曼秀雷敦：親一親潤一潤，分享甜蜜瞬間
一個親親，一個抱抱，一個笑容……每一個生活里微小而甜蜜的瞬間，都充滿著值得期許的愛意。曼秀雷敦潤唇膏承接這樣甜蜜愛意，圍繞“讓笑傳愛”的品牌理念，打造甜蜜營銷，傳遞對世界的“處處關(guān)懷”！
聚焦曼秀雷敦19年經(jīng)典王牌潤唇膏單品——Lip Pure的升級契機，以【4重蜂蜜】成分和【蜂蜜】專利包裝的升級，將產(chǎn)品創(chuàng)造獨有的品牌新鮮感，觸動年輕人群。
為賦予營銷更強的社交屬性，構(gòu)建Lip Pure獨特的溝通場景氛圍，輸出情緒創(chuàng)意精準觸達年輕消費者。我們以產(chǎn)品的核心賣點「蜂蜜」出發(fā)，將Lip Pure的蜂蜜與大眾甜蜜又美好的瞬間，進行強綁定，提出了“Honey Moment”核心傳播主題，意在讓人們通過Lip Pure蜜潤雙唇，綻放甜蜜笑容。支持并鼓勵大家親一親，潤一潤，去創(chuàng)造和分享甜蜜瞬間，傳遞更多笑容和愛，讓更多人收獲甜蜜和感動。
為了更好完成傳承品牌，和品牌年輕化的使命，在甜蜜的核心主題下，挖掘唇膏經(jīng)典的甜蜜資產(chǎn)，重新以更年輕、更甜蜜，劃時代的方式重新演繹和表達；
一、甜蜜表達：
1首甜歌+1個MV
品牌資產(chǎn)甜蜜復(fù)刻，打造社會化傳播
以新時代的甜蜜方式，復(fù)刻曼秀雷敦20年經(jīng)典《I wanna kiss you》歌曲，打造《親一親潤一潤》主題曲，并關(guān)聯(lián)年輕人的甜蜜瞬間進行MV化演繹，以社會化媒體為核心主戰(zhàn)場進行廣泛傳播。
《親一親潤一潤》
二、甜蜜接力：
1場挑戰(zhàn)+2個任務(wù)
搶占920節(jié)點，促成海量甜蜜瞬間
在抖音發(fā)起#用最甜蜜的瞬間配這個BGM#甜蜜挑戰(zhàn)，鋪墊愉悅的甜蜜傳愛氛圍。后在抖音和微博平臺，在920（就愛你）節(jié)點，共同發(fā)起#親一親潤一潤#任務(wù)；通過KOL多維度甜蜜打版，如唱跳演繹甜蜜主題曲、阿卡貝拉形式還原甜蜜音樂、分享家人/朋友/愛人間的甜蜜瞬間，引發(fā)更多人參與甜蜜接力。
三、點亮甜蜜：
線下點亮城市大屏與地鐵站臺
線上關(guān)聯(lián)甜蜜大劇，聯(lián)動散播甜蜜
整合線上征集的甜蜜UGC，定制線下地鐵站臺內(nèi)甜蜜專區(qū)。同時打造UGC版本MV，點亮城市大屏，多屏聯(lián)動渲染高甜氣氛！更綁定超S級甜蜜大劇《以愛為營》，以官方合作伙伴身份，點亮線上大屏。
希望每個人都能相信愛的力量。在親一親，潤一潤中，通過甜蜜的笑容，傳達愛的力量，為世界留下更多美好和甜蜜，讓愛【曼】延，點亮世界！
Sharing Honey moment
Stay sweet…
Thanks！
數(shù)英獎參賽項目說明 - EYB 意博 廣州，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
一個親親，一個抱抱，一個笑容……每一個生活里微小而甜蜜的瞬間，都充滿著值得期許的愛意。曼秀雷敦潤唇膏承接這樣甜蜜愛意，圍繞“讓笑傳愛”的品牌理念，打造甜蜜營銷，傳遞對世界的“處處關(guān)懷”！
Lip Pure：持久且天然地肩負更大使命
