JOVS驕予時品牌升級《驕傲起舞》：把自己驕傲地交予時間
《驕傲起舞》
文案
我想 生命是值得驕傲的
時間的光 穿透雨后初晴的枝葉
在所有的身體升起太陽
你看 枯萎的 豐盈
蜷縮的 怒放
嫩綠的 爬上高墻
滴答聲響 指尖延長
我想 創造美的我們 是值得驕傲的
我們舉起愛的每一種顏色
我們在人流涌動的街頭起舞
我們在無人注目的夜晚唱歌
我想 追尋美的身體 是值得驕傲的
我們撫平時間的褶皺 停駐飽滿
我們點亮光陰的斑駁 還原澄澈
我們擁抱自己的雙臂 被一種豐沛的詩意包裹
我們撫摸自己的肌膚 如掠過一條柔軟的河
縱使人生無意義
我們仍可以時常翻閱身體的詩句
把自己 驕傲地交予時間
李銀河老師用充滿時間沙粒感的聲音，從萬物生命、社會身份、個體追美三個維度，解讀驕傲與美和時間的關系。舞者如雨后豐盈的植物般生長怒放，在如沙流逝的時間里，始終以挺立胸膛般傲人姿態，追尋生命之美、身體之美，哪怕無人關注、哪怕主流之外。此刻，驕傲在所有的身體升起太陽，我們享受愛、享受美、享受自由地走在街上。把生命，濃縮成一顆糖，把自己，驕傲地交予時間。
產品很濃，品牌略淡。如果你關注科技護膚領域，家用光子嫩膚儀這個品類你一定略有耳聞，但問及該品類的開創品牌，你也許說不出來。2023年，黑金嫩膚儀憑借光電美容儀市占率TOP1的美譽，收獲了大量的口碑，但背后的美容儀品牌JOVS，似乎有點“歌紅人不紅”的低調。
請以我的名字呼喚我。從與斯坦福大學實驗室共同研發第一代產品至暢銷35個國家及地區，JOVS扎扎實實地走過了6年時間。爆品當然不只嫩膚儀，但如何將這些爆品的紅利加持為品牌美譽，從小眾口碑破圈為大眾品牌？JOVS決定借助618，從一個全新的中文名——“驕予時”開始，同時發布品牌理念“越專業越簡單”，品牌定位“引領科技護膚日常化”及全新視覺系統。用一套全方位升級，讓受眾對品牌有一個更明確具體的價值感知。
如何一下接住3個球？但問題來了，我們這些連自己的MBTI都記不住的受眾，能一下子全部記住這些信息嗎？“驕予時”這個名字，極具詩意，但這三個漂亮字到底啥意思？“越專業越簡單”更像是一種品牌承諾，與品牌名有什么內在聯系？“引領科技護膚日常化”是如何提現的？升級信息釋出后，受眾對品牌的第一聯想應該是什么？
帶著這些第一次看到brief時的真實疑問，我們幫品牌梳理出了一條清晰的脈絡：
JOVS驕予時，致力于致力于引領科技護膚的日常化。我們相信高端科技不應該只是少數人的專屬，院線級護膚也不應該困于院線。我們讓產品越來越專業，只為讓你的體驗越來越簡單。所以你無需在眼花繚亂的方法間四處求索，無需焦慮地與時間對抗拉扯，只需回歸當下，享受生活！把自己驕傲地交予時間。
當拋出“把自己，驕傲地交予時間”這個答案時，所有人瞬間對“驕予時”有了明澈且認同的理解。此時“驕傲”一詞，一如天使之光般照在品牌logo的頭上，指引著我們前進的方向。沒錯，從小接受“謙虛使人進步”教育的我們，太需要驕傲一點了；為照顧同事情緒，把贏下比稿的實力說成運氣的我們，太需要驕傲一點了；有精致羞恥癥，畫了1小時全妝變成“隨便涂了個口紅”的我們，太需要驕傲一點了。在這個又卷又躺的灰調日常里，我們希望抓住“驕傲”這顆情緒火種，讓“驕傲”成為品牌關鍵詞，助燃大家心里那個尚未熄滅的、追尋美好生活的小火星。于是，一個與品牌完美契合的campaign主題，由此誕生：我們就要隨時驕傲。
隨著時間（價值主張）、隨時隨地（科技護膚日常化）、隨著“驕予時”（品牌陪伴感），一起追尋更美的自己。
【驕傲三部曲】
STEP1 定義驕傲
我們鼓勵的#隨時驕傲，到底是什么？
品牌層面，JOVS驕予時因將高端科技帶入日常，做到“越專業越簡單”而感到驕傲。受眾層面，品牌希望能鼓勵更多消費者自我認同，生活不一定非要有大寫的過人之處，多多發現自己獨特的小美，也同樣值得驕傲。所以，預熱階段，官方先全網征集用戶日常的#小型驕傲，并將真實故事定制成輕量化周邊——膠帶，隨產品包裝，一起進入萬千用戶的生活。
