟鏟之戰
Agency& Production House制作公司：點維文化
創作人員名單
Client Representative客戶主代表：張墨、陳宇、貝塔、王知非、秋秋
Executive Producer 總監制：趙冰（Benny）
Producer 制片人：狄 文 達 （David- Di）、肖聰（XC）
Director導演/編?。和跷?br/>Creative Director 創意總監：小發
Executive Producer 監制：小發、uu
Creative創 意：擺擺、酸酸、尾巴
Project Manager 項目經理：慫慫
前期執行：
Production Manager 制片主任：肖維
Producer 制片：田用
Assistant Director 執行導演：團子
Director of Photography 攝影指導：張橋
Gaffer 燈光指導：王國永
Art Director 美術指導：Rain
Property Master道具師：徐建飛
Wardrobe&Make up 服化：歐陽
Storyboard分鏡：李程
Actor Agency演員經紀：海玲
后期制作：
Editing剪輯師：華健
Packing Design 包裝設計：希希
Effects 包裝：王志堅
Dubbing配音：王文、宗圣、成都聲娛
數英獎參賽項目說明 - 點維，創意代理商
【背景與目標】
背景：
上線兩年，《金鏟鏟之戰》已成為中國日活用戶前五的手游，越來越多英雄聯盟IP輻射不到的圈外用戶，都已加入了鏟鏟大軍，你可以在任何時間、任何地點看到橫拿手機、點子如兵的鏟鏟“弈士”。
如今，經過兩年沉淀，《金鏟鏟之戰》不再只是一款游戲，背靠著數字棋類運動發展的新機遇，它已然成為了年輕人新式智力運動的一大選擇。
如何再接再厲與億萬年輕人下一盤大棋，吸引更多玩家加入到智力運動的狂歡來，是本次項目的重中之重。
目標：
1、為《?鏟鏟之戰》造勢，擴?市場影響?，同時吸引玩家參與周年慶系列活動
2、影片需要傳達“鏟鏟是個有影響?、很多?玩的游戲”的第一訴求。
3、挖掘鏟鏟用戶真實的洞察，基于玩家們關心的、討論的、真切體驗的點。
【洞察與策略】
策略：
鏟鏟2年沉淀，不只是一款游戲，而是背靠數字棋類運動發展的新機遇，《金鏟鏟之戰》已經成為了年輕?新式智?運動的新選擇。而這浩浩蕩蕩的一億玩家，他們的每一次吃雞、每一次?招拆招的博弈、每一次運籌帷幄的思考，都是在助?《金鏟鏟之戰》向數字棋類運動的新?度發起沖鋒。
洞察：
本次，《金鏟鏟之戰》二周年的大主題是「和億萬弈士下盤大棋」，希望將人們對于金鏟鏟游戲的印象向棋類智力運動扭轉，吸引更多用戶一起下棋；并且，在已經是金鏟鏟用戶的玩家層面，深入挖掘最真實最有共鳴的洞察。
說到洞察，這不就巧了嗎！整個項目組資深金鏟鏟玩家人數眾多，從導演到創意、后期同學，包括通過跑步時玩金鏟鏟瘦了30斤的動畫導演，每個都是博弈大師。
一貫深刻思考的導演在腦暴中悠悠地問出一個問題：
“人，為什么喜歡下棋？”
這是一個好答又不好答的問題，回答可以有很多，卻都無法作為一個普遍的標準答案。
從古至今，從圍棋、象棋到如今的金鏟鏟，人類仿佛天生就喜歡下棋，人們只追求棋藝的精湛與境界，卻仿佛從來沒有探究過原因。
古代文人下圍棋，是為修身養性、陶冶情操；將士下象棋，是以棋局比對戰場，運籌謀劃；西方紳士之間盛行國際象棋，是為了深度思考。
順著這樣的邏輯，我們發現每個金鏟鏟玩家愛下棋的理由也千姿百態，這么多的鏟鏟魅力，總有一個能讓你心動！
【創意闡述】
整支影片其實都在探討一個問題“人為什么喜歡下棋？”
或許每個人下棋的目的不同，但當我們將視野拔高到整個人類層面，在人類解決了生存上的物質問題去追求精神世界的豐腴時，這個宏大命題的最佳答案就會顯得相當樸實，沒錯，就是“好玩”，這是人類在精神上的基本需求，也是人類的本能的傾向。
那么玩家們又為何會在多種棋類中選擇金鏟鏟呢？也許你會用各式各樣的借口去說服他人，但回歸本質，不就是因為它足夠好玩嗎？
【結果與影響】
我們用創意去給所有的玩家一個答案，一個選擇金鏟鏟的答案，不需要那么多借口，理清自己的需求，面對自己的本能，好玩，就夠了。
傳播效果：影片上線之后，端內曝光量達到5600萬，B站曝光量累計650萬，并登上熱門榜單。影片在用戶之間取得了巨大的反響，獲得好評無數。
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