卡薩帝×科勒快閃：美中有序，家中有光
原標題：美中有序 家中有光
卡薩帝·科勒，當高端藝術家電與高端衛浴相遇，什么是他們想詮釋的？
如果說社會壓力之下，大眾對于家的要求是更能體現對“居家自我世界”的掌控，那清晰構建“自我有序生活狀態”的人群，對居家空間的要求，“是提升生活規劃和居家美學的秩序”，因此家居和家電的界限正在模糊化，家居偏向智能的家電化，而家電也更加偏向家居化，科技融入藝術，需求融入場景，已經成為高端用戶消費的新趨勢。
而作為高端家電和家居品牌的卡薩帝攬光系列洗衣機以及科勒衛浴&馬桶在對秩序美學的詮釋上更是應用到了方方面面，從產品設計的秩序美學 → 居家空間的秩序美學，從衣物處理的秩序美學，到水流處理的秩序美學，是兩個品牌想帶給用戶優雅生活的路徑，也成為其居家空間里的生活美學亮點。
因此，我們希望借助一場無序與有序的對比，來呈現我們對于當下生活的思考，特別邀請中國飛線藝術家——丁文堯先生，參與本次線下快閃活動創作。
活動地點上，我們選擇了北京Mix島·西西里村，一個能夠釋放創意與年輕力的新地標性文化娛樂集合空間，與“島民”共創先鋒的文化理念。
卡薩帝洗衣機與科勒聯合著名飛線藝術家丁文堯，采用“線”作為象征元素，通過纏繞物體來表現無序日常生活中的壓力與束縛，并通過三組“無序生活的家居場景”與現代家居的和諧、整潔有序場景進行對比，探討無序與有序生活狀態之間的關系，引發人們對于如何在現代快節奏的無序生活中找到優雅與平衡的思考。
1、老式傳統洗衣機的功能缺陷與洗滌方式落后，導致其無法有效洗護，讓衣物失去其原有的纖維秩序，黯然失色。
2、老式淋浴柱對溫度控制失衡，無法快速調整到適合水溫，水壓不穩定，展現沐浴過程的不適。
3、老式馬桶因其單一的功能性，無法滿足日益多樣化的舒適訴求，而家清用品的錯亂堆疊，進一步加劇了“第三空間”應有的意義。
一起通過短片，了解本次的故事。
視頻
創作企業名單
北京易迦科技有限責任公司
創作人員名單
大雄、David
數英獎參賽項目說明 - 易迦，創意代理商
【背景與目標】
2024年618大促前期，為喚醒高端用戶對品牌核心產品關注，借助事件營銷，引發圈層用戶思考，為大促活動助力。
【洞察與策略】
家電與家居產品的換新，增購，往往代表了用戶對更好生活追求，而作為高端藝術家電品牌卡薩帝，已然成為眾多消費者的首選，不僅僅是產品功能的獨特性，更是對卡薩帝品牌的主張與理念的認同。
在卡薩帝攬光系列洗衣機上，品牌從纖維級養護出發，從產品設計語言到功能，希望給用戶帶來更加有序的生活與洗護體驗，而這一點，正是廣大用戶所期望的，有序，不只是對產品的體驗，也是對生活的掌握。
因此，我們希望借助一場線下特殊的藝術展活動，來激發大家對于有序生活的探討，聯動科勒品牌，共同推出《美中有序，家中有光》事件活動。
【創意闡述】
聯動飛線藝術家-丁文堯，以“線”作為核心元素，來展現無序的產品給大家帶來的束縛與不適。
老式洗衣機因為內桶的缺陷與洗滌方式的單一，往往會對衣物帶來纖維處的破壞，產品衣物磨損；老式淋浴柱的水溫控制失衡，水壓失衡，老式馬桶的功能單一，家清用品的堆放擠壓衛生間空間。這些都是無序的表現，而線在這里，代表衣物纖維，代表水流，代表我們與生活的鏈接，借此引發思考。同時借助微博、小紅書等新媒體平臺進行活動傳播。
【結果與影響】
活動整體曝光量：1000萬+
觸達線下用戶：1500+
引發素人用戶及設計師圈層自主打卡傳播活動：150+
撬動國際知名建筑師申江海參與裝置藝術展預熱介紹
微博曝光量：500萬
小紅書合作多位垂類領域達人，在事件后承接產品流量，進行深度種草，帶來超1萬+京東搜索流量
活動期間，為卡薩帝京東自營旗艦店帶來超10萬+進店用戶，518單場直播超300萬成交
為后續618爆發，奠定基礎。
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