李寧聯(lián)合眾球星：拿起籃球，一切皆有可能
Background
隨著運(yùn)動(dòng)科技的快速發(fā)展，裝備競(jìng)賽激烈，國(guó)產(chǎn)籃球品類加速內(nèi)卷；國(guó)外品牌利用頂級(jí)資源優(yōu)勢(shì)及歷史積淀，建立了牢固的品牌心智壁壘。 如何利用品牌溝通助力生意持續(xù)增長(zhǎng)成為李寧籃球面臨的巨大挑戰(zhàn)。
Insight & Strategy
只聚焦產(chǎn)品層面和球星層面的溝通，無異于在一片紅海中與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手火拼，很難獲得可持續(xù)增長(zhǎng)。
因此，我們從如何爭(zhēng)奪已有籃球用戶，轉(zhuǎn)變到如何激活更多籃球用戶，讓更多人熱愛籃球，拓展增量機(jī)會(huì)。15-25歲的青少年是高頻剛需的核心潛在人群，我們希望將籃球帶給他們更多的可能性展現(xiàn)出來，以此讓更多人愛上籃球，作為領(lǐng)導(dǎo)品牌把市場(chǎng)做大，在增量市場(chǎng)中獲得生意增長(zhǎng)。
Creative
15-25歲的年輕人，充滿無限的可能性，籃球，作為成長(zhǎng)階段可以留下無數(shù)印記，起到積極作用的一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，幫助他們創(chuàng)造了各種各樣的可能性。
Big Idea
拿起籃球，一切皆有可能。
籃球有多神奇？留給我們的東西可太多了！
一件球衣、一個(gè)偶像、一個(gè)紋身、一道傷疤，還有那些刻在骨子里的一切，都由籃球制造！在籃球的時(shí)空里，我們因籃球而改變；無數(shù)種可能，因籃球而打開！
拿起籃球，一切皆有可能
我們邀請(qǐng)李寧籃球當(dāng)家球星 CJ 麥科勒姆 / C.J. McCollum、弗雷德·范弗利特 / Fred VanVleet、德安吉洛·拉塞爾 / D'Angelo Russell、德維恩·韋德 / Dwyane Wade、吉米·巴特勒 / Jimmy Butler、品牌摯友 趙強(qiáng) / Zhao Qiang、 張家城 / Zhang Jiacheng 以及CBA球星，各路Ballers一起上演籃球年度大片。
視頻
球員紀(jì)錄片
我們找到找到三位具有代表性的球員，從不同視角深入解讀籃球?yàn)樗麄冎圃斓母鞣N可能性。如詩(shī)歌般迷人律動(dòng)的籃球巨星——CJ 麥科勒姆
為夢(mèng)想拼盡所有的追夢(mèng)球員——曾凡博
不設(shè)限，夠熱愛的獨(dú)臂少年——張家城
態(tài)度POP
全國(guó)5000多家門店投放態(tài)度海報(bào)，讓品牌主張深入人心。
產(chǎn)品POP
整合李寧重點(diǎn)產(chǎn)品矩陣，韋德 & 專業(yè) & Badfive三條產(chǎn)品線，更加靈活地展示全新戰(zhàn)靴的運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)和實(shí)戰(zhàn)性能。
CO-Branding
與當(dāng)下年輕人喜歡的BOTTLED JOY聯(lián)合設(shè)計(jì)品牌定制款噸噸桶，大容量噸噸桶+“一切皆有可能”的心理暗示，和李寧戰(zhàn)靴一起，點(diǎn)亮球場(chǎng)穿搭，做最靚的仔！
線下快閃
開啟籃球主題體驗(yàn)快閃店，線下更近距離“搞事情”，號(hào)召籃球愛好者沉浸式參與體驗(yàn)。
“打爆這個(gè)夏天”籃球賽事
結(jié)合2021——2022中國(guó)街球廠牌爭(zhēng)霸賽，將品牌態(tài)度延伸至線下，通過賽事傳達(dá)一切皆有可能的品牌理念。
店鋪活動(dòng)
CBA總冠軍遼寧本鋼隊(duì)主教練楊鳴及隊(duì)員韓德君、李曉旭在李寧沈陽中街旗艦店，與廣大球迷一同重溫冠軍時(shí)刻，將籃球帶來的可能性傳遞給更多籃球愛好者。
話題互動(dòng)
經(jīng)過傳播，李寧籃球#一切皆有可能#、#籃球制造#話題熱度持續(xù)飆升，在全網(wǎng)平臺(tái)收獲大量年輕人關(guān)于“籃球帶來了什么可能”的討論，以及由他們手中的籃球創(chuàng)造出各種可能的真實(shí)故事。
在雙十一促銷關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)期間，李寧籃球品牌好感度提升助推產(chǎn)品在天貓平臺(tái)售賣額強(qiáng)勁上升，業(yè)績(jī)超國(guó)外競(jìng)品登頂榜首，并且獲得天貓年度籃球領(lǐng)導(dǎo)力品牌獎(jiǎng)項(xiàng)。
彩蛋：品牌態(tài)度TVC導(dǎo)演版
拿起籃球，一切皆有可能
面對(duì)鞋服市場(chǎng)持續(xù)下滑等挑戰(zhàn)，比酷在此次campaign中幫助李寧籃球深耕中國(guó)籃球文化，表達(dá)品牌態(tài)度和初心——拿起籃球，一切皆有可能。
協(xié)助籃球領(lǐng)導(dǎo)品牌把市場(chǎng)做大，在增量市場(chǎng)中獲得生意增長(zhǎng)點(diǎn)，同時(shí)塑造品牌在籃球領(lǐng)域的專業(yè)性和品牌好感度，將籃球帶給大家更多的可能性展現(xiàn)出來，讓更多人愛上籃球。期待未來有越來越多的年輕人能夠拿起籃球，讓無數(shù)種可能持續(xù)上演，永不散場(chǎng)！
創(chuàng)作人員名單：
Client：李寧籃球
Agency：比酷傳播 / Beeku Communication
Creative：張國(guó)龍，李寧
Copy: 陳宇，袁真真
Art：梁紅領(lǐng)，司慧慧，萬朗
ACC: Lucia，王琢，王一凡
紀(jì)錄片剪輯：張晨，劉洋濤
TVC制作公司：WA
監(jiān)制：王明達(dá)
導(dǎo)演：霍霍
執(zhí)行導(dǎo)演：悶
制片人：趙進(jìn)
制片：Lau，張茜，柏英翔
剪輯師：悶
攝影指導(dǎo)：楊景輝Jim
燈光：王國(guó)永
美術(shù)：聶浩淼
FPV：PilotPaul
道具：滕海旺道具工作室
調(diào)色：MEIGO
Animation Design：cccgci，philia，郭鑠，沙沙，niyo，瓜子殼
Cartoon動(dòng)畫：非晚，木木
Mix音樂：20K，Miles，邵航
服化造型：陳敏
演員經(jīng)濟(jì)：俊華工作室
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
參與者
專業(yè)評(píng)分
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