脈動(dòng)×小紅書遛遛節(jié)：遛街好狀態(tài)
創(chuàng)意單元-互動(dòng)組-互動(dòng)場(chǎng)景類
營(yíng)銷單元-跨界營(yíng)銷類
原標(biāo)題：借勢(shì)小紅書遛遛節(jié)IP，脈動(dòng)打開city walk新場(chǎng)景
問當(dāng)下年輕人愛好的生活方式有什么？
Citywalk一定榜上有名。圍繞這種集社交、旅行、購(gòu)物等等消費(fèi)點(diǎn)為一體的新生活潮流，各家互聯(lián)網(wǎng)推出了相應(yīng)的營(yíng)銷IP，本次脈動(dòng)與Brainshare的合作，就是基于小紅書的Citywalk潮流衍生IP【小紅書遛遛節(jié)】展開。
營(yíng)銷目的：搶占Citywalk場(chǎng)景，提高品牌提及率
脈動(dòng)的核心主張“脈動(dòng)時(shí)刻”描述了這樣一種場(chǎng)景：當(dāng)身體流汗過多時(shí)，整個(gè)人都感到有心無力缺乏能量，這時(shí)你需要立即采取行動(dòng)，找回狀態(tài)，脈動(dòng)回來。本次小紅書【遛遛節(jié)】 活動(dòng)落地廣州東山口，脈動(dòng)作為主要商家參與，也是瞄準(zhǔn)了初夏的南國(guó)Citywalk易流汗降低體能這一關(guān)聯(lián)點(diǎn)。
借勢(shì)小紅書平臺(tái)聲量，兩大抓手助力品牌own住citywalk新場(chǎng)景
如何在消費(fèi)者的心智中將脈動(dòng)與Citywalk場(chǎng)景深刻綁定？我們主要通過兩大主題指導(dǎo)創(chuàng)意內(nèi)容展開。抓手一：體驗(yàn)式玩法，在深度互動(dòng)中記住品牌調(diào)性。
【打造體驗(yàn)式場(chǎng)景】
以“遛街好狀態(tài)”為主題的沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)，通過噴水裝置、巨型脈動(dòng)互動(dòng)打卡、市集攤位免費(fèi)品嘗脈動(dòng)特飲等形式，為消費(fèi)者創(chuàng)造了一種全新的體驗(yàn)。通過不斷創(chuàng)新體驗(yàn)形式，提高消費(fèi)者的參與度和滿意度。
【與商家深度在地化合作】
脈動(dòng)與活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)多家知名飲品店進(jìn)行深度綁定，以captain快閃活動(dòng)為核心，將一家家特色小店改造成脈動(dòng)的集章打卡站輻射周邊為快閃引流。消費(fèi)者可以一邊Citywalk打卡小店，一邊輕松集章兌換周邊禮物。
多家商家除提供蓋章功能，也合作脈動(dòng)開出活動(dòng)特調(diào)。利用店鋪增強(qiáng)品牌的曝光度和知名度，吸引更多消費(fèi)者。這種合作不僅限于活動(dòng)期間，未來也可以持續(xù)進(jìn)行，使品牌與飲品店之間形成長(zhǎng)期的合作關(guān)系。
抓手二：利用顏值經(jīng)濟(jì)打造噱頭，幫助線上擴(kuò)大聲勢(shì)。當(dāng)下顏值經(jīng)濟(jì)大行其道，脈動(dòng)通過“藍(lán)朋友”這一形象與產(chǎn)品清爽補(bǔ)水的特質(zhì)進(jìn)行結(jié)合，將「火焰藍(lán)」的消防員，與脈動(dòng)標(biāo)志性視覺錘「藍(lán)色瓶身」相結(jié)合，推出為大家消暑降火的“藍(lán)朋友”。通過不同的互動(dòng)形式，如藍(lán)朋友巡游、藍(lán)朋友拍照打卡等形式，吸引了大批消費(fèi)者打卡，自發(fā)發(fā)布小紅書平臺(tái)宣傳，進(jìn)一步加深消費(fèi)者對(duì)品牌的印象和認(rèn)知。
千萬瀏覽量，超2w+爆款活動(dòng)筆記，脈動(dòng)加強(qiáng)與日常出行消費(fèi)場(chǎng)景關(guān)聯(lián)
本次脈動(dòng)與小紅書遛遛節(jié)的活動(dòng)，雖然借力平臺(tái)IP，但通過顏值經(jīng)濟(jì)+體驗(yàn)式場(chǎng)景兩大抓手，成功將IP帶來的優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為自身優(yōu)勢(shì)。現(xiàn)場(chǎng)邀請(qǐng)多位KOL、媒體前往打卡，#遛街好狀態(tài)#話題流量超1600+w，成為小紅書爆款活動(dòng)，并制造出超過2W點(diǎn)贊的爆款筆記。
通過本次脈動(dòng)與小紅書遛遛節(jié)的合作，脈動(dòng)成功占領(lǐng)了citywalk場(chǎng)景。也提升了脈動(dòng)與日常出行場(chǎng)景的關(guān)聯(lián)度，成功吸引了大量年輕群體的關(guān)注。
創(chuàng)作企業(yè)名單
脈動(dòng)、小紅書、上海鉑立營(yíng)銷策劃有限公司
創(chuàng)作人員名單
項(xiàng)目顧問：Judy He
項(xiàng)目總控：Yiwei Zhou
客戶總監(jiān)：Effy Luo
