九牧王：一次性簽下五大品質(zhì)男星，同框亮相
九牧王坐擁35年精工匠藝，憑借爆款小黑褲，一舉成為男褲品類中的佼佼者，而隨著產(chǎn)品迭代升級(jí)，這位“褲王”的戰(zhàn)略布局才剛剛拉開序幕。
這一次，九牧王攜全新產(chǎn)品矩陣，錨定精英男士，重構(gòu)「品質(zhì)」穿搭的時(shí)尚體驗(yàn)，引領(lǐng)男裝行業(yè)的全新變局。男士褲裝的目標(biāo)人群雖然是男性，但實(shí)際購(gòu)買決策中女性消費(fèi)者也同樣占據(jù)話語(yǔ)權(quán)，所以九牧王此次將目光聚焦泛人群，打造更具話題度的品牌內(nèi)容。
五大男星聯(lián)袂代言
掀起全網(wǎng)「品質(zhì)」風(fēng)潮
品質(zhì)，源于九牧王一以貫之的高標(biāo)準(zhǔn)，也是目標(biāo)人群個(gè)性與品位的展現(xiàn)。但如何讓泛人群沉淀「品質(zhì)」認(rèn)知，從而深化「褲王」價(jià)值，是這次傳播上必須攻破的難題。
用話題度拉滿的“五星”代言事件，實(shí)力揭啟五褲品質(zhì)新浪潮。九牧王選擇與5位有口皆碑的品質(zhì)先生攜手，一次性簽下五位明星代言人：范丞丞、李昀銳、魏大勛、張?jiān)讫垺⒅靵單摹Ｓ趦?nèi)，他們與九牧王對(duì)專業(yè)品質(zhì)有著相同的追求；于外，各具時(shí)尚感的他們是演繹品質(zhì)穿搭不二人選。
話不多說(shuō)，先上一波品質(zhì)大片！
當(dāng)五位品質(zhì)先生同框亮相，除了溢出屏幕的大長(zhǎng)腿，更可一睹九牧王洞察品質(zhì)人群需求，進(jìn)行的精準(zhǔn)場(chǎng)景化表達(dá)。九牧王以商務(wù)戶外1號(hào)、輕松褲、自由牛仔、小黑褲、高定西褲組成的五褲產(chǎn)品矩陣，為品質(zhì)男士穿搭創(chuàng)造了全新靈感，真正做到讓時(shí)尚成為日常，讓質(zhì)感不拘于平常。
堪稱穿搭范本的五位品質(zhì)先生，身著五褲展現(xiàn)態(tài)度表達(dá)。聚力輸出品質(zhì)先生有九牧王的核心品牌信息，深度綁定更年輕而有活力的新生代品質(zhì)人群。
縱觀項(xiàng)目全程，五褲始終作為核心傳播符號(hào)貫穿始終，將「品質(zhì)」心智與產(chǎn)品強(qiáng)勢(shì)綁定，在傳播各階段制造討論熱點(diǎn)，讓話題持續(xù)發(fā)酵，最終將短期流量?jī)?nèi)化為品牌勢(shì)能。
接下來(lái)，就讓我們逐步拆解這次項(xiàng)目的傳播亮點(diǎn)！
五星代言已是王炸，
如何打通多平臺(tái)層層破圈？
五大品質(zhì)男星一次官宣，在話題度上已經(jīng)足夠炸裂，但如何將明星內(nèi)容運(yùn)用到極致，從粉圈輻射到大眾？黑芒從前期策劃到后續(xù)執(zhí)行，在傳播端都充分撬動(dòng)了粉絲積極性，多平臺(tái)內(nèi)容互相賦能，讓官宣事件傳播價(jià)值最大化。
首當(dāng)其沖的是吸睛開屏，結(jié)合平臺(tái)特性，抖音配合H5落地承接帶來(lái)高效轉(zhuǎn)化，曝光量突破百萬(wàn)；微博搭載商業(yè)話題#品質(zhì)先生有九牧王#熱搜位帶來(lái)千萬(wàn)級(jí)強(qiáng)曝光。
