君和檀風：新中式黑檀木家具品牌形象VI設計

數英評分

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舉報 2024-05

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2024 數英獎參賽信息

評審記錄

參賽企業

otimebrand 橙時品牌北京

品牌

木色香積

參賽類別

創意單元-平面組-印刷類

技藝單元-美術類

視頻

數英獎參賽項目說明 - otimebrand 橙時品牌北京，設計公司

【背景與目標】

君和檀風是山東東營木色香積旗下品牌，是新中式黑檀木高端家具品牌，其文化理念君之道，和萬家；大家為和，和而不同，為消費者提供空靈雅致的居住體驗；并于2024年啟動品牌全面升級。
分析后產品優勢：家具品質感很高，原創設計出眾完整供應鏈，精良原材料，保證出品質量中式風格濃厚
劣勢：門頭使用混亂，沒有統一標準落地應用錯誤沒有形成有效而統一的視覺資產; 視覺形象不能承載高端品質字形設計過于復雜和傳統“君和”文字無法注冊，需要建立核心logo資產。

【洞察與策略】

線下渠道是消費者了解家居產品的信息來源，亦是家具選購的核心渠道；
君和檀風外觀的線條設計是產品的亮點，為用戶營造溫馨舒適家居氛圍；
用戶畫像一二線城市中高產人群，受過高等教育，高認知的部分小城市企業主老板,70、80后主力軍，收入可觀，有審美，懂品位。
品牌視覺策略方向：建立統一的品牌形象明確品牌色彩基調,著重線條的運用簡化品牌標準字設計,保留中式韻味建立“君和”資產, 以君or和文字為基礎圖形化演繹品牌標識。

【創意闡述】

1.品牌標識將“君”與“和”的兩個文字非常巧妙組合同構，形成一個新的字意圖形，君中有和，和中有君，君之道，和而不同；完美體現了君與和的文化內涵與辯證關系，也重塑了君和檀風最核心的視覺資產；
2. “君和”字形筆畫主軸對稱，紋理通直，體現了君和檀風的產品特點與直線木紋的特征；
3. “君和”的字形結構橫平豎直，厚重敦實，取自家具的結構特征，君子之風剛正不阿；
4.整體呈現出印章圖形，君和反白，給人信賴感，產品主義作風，也體現君和人的誠信務實精神。

【結果與影響】

升級后的品牌形象，統一而規范，煥然一新；對內凝聚經銷商的品牌感知力，對外展示君和檀風的新面貌和新中式氣質。