小天鵝五一假期： 山東碰上小天鵝，共享人間煙火假
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一直以來，山東以其獨特文化和城市溫度，成為全國矚目的現象級出圈目的地。今年五一黃金周期間，這股"城市流量"更是達到了新高峰。
這個夏天，我們以"山東碰上小天鵝"為主題，借力山東的城市流量和文化特色，因地制宜地打造了【群星演唱會】、【燒烤節快閃店】、【登頂泰山】、【小天鵝免費洗衣店】等創新體驗活動，將城市流量轉化為品牌聲量，方方面面融入山東本地文化中。
從青春之城到淄博煙火，再到泰山巍峨，最后落點到貼心服務，用品牌助力在地文旅！
這個夏天，讓游客們，愛上一個城，愛上一坐山，愛上一個品牌。
驚喜串場演唱會
流量高地綁定國民心智
在山東碰上小天鵝，什么好事正在發生？
錨定五一期間高流量高熱度這一契機，在當地標志性景點和街區、以及演唱會內外場，打造【山東碰上小天鵝】這一大事件，讓小天鵝成為山東文旅生態中的重要一環。一方面，將山東泰山和淄博有關"高國民認知度"的城市資產融入品牌形象和表達；一方面，采用擬人化、可視化、體驗化等IP玩法，將城市流量轉化為品牌聲量和銷售，進一步加油“高國民好感度”品牌的標簽。
相約登頂泰山上
絕佳地勢引爆文旅聲量
如何讓小天鵝，成為旅客山東之行中不可或缺的亮點？
頂著重重壓力，我們將活動地點選址泰山之巔，歷經多方協調，為客戶成功贏得這一絕佳地勢資源。得益于其巨大的景點流量，品牌活動點的游客絡繹不絕，品牌聲量持續引爆，同時讓品牌與泰山的巍峨形象達成強綁定，傳遞小天鵝的行業領導者地位。一方面，在泰山腳下設立了富有創意的快閃店，融合新中式風格與泰山文化元素，完美詮釋了品牌與在地文化的和諧共生；一方面，在山頂安排身著漢服的小姐姐與小天鵝IP人偶進行互動，吸引游客駐足參與，引爆國民好感度。
逛吃燒烤快閃店
品牌在地表達新姿勢
如何讓”溫度“和”煙火氣“等在地文化特征，融入小天鵝的在地品牌表達？
我們以燒烤文化為貫穿線，打造一系列地道的在地文化創意活動，進一步強化產品科技溫度和品牌親和力形象。
在淄博核心人流集中地，我們設立了富有在地特色的品牌燒烤節快閃店。為了深度融入淄博獨特的燒烤文化，我們將小天鵝與在地飲食習慣巧妙結合，并通過創意十足的"準烤證件"、"無味回家"、"怪味都失蹤"等社交梗玩法，。同時，我們安排了身著傳統山東服飾的男模現場與游客合照，讓鵝小天人偶與游客一起品嘗本地特色燒烤，還提供當地民俗彩繪活動，共同體驗山東引以為傲的在地文化。
最有溫度的”觸電”行動
共享人間煙火假
吃燒烤，身上肯定會有味道。出來玩，洗衣服肯定不方便。
洞察到山東和淄博旅客的實際需求，我們創新目的地營銷玩法，在當地所有專賣店都設立了"小天鵝免費洗衣服務點"，讓產品功能直接服務于在地需求，打造史上最有溫度的“觸電”大行動。一方面，活動互動中突出產品的空氣洗技術，主打去味功能，為淄博的燒烤文化兜底，面向旅客提供有溫度的”觸電“服務，讓旅客燒烤無憂；一方面，也通過引導用戶深度體驗產品服務，彌補科技產品現場無法試用的局限，成功將小天鵝品牌溫度和產品優勢統統植入服務體驗中。
搶占五一節第一聲勢
好事在山東發“聲”
五一期間，多家媒體主動加入，為“小天鵝”飛入山東聯手造勢。
齊魯晚報方對活動全過程開展了整體報道，并集結了多位本地KOL深度參與，拍攝制作發布多條原創視頻切片。同時，線上發布活動混剪視頻、專賣店消費者視頻、現場活動照片等，線上線下齊助力，巧妙將”城市流量“轉化為“品牌聲量”，與淄博”國民度高“這一城市標簽達成深度綁定，擴大品牌影響力。
寫在最后：
好事發生了，我們也淺淺發個聲
為了趕這個項目，大家忙的好幾夜沒睡。
