Saucony索康尼跑鞋：邀請馬拉松跑者拍攝速度大片
視頻
這幾年，專業跑步市場在“新鞋太多，腳都不夠用”的紅海中廝殺。國產品牌勇猛沖鋒，國際品牌積極進取。
索康尼作為頂級跑步品牌，產品一向擁有優秀的口碑和一票死忠專業跑者。索康尼的產品能打到完全不在乎對手是誰。是我們在傳播中的底氣。恰逢全新一代專業馬拉松跑鞋Endorphin Pro 4 啡鵬4上市，從優秀的產品性能上找到傳播路徑，也許才是在弱肉強食的市場環境中殺出叢林的答案。
啡鵬4鞋側中底鋒利切割形狀，如鯊魚鰓張合；上底層夸張的logo設計，如鯊魚鋸齒撕咬一切阻擋。
初見產品，產品的這兩項設計給我們留下了強烈的視覺沖擊。于是順理成章，鯊魚成為啡鵬4的靈感來源。聯想到精英跑者的精神內核，殺出強手環伺叢林的王者，從來不在叢林中。真正的跑者，對競爭沒在怕的。本次傳播的概念脫口而出：#陸地速鯊#
每個跑者都是登陸的鯊魚，用速征服一切大陸。我們也將核心圖形設計成刀鋒般的鯊魚鰓，配上鯊魚牙齒般的字體，形成令人印象深刻的campaign視覺概念。
廣告片邀請年輕跑者馬瑞拍攝。作為2023年上海蘇河半馬男子冠軍，還在上大學但初生牛犢不怕虎，上了場誰也不服的狀態，陸地速鯊恰如其分。
海報
配合3月底的蘇河半馬比賽，我們還在社交媒體上發起征集，邀請所有跑者參與陸地速鯊UGC活動，我們用60句態度文案海報將他們的跑步故事濃縮。
最終60位跑者海報墻集結，出現在蘇河半馬的終點線上。
跑者文案精選
“沖過終點
獲得新的人生視角”“熟悉蘇河的每一個彎
生活沒有邁不過的坎”“收到風的信號
準備從陸地起飛”“一直在跑
沒空內耗”“習慣是最大的喜歡”
“每個人生新階段
我都跑著去”“我只是佛系
不是服軟”“跑快一點
趕著回去陪貓”“計劃好怎么跑
然后打破它”“跑得夠快
標簽就貼不到我”
尊重每個跑者，尊重每雙產品，回歸跑步，回歸產品
RUN FOR GOOD
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