清風濕廁紙：人啊，一定要有“大菊觀”
因為肛需而買單，已經漸成消費升級的主流借口。
為此我們前瞻性思考了下各位屁股的一生…發現人的“屁生”大約需要經歷3萬次渡劫，紙面越糙天雷越狠。
所以人啊，一定要有大菊觀和頂級意識，才能閃避掉外界的傷害。
而現在我們就急需幫助那些 “菊部困難”的人，理解并愛上這個能讓體驗越級的產品。
今年5月，清風新一代草本濕廁紙全新上市，產品整體加厚升級40%，不破不透不滲的手感勝似毛巾，爽感可知。
本次傳播我們用產品體驗上的“厚”去瞄準用戶使用上的痛點“薄”，并以#濕擦要厚#作為濕擦宣言，避開原有濕廁紙的競爭頻道，最大化影響干廁紙消費者。
一、以全新IP形象為名，傳播清風濕廁紙認知
如廁用紙的升級，除了干凈更是舒適般享受，但是常規產品教育并不具備畫面感，很難直接有效的傳遞給用戶。
另一方面，隨著“熊貓熱”的再度來襲，社會關注度也隨之聚集。
因此我們基于大熊貓的國寶級形象和清風的國民級品牌背書，打造清風全新IP“潔P熊貓”，并結合年輕化物料優先激活大眾的社交性關注。
傳播上為了避免無效的硬廣投放，我們采用CG動畫代替傳統戶外投放，借勢社媒平臺的實時資源，幫助品牌產品獲取線上曝光。
二、線下潔P樂園開業，將濕擦主義宣傳到底
聽說，上海又一家線下樂園剛開業就被魔都人民擠爆了？
“清風潔P樂園”在吳江路限時營業。整個樂園是由互動打卡、玩樂挑戰、健身健臀、消費購物為一體打造的沉浸式線下活動，僅用兩天便引發了全民濕擦的體驗熱潮。
1、在樂園C位，是我們的超大號營銷
利用線下巨大吸睛裝置，將品牌元素成倍放大，增強線下用戶的有效識別度。
2、超長濕擦墻，不會輕饒你的任何騙菊
基于消費者痛點打造超長醒目濕擦墻，以貼合用戶情緒的反差式金句制造共鳴。
3、超燃互動，練完PP翹到可以頂起整個地球
健臀挑戰救PP于水火，專業教練帶隊為你省下當月私教費。
4、線下立體場景里，營造一站式互動購買
線下實時種草，現場深度體驗，實現高效轉化和線下營銷閉環。
三、全鏈路傳播曝光，最大化助推新品銷量
信息碎片化時代，固定渠道打透的傳播收益正在大幅下降，傳播體系也需要隨著市場趨勢及時調整。
1、線上蓄勢待發，平臺種草搶先預熱
種草一定是效果為先，針對“視頻化種草”此次我們基于“創意+傳播+種草”組合營銷策略打造抖音種草內容，分散式觸達各類圈層。
創意層面，用原創劇情生動演繹產品賣點；
傳播層面，借勢合作達人自有流量池助力新品傳播導流；
種草層面，豐富大眾的場景關聯和產品聯想度；
2、線下集火曝光，實時反哺線上流量
“面對面種草”也是重中之重，線下活動當天我們通過小紅書達人、KOC、上海本地探店類媒體現場體驗打卡回傳線上平臺，以分享優質內容為紐帶向大眾傳遞線下信息，最終線下曝光反哺線上流量，形成完整有效的傳播閉環。
3、傳播賦能銷售達成超量增長
我們通過線下活動和外圍傳播影響力，成功幫助品牌贏下「京東紙品品牌日」核心資源，活動整體曝光超過1億+，爆發日當天清風濕廁紙GMV更是勁增394%，聲量銷量均實現超量增長。
4、聚焦品類觸達場景，合作發力傳播
“同場景聯動”又該怎么玩？這次我們從符合品牌定位、契合目標人群的合作品牌出發，使大眾視線聚焦到濕廁紙拼品類以及衛生間場景。
ENDING
回顧一整年，線下市場大幅回暖、場景體驗和互動玩法的多點式爆發推動人們追求“現充生活”，品牌與消費者之間的溝通天平也正逐步發生傾斜。
「線下體驗營銷」作為MAX三大核心業務之一，15年來我們持續透過當下市場需求來深度洞察消費趨勢和痛點，聚焦品牌特質打造獨具個性化的交互形式，及時為品牌和消費者提供豐富新奇的場景體驗，并打造線上線下一體化的體驗營銷鏈路。
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