樂百氏國貨營銷: 小時候第一口AD鈣奶的味道
這潑天的富貴接得住嗎？
在國貨品牌崛起的浪潮中，樂百氏AD鈣奶的重新上市無疑是2023年國貨品牌崛起浪潮下的收官之作。2023年，從蜂花、活力28到鴻星爾克，國貨品牌通過網絡好感度頻頻在市場中掀起波瀾，借助龐大的流量，成功復興了產品、品類乃至救活整個企業。
樂百氏AD鈣奶，作為第一代AD鈣奶的品類開創者，承載著80-90后的童年回憶，曾是無數人心中的童年白月光。然而，在與達能的商戰中，樂百氏AD鈣奶被雪藏了二十幾年之久。直到2023年國貨品牌的一波“潑天富貴”，樂百氏AD鈣奶終于迎來了重返市場的最佳時機，與其說是重返上市，不如說是網友熱情投喂的成果。
此次樂百氏AD鈣奶的回歸，不僅是為了翻紅這一曾經的爆品，更是為了激活整個樂百氏母品牌。
2023年，我們看到蜂花呼吁大家多關注其他國貨，推動國貨的發展；活力28在面對大量訂單時，主動為23萬單退款10元，展現出品牌的真誠與責任感；還有不少國貨品牌在直播中聽取消費者建議，不斷調整和優化產品，這種“聽勸式直播”讓品牌與消費者之間建立了更為緊密的聯系。
在當今這個在萬物祛魅的大環境下，消費者變得日益理性，國貨品牌應當摒棄過度華麗和炫技的營銷策略，轉而追求真實與務實。這種新的網絡趨勢強調真實和務實，國貨品牌必須深入了解粉絲的需求，傾聽他們的聲音，并以此為指導改良產品體驗，從而贏得網絡好感度，我們稱之為“樸素營銷”。
樂百氏AD鈣奶充分實現這一“流量潮汐”背后的樸素營銷邏輯，通過簡單直接的方式，成功傳遞了品牌的基因與精髓。在產品策略上，樂百氏AD鈣奶主打 “小時候第一口AD鈣奶的味道”，同時以“旋風蓋 旋著喝才正宗”為視覺錘，形成了獨特的品牌印記。不僅喚起了消費者的情感共鳴，還使得樂百氏AD鈣奶在面對娃哈哈AD鈣奶的競爭下，在認知和視覺上具備了強烈的辨識度。
在上市BIG DAY前，樂百氏AD鈣奶首先在抖音和小紅書進行了灰度測試，讓一小部分人先體驗到了童年的第一口AD鈣奶。
這一動作不僅有效地收集了消費者的反饋，還引發了大量網友涌入樂百氏AD鈣奶的官方抖音和小紅書，向樂百氏云催產，而樂百氏AD鈣奶官方也通過其廠長錄制短視頻迅速回復了各位網友的期待。僅一輪灰度測試和百萬網友云催產，就收獲了曝光量超過2000萬，抖音熱榜排名51位，在看人數超過608萬的數據成績。
距離正式開售僅8小時，京東全款預售就達到了1192件，抖音預約人數超過3518人，小紅書預售也突破了4000+。
上市當天，樂百氏AD鈣奶在官方直播間邀請了深受80、90后喜愛的金龜子作為嘉賓。金龜子的出現無疑為樂百氏AD鈣奶的推廣增添了更多話題和熱度。短短三小時內，樂百氏AD鈣奶全網售罄。這一成績不僅證明了其營銷策略的有效性，更彰顯了國貨品牌的強大實力和無限潛力。
樂百氏AD鈣奶的重新上市是一次成功的營銷案例。通過深入挖掘品牌的基因和精髓，采用樸素營銷的方式，樂百氏AD鈣奶成功地喚醒了消費者的情感共鳴，增強了品牌的記憶點和辨識度。同時，通過有效的執行和精準的營銷策略，樂百氏AD鈣奶成功地實現了品牌的翻紅和激活。
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【背景與目標】
樂百氏AD鈣奶，作為第一代AD鈣奶的品類開創者，承載著80-90后的童年回憶，曾是無數人心中的童年白月光。然而，在與達能的商戰中，樂百氏AD鈣奶被雪藏了二十幾年之久。直到2023年國貨品牌的一波“潑天富貴”，樂百氏AD鈣奶終于迎來了重返市場的最佳時機，此次樂百氏AD鈣奶的回歸，不僅是為了翻紅這一曾經的爆品，更是為了激活整個樂百氏母品牌。
【洞察與策略】
在當今這個在萬物祛魅的大環境下，消費者變得日益理性，國貨品牌應當摒棄過度華麗和炫技的營銷策略，轉而追求真實與務實。這種新的網絡趨勢強調真實和務實，國貨品牌必須深入了解粉絲的需求，傾聽他們的聲音，并以此為指導改良產品體驗，從而贏得網絡好感度，我們稱之為“樸素營銷”。
【創意闡述】
樂百氏AD鈣奶充分實現這一“流量潮汐”背后的樸素營銷邏輯，通過簡單直接的方式，成功傳遞了品牌的基因與精髓。在產品策略上，樂百氏AD鈣奶主打 “小時候第一口AD鈣奶的味道”，同時以“旋風蓋 旋著喝才正宗”為視覺錘，形成了獨特的品牌印記。不僅喚起了消費者的情感共鳴，還使得樂百氏AD鈣奶在面對娃哈哈AD鈣奶的競爭下，在認知和視覺上具備了強烈的辨識度。
【結果與影響】
僅一輪灰度測試和百萬網友云催產，就收獲了曝光量超過2000萬，抖音熱榜排名51位，在看人數超過608萬的數據成績。距離正式開售僅8小時，京東全款預售就達到了1192件，抖音預約人數超過3518人，小紅書預售也突破了4000+。
上市當天，樂百氏AD鈣奶在官方直播間邀請了深受80、90后喜愛的金龜子作為嘉賓。金龜子的出現無疑為樂百氏AD鈣奶的推廣增添了更多話題和熱度。短短三小時內，樂百氏AD鈣奶全網售罄。這一成績不僅證明了其營銷策略的有效性，更彰顯了國貨品牌的強大實力和無限潛力。
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