匯源果汁出香菜汁，送嘔吐袋周邊
愚人節期間，匯源果汁上線了一款新品：100%香菜汁。
為了給這款新品造勢，匯源還與白象搞起「真香定綠」聯名，香菜面加香菜汁，打出最綠CP，并貼心地為香菜黨附上沖泡攻略。
除此以外，系列周邊也“香”出了新意，有香囊、香菜清潔袋，以及香菜書簽。
海報
數英獎參賽項目說明 - 匯源，品牌/廣告主
【背景與目標】
2024年4月1日借助愚人節期間戶對于該節日消費者產生的獵奇心理，同時網友也希望匯源也出一款香菜汁，匯源在回復網友拉進距離的同時順勢上架匯源香菜汁產品。
香菜汁快速鎖定年輕人群，完成對于品牌煥新的再次升級?？焖倬奂藲?，從而對于匯源限定產品的關注并出圈。
【洞察與策略】
洞察：消費者在愚人節期間對于品牌容錯率較高，且愿意嘗試全新品類產品。通過前期雙代言人，消費人群快速迭代年輕化?；谝延心贻p人群對于香菜產品評論度較高，易于產生話題。所以考慮在愚人節期間推出限定香菜汁產品。
策略：利用與白象進行聯名，以國民品牌聯名快速聚集人氣，并通過創意周邊快速擴大用戶傳播，從而快速引起話題出圈。
【創意闡述】
挖掘并擴大香菜本身對于消費者討論最為熱點的幾個相關問題，設計了香菜香包以及嘔吐袋等最具有代表性的周邊產品。讓用戶在獵奇的同時，更加易于進行傳播。
【結果與影響】
抖音香菜汁抖音傳播播放量1.2億。小紅書播放量1700萬。同時#居然真的有香菜汁 上榜抖音種草榜TOP10 #匯源純榨香菜汁送嘔吐袋 百度熱搜榜TOP2
當日售賣20000箱
項目信息
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
營銷單元-事件營銷類
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有話題度有產品力，白象這幾年做得不錯 -
無 -
產品本身的話題有助于讓用戶形成共鳴，有自來水流量基礎 -
綠了 -
有效的跨界聯動，一次輕量級且非常年輕化的營銷。從創意產出到產品生產，相信是一次短平快的打法。不管產品未來銷量能否持續，匯源年輕化的形象已經在年輕人心目中建立了印象。建議品牌快速跟進social內容（比如100個自媒體品嘗后的體驗），建立消費者深度好奇直至產生購買。 -
老匯源也能整這么香？ -
很惡心，但很有沖擊力。有沖擊力，就有流量 -
嗯嗯，要嚴肅認真團結活波的創作無聊才有趣。 -
香菜是今天互聯網的話題之源，拿香菜做產品開發，做創意的品牌越來越多了，還有必勝客每年2月世界不吃香菜日的香菜披薩 -
雖然畫面不美，但是很想嘗試，目的達到了。 -
“真香菜汁”的愚人節玩法有梗，如果能運用上更多的傳播玩法就好了。 -
抓住年輕人愛獵奇的心理 -
創意敢想+品牌愿意做，就贏了一半。剩下的視覺和內容做的太一般。
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香菜汁快速鎖定年輕人群，完成對于品牌煥新的再次升級。快速聚集人氣，從而對于匯源限定產品的關注并出圈。 -
敢自嘲，懂年輕人心態 -
很大膽的嘗試，做到身邊的朋友都知道了，出圈效果好，香菜梗抓得好，執行力也很強。 -
即使踩住熱搜梗，營銷效果翻倍增。
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白象香菜面是一個產品級的事件，匯源聯動繼續完成第二波的熱度，這種級別的落地，能完成都很好。 -
玩的挺嗨
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香菜汁很讓人獵奇，也有一定的話題性，但跟白象香菜面的聯名，并不能形成1+1＞2的效應，或許就圍繞香菜汁有更好的營銷方式。 -
自帶話題的聯名，周邊物料也都很有趣
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最綠cp，消費者好像挺喜歡的。 -
真的是絕佳聯名，狠狠在愚人節這天抓眼球，很會玩節日營銷，獵奇感滿滿 -
好的獵奇創意很容易出圈，不足是品牌印記相對模糊。 -
跨界營銷的想法不錯, 但跟事件營銷比較沒什么關系了 -
這隊cp玩得挺大膽的，但在傳播上動力可以更足
營銷單元-整合營銷類
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匯源香菜汁，創意營銷，愚人節驚喜，引爆話題
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香菜是流量密碼，借勢營銷非常棒。
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今年愚人節出圈案例之一。讓兩個牌子都捕獲流量與會玩兒的認知。 -
具有創新性和話題性的營銷，提升品牌的年輕化形象。 -
極致“香菜輸出”，在年輕人受眾中一點就炸。 -
優秀 -
獵奇度滿滿的聯名產品，品牌真正做到玩了起來 -
大膽的一次聯名營銷
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終于支棱了一次。其實更適合投內容營銷賽道。 -
熱門話題下的熱門產品，聯名活動很不錯，聚力傳播。
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算是一次獵奇的成功，但目的是什么呢？推新品？還是品牌年輕化？有點模糊。 -
在發瘋文學流行的今天, 這個合作+贈品算是把發瘋文學玩到極致了 很有記憶度
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獵奇的創意帶來不錯的傳播，但是對于品牌的貢獻是什么，沒有闡述清楚 -
無
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匯源通過在愚人節期間推出限定香菜汁產品，成功抓住了消費者的獵奇心理和年輕人群的注意力，實現了品牌煥新的再次升級。活動通過與白象的聯名合作，快速聚集了人氣，并通過創意周邊如香菜香包和嘔吐袋，增強了用戶傳播的趣味性和話題性。
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香菜汁加香菜面，充足都噱頭，成功吸引受眾的目光，滿足消費者的獵奇心理。
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充滿話題的產品創新，大膽的聯名營銷，既提供曝光了也通過獵奇的營銷手段觸摸年輕人的圈層營銷
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相同口味聯名，奇特口味出奇招 -
嘩眾取寵的成分更大 -
香菜泡面又被種草，香菜果汁，沒被大數據刷到。
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執行呈現非常普通，沖擊力也是要有落點，產品和打點的交集點需要重新提煉
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利用愚人節這一特殊時間點，激發了消費者的好奇心和嘗試欲。
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