制作總監(jiān)：Spike He
創(chuàng)意總監(jiān)：Canan Chen
客戶經(jīng)理：Yuna Wang
創(chuàng)意策劃：Yuki Luo
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - Brainshare Group，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
在當(dāng)今社會(huì)，隨著年輕一代消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變與升級(jí)，Citywalk作為一種融合了社交互動(dòng)、旅行探索與購(gòu)物體驗(yàn)的新生活方式，正逐漸成為年輕人熱衷的潮流趨勢(shì)。在此背景下，各大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛通過推出各類與Citywalk相關(guān)的營(yíng)銷IP，旨在搶占這一新興消費(fèi)場(chǎng)景，與年輕消費(fèi)群體建立更緊密的聯(lián)系。
本次脈動(dòng)與Brainshare的合作，正是基于這樣的市場(chǎng)背景與趨勢(shì)，選擇了小紅書平臺(tái)上備受歡迎的Citywalk潮流衍生IP——【小紅書遛遛節(jié)】作為切入點(diǎn)。我們希望通過深度滲透Citywalk場(chǎng)景，能有效提升品牌提及率與曝光度，展現(xiàn)脈動(dòng)品牌與年輕消費(fèi)者之間的共鳴與連接。
【洞察與策略】
脈動(dòng)的核心主張“脈動(dòng)時(shí)刻”描述了這樣一種場(chǎng)景：當(dāng)身體流汗過多時(shí)，整個(gè)人都感到有心無力缺乏能量，這時(shí)你需要立即采取行動(dòng)，找回狀態(tài)，脈動(dòng)回來。本次小紅書【遛遛節(jié)】 活動(dòng)落地廣州東山口，脈動(dòng)作為主要商家參與，也是瞄準(zhǔn)了初夏的南國(guó)Citywalk易流汗降低體能這一關(guān)聯(lián)點(diǎn)。
【創(chuàng)意闡述】
為了深化脈動(dòng)品牌在消費(fèi)者心中的Citywalk生活場(chǎng)景關(guān)聯(lián)度，我們精心策劃了兩大核心創(chuàng)意策略，旨在通過多維度互動(dòng)與視覺盛宴，強(qiáng)化品牌記憶與情感聯(lián)結(jié)。
我們構(gòu)建了以“遛街好狀態(tài)”為主題的沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)，巧妙融合噴水趣玩、巨型脈動(dòng)裝置藝術(shù)打卡點(diǎn)及特色市集脈動(dòng)特飲試飲站，為消費(fèi)者打造了一場(chǎng)前所未有的感官盛宴。同時(shí)，脈動(dòng)與活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)多家知名飲品店進(jìn)行深度綁定，以captain快閃活動(dòng)為核心，將每家店鋪?zhàn)兩頌槊}動(dòng)的獨(dú)特集章站點(diǎn)，形成一張生動(dòng)的城市探索地圖。消費(fèi)者在享受Citywalk樂趣的同時(shí)，也能輕松收集印章，兌換專屬周邊好禮，讓品牌陪伴每一步探索之旅。
其次，緊跟顏值經(jīng)濟(jì)潮流，通過“藍(lán)朋友”這一形象與產(chǎn)品清爽補(bǔ)水的特質(zhì)進(jìn)行結(jié)合，將「火焰藍(lán)」的消防員，與脈動(dòng)標(biāo)志性的清爽藍(lán)色瓶身，打造出既符合夏日清涼氛圍又充滿正能量的“藍(lán)朋友”形象。通過組織藍(lán)朋友巡游、創(chuàng)意拍照打卡等線上線下互動(dòng)活動(dòng)，我們成功吸引了大量年輕群體的關(guān)注與參與，形成了強(qiáng)大的口碑效應(yīng)。
【結(jié)果與影響】
本次脈動(dòng)與小紅書遛遛節(jié)的活動(dòng)，雖然借力平臺(tái)IP，但通過顏值經(jīng)濟(jì)+體驗(yàn)式場(chǎng)景兩大抓手，成功將IP帶來的優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為自身優(yōu)勢(shì)。現(xiàn)場(chǎng)邀請(qǐng)多位KOL、媒體前往打卡，#遛街好狀態(tài)#話題流量超1600+w，成為小紅書爆款活動(dòng)，并制造出超過2W點(diǎn)贊的爆款筆記。
通過本次脈動(dòng)與小紅書遛遛節(jié)的合作，脈動(dòng)成功占領(lǐng)了citywalk場(chǎng)景。也提升了脈動(dòng)與日常出行場(chǎng)景的關(guān)聯(lián)度，成功吸引了大量年輕群體的關(guān)注。
項(xiàng)目信息
創(chuàng)意單元-互動(dòng)組-互動(dòng)場(chǎng)景類
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