FILA KIDS：一雙蜂鳥鞋的創意幕后
產品創意，只講好訴求就夠了嗎？這一次，我們讓一雙兒童涼鞋變身一雙蜂鳥鞋，在功能創新之外，為產品注入了全新個性化定義。當功能越來越同質化，產品定義比定位更重要，用獨特體驗感定義新屬性，用情緒定義新差異。每個好產品都值得被重新定義。
一、
從一雙兒童涼鞋到一雙蜂鳥鞋
塑造產品的個性化定義
FILA KIDS夏日新品發布——SPHINX，設計靈感來源于1999年的SPHINX跑鞋，新品延續經典網格設計，這一次產品核心賣點提取：「輕」、「涼」。
但透氣是夏天鞋款的標配，在全品類產品功能同質化趨勢下，如何讓產品真正吸引消費者？我們從產品定義出發，將FILAKIDS的透氣鞋的全新定義為蜂鳥鞋，以蜂鳥的聯想通感至產品本身，將看不見摸不到的「透氣腳感」被具像化感知，讓消費者夏日對鞋品透氣的訴求轉化成對產品的體驗感，更直觀沉浸式感受產品的輕和透。
二、
差異來自賦予產品第二屬性????????
蜂鳥鞋自造不一樣的風涼
拿到這雙鞋，鞋面布滿網眼材質，BOA適配纖細鞋繩和沖孔鞋舌可令腳背自由換氣，更重要的是在鞋側都有穿孔的透氣孔洞，360°充分散熱。
一雙暢快呼吸的鞋，一雙穿上仿佛裝了空調自散熱的鞋？由此我們聯想到自然界最需要會散熱的鳥類——蜂鳥它是世界上最輕的、飛起來最需要散熱鳥類，一只蜂鳥1min最快可振翅80次，產生高度熱量。就像孩子，個頭雖小卻擁有強大能量，它們用極快的振翅頻率，足以自主散熱且自動降溫。
由此我們找到了產品功能價值之外的聯想衍生載體，用蜂鳥寓意穿著輕快之感， 突破就功能講功能的屬性限制。
三、
每一步，像蜂鳥一樣
透氣科技 步步生花
夏日的氛圍感定調之后，我們結合FILAKIDS蜂鳥鞋的設計靈感，設定了一場chill感滿滿的城市漫游之旅，賦予蜂鳥鞋活潑好動的孩子性格，邁著輕快步調啟程，自然腳下生風。掠過風，生出花，輕躍入盛夏，產品的透氣輕盈，生動呈現。
01
在視覺呈現上，我們將蜂鳥的輕靈形態注入鞋身
模擬風感 每一步都層層透氣
讓空氣與風可視化，凸顯透氣腳感
02
腳下生花 每一步都輕盈綠動
花草隨腳步肆意生長，跑起來就能感受到盎然生機
03
穿行風潮 每一步都自造風涼
不拘束每一種天馬行空，如蜂鳥輕盈在街頭暢行無阻
不只是動如一陣風，更是蜂鳥鞋給到的腳感，步步生風，自造風涼。產品本身是一個多元維度的容器，透氣是最大的功能載體，而在這個載體之外，我們希望找到跟透氣更直觀的聯想感知，同時，在視覺的呈現上通過步步生花，來進一步放大這種夏日輕涼感受，這是產品力的原點，也是打造差異化的獨特認知入口。
產品的最開始都是生產品，創意要做的是讓它擁有第二屬性——美好之物，定義產品功能之外的專屬價值，這也是產品創意策略的要義所在。
數英獎案例展示
數英獎參賽項目說明 - Creatife 介陌創意 上海，創意代理商
【背景與目標】
如何讓一雙FILA童鞋成為夏日爆款？
FILA KIDS夏日新品發布，專為炎炎夏日打造的360度呼吸鞋—SPHINX，設計靈感來源于1999年的SPHINX跑鞋，新品延續經典網格設計，產品核心賣點提取超強透氣帶來輕和涼。我們用最高頻扇動的蜂鳥，寓意穿著輕快透氣之感， 突破就功能講功能的屬性限制，賦予產品第二屬性????????, 讓普通的夏日涼鞋變身蜂鳥鞋，自造不一樣的風涼，產品人格化，場景化，讓夏天穿鞋更有趣，更有想象力，穿的不只是一雙鞋，而是一種 夏日向往。
【洞察與策略】
夏天的孩子，
就要像蜂鳥一樣，
自在放飛。
透氣是夏天鞋款的標配，在全品類產品功能同質化趨勢下，如何讓產品真正吸引消費者？產品本身是一個多元維度的容器，找到跟透氣更直觀的聯想感知，將透氣具象化到“夏日蜂鳥”的創新定義上，數字化手段來進一步放大這種夏日輕涼感受，這是產品力的原點，也是打造差異化的獨特認知入口。用創意賦予產品第二屬性，帶來用戶全新產品感知。產品的最開始都是生產品，創意要做的是讓它擁有第二屬性——美好之物，定義產品功能之外的專屬價值，這也是產品創意策略的要義所在。
【創意闡述】
從一只蜂鳥到一雙鞋
數字化實景演繹
透氣風動功能，比擬自然界蜂鳥高頻扇動。創意切入從產品定義出發，將創意結合FILAKIDS蜂鳥鞋的設計靈感，數字化演繹chill感滿滿的城市漫游之旅，賦予蜂鳥鞋活潑好動的孩子性格，邁著輕快步調啟程，自然腳下生風。
【差異來自賦予產品第二屬性????????，蜂鳥鞋自造不一樣的風涼】
用蜂鳥寓意穿著輕快之感， 突破就功能講功能的屬性限制，賦予產品第二屬性????????, 讓普通的夏日涼鞋變身蜂鳥鞋，自造不一樣的風涼。
【每一步，像蜂鳥一樣，透氣科技，步步生花】
我們將蜂鳥的輕靈形態注入鞋身模擬風感，每一步都層層透氣，讓空氣與風可視化，凸顯透氣腳感科技，步步生花。
【結果與影響】
聯動抖音超品日引流收割，以抖音站內持續吸引，站外流量加持的方式增加產品曝光熱度，實現既定目標的全額達。聲量同比去年同期超品數據+124%，曝光：7137w，售罄6w雙，抖音斐樂兒童搜索排名環比提升12位。
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