5.21官宣品牌升級信息，流量至上的當下，品牌更看重精神契合，邀請了三位真正擔得起“驕傲”一詞的大女主，聊聊她們的小驕傲。
社會學家李銀河，會為年輕人的一句留言心生驕傲；
實力演員王菊，會因出演的角色沒被認出來而驕傲；
專業舞者段婧婷，會隨著任何“非專業”的聲音原地起舞而小小驕傲。
以此“驕傲實例”，啟發受眾內心驕傲覺醒。
視頻
STEP2 演繹驕傲
漫漫人生，如何才能做到#隨時驕傲？
當受眾開始挖掘日常“驕傲”后，我們希望這份“驕傲”可以更走心，由日常沉淀，穿行生命與時間。以更深入全面的方式，詮釋中文名“驕予時”的意涵，同時呈現新的品牌色——“比雨后初晴更蓬勃的”JOVS綠背后的生命力。
一場認真的自我表達該如何演繹？作為一個鼓勵驕傲追美的品牌，哪怕是廣告時間，也要積極地創造一點點美，是品牌恪守內外如一的基線。所以，我們選擇了最能呈現傲人身姿且嚴肅審美的現代舞，以藝術化的視覺呈現，希望給大家帶來一場美的感悟與享受。
STEP3 落地驕傲
回到產品本身，#隨時驕傲 能為消費者帶來怎樣的利益？
在618這個大促節點，一切品牌動作終要回歸產品。而消費者在選購美容儀產品時，最常見的疑問便是，它到底是不是智商稅？JOVS驕予時憑借科技硬實力，可以驕傲地承諾“免除智商稅，變美心不累”。“驕傲免稅店”橫空出世，不僅趣味科普護膚的“免稅”熱知識，更與實體免稅店合作，將“免稅”般優惠的價格帶給大家。
從關鍵詞開始
先產品后品牌，是大多數新消費品的成長歷程，但品牌累積絕非一蹴而就，從自身出發，找到一個與品牌契合且踩中時代情緒的關鍵詞，并逐步沉淀為自己的品牌資產，是一種簡單且頗為有效的解題思路。當受眾提起JOVS驕予時，會想到鼓勵自己隨時支棱起來的驕傲人生姿態，便是品牌升級成功的第一步。
人生是宇宙的光亮瞬間，愿我們用愛與驕傲把它填滿。
創作人員名單
文案：舒洋
美術：余?生
阿康：蘇敏
導演：JH.WANG
數英獎參賽項目說明 - 醒目廣告，創意代理商
【背景與目標】
背景：2024年4月，國家對射頻儀類產品管控為醫療器械三類產品。快速抗老市場面臨空缺，市占大量釋放，競爭格局迎來洗盤。JOVS驕予時 作為一直主推光電類淡斑產品的美容儀品牌，受新規影響較少；
目標：希望借新規后的第一個618大促，來提升品牌聲量與銷量，從而提升JOVS驕予時 的行業市占與地位。
【洞察與策略】
洞察：美容儀行業目前正從“醫美到家用”的1.0階段，步入“從家用到日用”的2.0階段。簡單、易用、便攜的美容儀更符合消費者需求。基于此洞察推出：全新品牌定位“引領科技護膚日常化”，主張“越專業，越簡單”，以及全新中文名「驕予時」。來宣告：JOVS驕予時 就是美容儀2.0時代的領導品牌。
策略：在鼓勵驕傲的社會，面對敢于驕傲的一代，倡導驕傲地把自己交予時間。（將品牌名融入溝通主題，并清晰傳遞品牌主張）
【創意闡述】
JOVS驕予時 憑借“越專業越簡單”的科技實力，支持每一個想要自信變美的你。驕傲地把自己交予時間，讓我們一起 # 隨時驕傲。
1、隨時隨地，自信驕傲，強調2.0時代“從家用到日用”的便利性；
2、隨著時間愈發驕傲，強調品牌的科技實力，經得起時間檢驗；
3、隨著驕予“時”，一起驕傲，強調品牌的長期陪伴感。
【結果與影響】
從 JOVS驕予時 品牌自身出發，找到了一個與品牌契合且踩中時代情緒的關鍵詞——驕傲。李銀河、王菊、段婧婷短視頻發起驕傲話題；《驕傲起舞》品牌視頻放大情緒價值；膠(驕)帶周邊吸引消費者參與互動。驕傲三部曲傳播目標明確，從情感溝通到理性科普，完成品效兼收。
專業評分
評論
評論
推薦評論
全部評論（4條）