這次活動剛好在五一，整體執行上時間少、細節多、挑戰大。除了當地安全管控升級，活動場地頻繁移動，整改溝通困難大以外，爭取泰山這樣的頂級5A景點資源，是這次活動中最折騰人的部分。每次剛覺得有點眉目，突然問題就來搗亂，活動方案改了又改，一個坎接著一個坎來。
但即便是最艱難的時刻，我們依然堅持做成這件事，做好這件事！
再次感謝客戶的無比信任，感謝團隊所有人的堅定，以及能成事兒的信念。
壓力測試我們不怕，在一起就能做好所有事！讓更多好事發生！
這個夏天，以溫度品牌聯袂煙火之城！
以一場煙火氣十足的狂歡，見證“小天鵝”飛入山東，共守城市本色！
來！跟小天鵝一起看好事發生！
數英獎參賽項目說明 - NPLUS Digital，創意代理商
【背景與目標】
一直以來，山東以其獨特文化和城市溫度，成為全國矚目的現象級出圈目的地。今年五一黃金周期間，這股"城市流量"更是達到了新高峰。小天鵝作為國民家電品牌，敏銳地捕捉到這一現象級目的地的營銷契機，策劃了一系列創新性在地活動，強化品牌在國民中的認知度和親和力，開創家電品牌目的地營銷的新范式。
以"山東碰上小天鵝"為主題，我們借力山東的城市流量和文化特色，因地制宜地打造了【群星演唱會】、【燒烤節快閃店】、【登頂泰山】、【小天鵝免費洗衣店】等創新體驗活動，將城市流量轉化為品牌聲量，方方面面融入山東本地文化中，從青春之城到淄博煙火，再到泰山巍峨，最后落點到貼心服務，用品牌助力在地文旅，五一期間，讓游客們，愛上一個城，愛上一坐山，愛上一個品牌。
【洞察與策略】
我們希望借力打力，將城市流量轉化為品牌聲量和銷售，讓小天鵝成為山東的寵鵝。
以"山東碰上小天鵝"為主題，我們突破在地活動的常規做法，創新性地將品牌表達深度融合山東文旅生態，打造一系列符合在地文化特征和在地服務痛點的活動，進一步提升品牌的國民認知度，強化品牌在山東影響力，推動目的地在文旅商業價值上的增長。
【創意闡述】
（1）借勢高流量文旅目的地，強化品牌國民心智，擴大品牌聲量&銷售
把握五一期間高流量高熱度的契機，在當地標志性景點和街區、以及演唱會內外場，打造【山東碰上小天鵝】這一文旅大事件，讓小天鵝成為山東文旅生態中的重要一環。一方面，將山東泰山和淄博有關"高國民認知度"的城市資產融入品牌形象和表達；一方面，采用擬人化、可視化、體驗化等IP玩法，將城市流量轉化為品牌聲量和銷售，進一步加油“高國民好感度”品牌的標簽。
（2）借力在地文化特征，創新品牌在地表達，夯實品牌溫度基本盤
深挖山東在地文化特征，讓”溫度“和”煙火氣“融入小天鵝的在地品牌表達；設計一系列獨特的互動體驗，如"小天鵝燒烤節快閃店"，增強品牌與文旅目的地的關聯性；最后通過有溫度互動和活動體驗引爆客群心智，撬動品牌聲量爆發，讓小天鵝成為山東溫度的一份子。
（3）結合在地服務痛點，以賣點創新活動體驗，填補產品試用缺口這一行業缺口
洞察旅客剛需，在當地所有專賣店設立"小天鵝免費洗衣服務點"，將產品功能巧妙融入城市文化場景，打造"淄博史上最有溫度的觸電活動"，傳遞品牌溫度和關懷。一方面，活動互動中突出產品的空氣洗技術，主打去味功能，為淄博的燒烤文化兜底，面向旅客提供有溫度的”觸電“服務，讓旅客燒烤無憂；一方面，也通過引導用戶深度體驗產品服務，彌補科技產品現場無法試用的局限。
【結果與影響】
整體曝光破億；社媒播放量/閱讀量破千萬；轉載媒體數十家
【線下演唱會端】全網累計播放量破億，話題累計播放量四千萬+，#青春之城魅力淄博第二季單話題曝光量三千萬+，同城最高熱榜第六
【線下活動端】燒烤店快閃活動，整體曝光量2000W+
【達人端】達人投放整體曝光量超500W，互動2W+
【媒體端】總曝光量超200W，地方官媒+主流平臺媒體齊上陣，長尾效應凸顯
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