宜家：65m2舊房爆改「公益書屋」
宜家的家居產品不只是占據位置的擺設，而是生活習慣、所向往生活方式的微小縮影，充當品牌與消費者對話的情感紐帶，從而滲透到消費者日常生活的方方面面，帶給消費者多樣化的人文關懷體驗和美好生活感受。
宜家本期的《小改理想家》就找到了一家人，委托我們為其策劃視頻的拍攝。接到這個brief，我們立馬就去對主人公做了了解，她們在b站上還有記錄自己生活的賬號：
姐姐文靜、妹妹雅靜是患有SMA罕見病（脊髓性肌萎縮癥）的雙胞胎姐妹。她們的身體雖然被限制，但并沒有停止對世界的探索，不僅靠著輪椅周游中國，也一直在推廣公益閱讀，還在寫作和翻譯小有成就。她們與媽媽共同生活在一起，他們三個人稱為“三朵金花”。
經過對“三朵金花”賬號視頻的了解和前期背采，我們深切感受到了他們一家人蓬勃向上的生命力，也再次體會到了宜家對消費者的人文關懷體驗。
對于“三朵金花”來說，家承載著她們三人對生活的熱愛與無限希望。
所以本次宜家全屋設計，基于一家人的愛好和生活習慣，采用無障礙設計，便于輪椅靈活移動；規劃了小空間收納以及愛好展示區域，同時也選擇了可靈活調整的家具，為家騰出更多空間。
視頻
三朵金花的家，在宜家設計師的幫助下，以全新家裝設計營造出溫馨氛圍，讓她們在收納隨心的同時，更能享受到內心的自由。
“在新的一年，期待能在新家有新的探索，將能量傳遞給更多的人。”
與家一起，辭舊迎新，溫暖過新年。
家是生活的居所，更是收納自我的港灣。
宜家給每個夢想實現的空間。
新一年，新的家，希望與生活都能安放，用心感受每一個當下，讓希望生根發芽！
創作人員名單
宜家客戶：nina.zhang5@ingka.ikea.com
我方Team：
資深文案 – Haley Li haley.li@liquidgroup.asia
創意組長（美術）- Potter Huang potter.huang@liquidgroup.asia
Account Team:
資深客戶總監 - Shawn Sun shawn.sun@liquidgroup.asia
資深客戶經理 – Innes Zhu innes.zhu@liquidgroup.asia
客戶執行 – Yuki Huang yuki.huang@liquidgroup.asia
數英獎參賽項目說明 - LIQUID 上海，創意代理商
【背景與目標】
宜家一直致力于踐行“益于人類，益于地球”的理念，指導著宜家努力實現為大眾創造更美好生活的愿景。他們一直以來的公益項目為人們帶來了積極影響，并希望通過影響更多群體，來幫助弱勢群體的成長，讓他們更好地融入社會，擁有更美好的生活。
宜家《小改理想家》欄目是宜家創立的一檔專門免費為有房屋改造需求的消費者提供設計規劃及改造的欄目。本期《小改理想家》的主人公是一對雙胞胎和她們的媽媽，被稱為“三朵金花”。姐姐文靜、妹妹雅靜是患有SMA罕見病（脊髓性肌萎縮癥）的雙胞胎姐妹。他們的身體雖然被限制，但并沒有停止對世界的探索，不僅靠著輪椅周游中國，也一直在推廣公益閱讀，還在寫作和翻譯小有成就。他們與媽媽共同生活在一起，家承載著她們三人對生活的熱愛與無限希望。
這次，我們的目標是通過改造弱勢群體的房屋，為他們帶來更溫暖更靈活的家居體驗，在傳遞宜家品牌關懷的同時，呼吁更多人關注弱勢群體。
【洞察與策略】
關注弱勢群體的公益活動不僅可以展現宜家產品的強大功能和房屋設計的創新；還能為弱勢群體提供幫助，塑造正面的品牌形象，體現宜家的溫度和社會責任感，從而實現宜家社會責任和品牌建設的雙贏。益于人類、益于地球是宜家重要的可持續發展戰略。宜家中國始終致力于打造更加溫暖包容的社會，為社會做有意義的事，傳遞正能量。2023年的新年，宜家以CNY為契機，上線為漸凍癥姐妹花改造房屋的視頻，更加讓大家感受到了宜家的溫暖和人情，影響了更多人關注弱勢群體。
【創意闡述】
「新年新家，讓希望無限生長」
家是生活的居所，更是收納自我的港灣。宜家給每個夢想實現的空間。宜家希望通過人性化的改造，讓漸凍癥姐妹花在新家能有新的探索，將能量傳遞給更多的人。
改造：宜家青島設計師為漸凍癥姐妹花設計改造房屋
經過對“三朵金花”的了解，本次全屋設計，基于一家人的愛好和生活習慣，全屋采用無障礙設計，便于輪椅靈活移動；規劃了小空間的靈活收納以及愛好展示區域，同時也選擇了可靈活調整的家具，為家騰出更多空間。三朵金花的家，在宜家設計師的改造下，以全新家裝設計營造出溫馨氛圍，在收納隨心的同時，更能享受到內心的自由。
拍攝：執行團隊拍攝并產出溫暖人心的視頻
拍攝分三個部分，分別是改造前、改造中和改造后，其中重點部分是姐妹花在改造后的家的人物活動，體現宜家產品和房屋改造的便利合理，并傳遞宜家的社會關懷。
渠道：在宜家的各大官方賬號上線
《宜家小改理想家｜青島三朵金花》在新年之際上線宜家各大官方賬號，實現宜家社會溫度和品牌建設的雙贏。
【結果與影響】
視頻上線后，全網獲得32w+自然曝光及6,000用戶自發互動；
視頻有效傳遞了宜家的品牌溫度，評論區紛紛夸贊“了不起的兩個女孩““偉大的媽媽”，被姐妹倆傳遞出的積極向上的人生態度感染，且宜家設計師的人性化改造方案受到好評。
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