樂事大波浪×草莓音樂節：辣喊+音樂，拉滿解壓Buff
原標題：樂事大波浪&草莓音樂節：聲聲辣喊 口口解壓
樂事大波浪作為一款深受年輕群體喜愛的休閑零食，一直致力于為消費者帶來愉悅的味蕾體驗。在過去的幾年里，樂事大波浪已成功地吸引了大量年輕消費者，尤其是大學生群體。這些年輕人充滿活力、追求個性，喜歡嘗試新鮮事物，對于解壓方式也有著獨特的需求。
隨著5月考試季的到來，各位學子又得面對各種各樣的考試壓力，復習被卷、早八上課等各種難題迎面而至，為此，樂事大波浪推出限定口味新品“紅油辣條味”和“香辣臭豆腐味“，如何將光聽名字就已經唾液分泌的限定口味新品打造為高校大學生“解壓神器”，幫助高校學子在考試季輕松應考是樂事大波浪本次項目面臨的營銷課題。
辣喊+音樂，拉滿解壓Buff
為了讓樂事大波浪薯片限定口味的解壓進入Next Level，我們決定從大學生的解壓場景去切入。通過營銷數據鎖定高校大學生第一情緒——壓力，并推演出貼合的心智種草場景，最終，我們選擇了一個解壓力MAX的場域去釋放這款新品勢能，當代高校大學生的解壓老家——音樂節。由鑒及此，我們最終選擇總冠中國音樂節的頂流舞臺——2024北京超級草莓音樂節。
今年五一，是屬于樂事大波浪的。品牌通過北京超級草莓音樂節總冠身份一舉引爆社交平臺聲量，借助大波浪解壓工廠品牌中心玩轉解壓互動，聯動頭部抖音達人探店造勢傳遞解壓心智，和音樂節現場近8萬人一起辣喊解壓。
視頻
考試季+辣味薯片，緩解備考壓力
除了冠名音樂節，走進高校走近TA，與之深度溝通新品解壓心智也是進一步下沉營銷場景的重要步驟，為此，我們篩選出全國大學生濃度最高的八大城市，在5月考試季背景下，借助8場高校路演形式，通過解壓互動與產品銷售為學生帶來雙倍解壓，寓教于玩，強化樂事大波浪的解壓心智。為在校學生帶來好玩好吃的解壓雙重奏緩解考試季壓力，同時配合校園抖音達人發布路演現場打卡視頻提升線上活動聲量，線上線下全面深化產品解壓心智。
活動期間，我們通過借助微博平臺聲量以及平臺年輕化的屬性，同時利用五一期間微博旅游出行相關話題的潛力，通過定制贈票+全程跟進草莓音樂節聯合宣發預熱，引發TA關注和討論，在活動當日聯合多家媒體以及現場互動用戶進行內容發布，迅速打造成現象性事件，讓全網用戶一起關注這場夏日解壓盛宴。通過頭部達人的影響力，帶領大家在草莓音樂節吃大波浪薯片、在音樂節吶喊，深度的將大波浪的解壓心智傳遞給TA。
數英獎案例展示
數英獎參賽項目說明 - Technology&Strategy 云智科技 廣州，創意代理商
【背景與目標】
在過去的幾年里，樂事大波浪已成功地吸引了大量年輕消費者，尤其是大學生群體，他們喜歡嘗試新鮮事物，對于解壓方式也有著獨特的需求。
隨著5月考試季的到來，各位學子又得面對各種各樣的考試壓力，復習被卷、早八上課等各種難題迎面而至，為此，樂事大波浪推出限定口味新品“紅油辣條味”和“香辣臭豆腐味“，如何將光聽名字就已經唾液分泌的限定口味新品打造為高校大學生“解壓神器”，幫助高校學子在考試季輕松應考是樂事大波浪本次項目面臨的營銷課題。
【洞察與策略】
通過營銷數據鎖定高校大學生第一情緒——壓力，并推演出貼合的心智種草場景，最終，我們選擇了一個解壓力MAX的場域去釋放這款新品勢能，當代高校大學生的解壓老家——音樂節。
【創意闡述】
由鑒及此，我們最終選擇總冠中國音樂節的頂流舞臺——2024北京超級草莓音樂節。
我們篩選出全國大學生濃度最高的八大城市，在5月考試季背景下，借助8場高校路演形式，通過解壓互動與產品銷售為學生帶來雙倍解壓，寓教于玩，強化樂事大波浪的解壓心智。
【結果與影響】
精準覆蓋高校大學生?群，強化產品解壓心智，最終曝光量達12億+人次，獲得湖北武漢當地民生電視臺主動報道，線下活動取得超10W銷售業績，接近單店一年銷量，取得2.2倍預期銷量成績。活動期間，我們借助微博平臺聲量以及平臺年輕化的屬性，同時利用五一期間微博旅游出行相關話題的潛力，通過定制贈票+全程跟進草莓音樂節聯合宣發預熱，引發TA關注和討論，在活動當日聯合多家媒體以及現場互動用戶進行內容發布，迅速打造成現象性事件，讓全網用戶一起關注這場夏日解壓盛宴。通過頭部達人的影響力，帶領大家在草莓音樂節吃大波浪薯片、在音樂節吶喊，深度的將大波浪的解壓心智傳遞給TA。
項目信息
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）