除了銷售層面的意義外，需要傳承品牌同時，實現(xiàn)年輕化任務(wù)，兼顧現(xiàn)有老用戶同時，實現(xiàn)人群擴容。
持續(xù)需要考慮如何深化品牌性格、理念的同時，進一步革新品牌年輕化形象。
【洞察與策略】
聚焦曼秀雷敦19年經(jīng)典王牌潤唇膏單品——Lip Pure的升級契機，以【4重蜂蜜】成分和【蜂蜜】專利包裝的升級，將產(chǎn)品創(chuàng)造獨有的品牌新鮮感，觸動年輕人群。
為賦予營銷更強的社交屬性，構(gòu)建Lip Pure獨特的溝通場景氛圍，輸出情緒創(chuàng)意精準觸達年輕消費者。我們以產(chǎn)品的核心賣點「蜂蜜」出發(fā)，將Lip Pure的蜂蜜與大眾甜蜜又美好的瞬間，進行強綁定，提出了“Honey Moment”核心傳播主題，意在讓人們通過Lip Pure蜜潤雙唇，綻放甜蜜笑容。支持并鼓勵大家親一親，潤一潤，去創(chuàng)造和分享甜蜜瞬間，傳遞更多笑容和愛，讓更多人收獲甜蜜和感動。
為了更好完成傳承品牌，和品牌年輕化的使命，在甜蜜的核心主題下，挖掘唇膏經(jīng)典的甜蜜資產(chǎn)，重新以更年輕、更甜蜜，劃時代的方式重新演繹和表達。
【創(chuàng)意闡述】
1、甜蜜表達：1首甜歌+1個MV
品牌資產(chǎn)甜蜜復(fù)刻，打造社會化傳播
以新時代的甜蜜方式，復(fù)刻曼秀雷敦20年經(jīng)典《I wanna kiss you》歌曲，打造《親一親潤一潤》主題曲，并關(guān)聯(lián)年輕人的甜蜜瞬間進行MV化演繹，以社會化媒體為核心主戰(zhàn)場進行廣泛傳播。
2、甜蜜接力：1場挑戰(zhàn)+2個任務(wù)
搶占920節(jié)點，促成海量甜蜜瞬間
在抖音發(fā)起#用最甜蜜的瞬間配這個BGM#甜蜜挑戰(zhàn)，鋪墊愉悅的甜蜜傳愛氛圍。后在抖音和微博平臺，在920（就愛你）節(jié)點，共同發(fā)起#親一親潤一潤#任務(wù)；通過KOL多維度甜蜜打版，如唱跳演繹甜蜜主題曲、阿卡貝拉形式還原甜蜜音樂、分享家人/朋友/愛人間的甜蜜瞬間，引發(fā)更多人參與甜蜜接力。
3、點亮甜蜜：
線下點亮城市大屏與地鐵站臺；
線上關(guān)聯(lián)甜蜜大劇，聯(lián)動散播甜蜜；
整合線上征集的甜蜜UGC，定制線下地鐵站臺內(nèi)甜蜜專區(qū)。同時打造UGC版本MV，點亮城市大屏，多屏聯(lián)動渲染高甜氣氛！更綁定超S級甜蜜大劇《以愛為營》，以官方合作伙伴身份，點亮線上大屏。
【結(jié)果與影響】
整體曝光共計: 超7億，點擊: 約400萬，互動:約 220萬；
通過推廣，社交和電商平臺聲量爆發(fā)；
雙微+抖音9-11月期間因唇膏創(chuàng)意事件有較大的傳播波動，達到聲量波峰；
天貓平臺也因整體campaign，搜索指數(shù)環(huán)比同比都有明顯增長；
帶動UGC爆發(fā)性增長，實現(xiàn)品牌人群擴容；
拉新效果明顯，有效帶動年輕化；
有效吸引TA人群，TA對品牌的興趣濃度顯著提升；
活動期間，電商平臺銷售及訪客飆升：天貓+京東 UV: +64%
；抖音GMV: +781%。
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