一輪強(qiáng)曝光組合拳下來(lái)，巨大流量洶涌而至，但想要真正打通內(nèi)容為王的social平臺(tái)，還得契合平臺(tái)特性創(chuàng)作話題度十足的內(nèi)容。
因此，黑芒策劃了一系列social話題，結(jié)合娛樂(lè)、時(shí)尚、種草等等頭部賬號(hào)構(gòu)成沖榜矩陣，助力品牌內(nèi)容破圈傳播，觸達(dá)更多泛人群。“男人的美，還得看腿”，“我的互聯(lián)網(wǎng)長(zhǎng)腿老公”等內(nèi)容，喜提千萬(wàn)級(jí)播放。
另一方面，在聯(lián)合KOL進(jìn)行雙頭像深度共創(chuàng)時(shí)，黑芒采用了「主傳播輔種草」的策略，比如@六六oba創(chuàng)作的五人聯(lián)動(dòng)微劇情內(nèi)容堪稱平替版品質(zhì)先生，聯(lián)動(dòng)五星代言的話題，用「興趣傳播」驅(qū)動(dòng)口碑與流量雙贏。
同時(shí)將品牌官方平臺(tái)作為五大品質(zhì)明星物料釋出主陣地，期間不間斷放送，提升粉絲粘性，讓關(guān)注度持續(xù)留存。另一方面，鼓勵(lì)粉絲自發(fā)討論，產(chǎn)出更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，不斷為品牌話題#品質(zhì)先生有九牧王#輸送熱度。最終突破到大眾圈層，迅速產(chǎn)生自然熱搜，讓品牌影響力攀上頂峰。
抖音熱搜#內(nèi)娛掌管長(zhǎng)腿的神#，最高在榜TOP20
微博話題收獲6.8億+閱讀量，
1900萬(wàn)+討論量，4100萬(wàn)+互動(dòng)量
在爆點(diǎn)事件的傳播高潮后，
如何幫助九牧王收割長(zhǎng)尾期熱度？
線上傳播熱度高漲，巨大的流量必然需要線下的出口。武漢、西安作為九牧王全國(guó)門店戰(zhàn)略布局的關(guān)鍵，借勢(shì)明星熱度，吸引粉絲爭(zhēng)相打卡，形成當(dāng)?shù)亟蚪驑?lè)道的城中熱事，強(qiáng)勢(shì)賦能九牧王門店的拓新和轉(zhuǎn)化。
此外，明星亮相激發(fā)了新一輪討論，聯(lián)動(dòng)并反哺到線上話題熱度，形成活動(dòng)后持續(xù)轉(zhuǎn)化的閉環(huán)。即便話題傳播走到收官階段，也能收獲流量高峰。
縱觀全局，此次品牌造勢(shì)多平臺(tái)搜索量飆升，九牧王品牌指數(shù)4月服飾品類總排名第一的佳績(jī)。
此次品牌強(qiáng)勢(shì)發(fā)聲的傳播事件中，我們攜手九牧王通過(guò)五人代言矩陣引爆品質(zhì)宣言，以全周期全人群傳播策略，夯實(shí)「品質(zhì)」心智，賦能品牌升級(jí)。
秉持著“領(lǐng)跑中國(guó)男褲，成為全球褲王”的愿景，九牧王立足當(dāng)代男士的消費(fèi)訴求，一直為時(shí)下的高品質(zhì)、高凈值男士，打造將時(shí)尚與實(shí)穿性巧妙融貫的穿著感受。黑芒也愿與品牌繼續(xù)聯(lián)手，構(gòu)建當(dāng)代精英男士的品質(zhì)生活，助力品牌勢(shì)能持續(xù)煥新躍遷。
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