李寧聯合眾球星：拿起籃球，一切皆有可能
Background
隨著運動科技的快速發展，裝備競賽激烈，國產籃球品類加速內卷；國外品牌利用頂級資源優勢及歷史積淀，建立了牢固的品牌心智壁壘。 如何利用品牌溝通助力生意持續增長成為李寧籃球面臨的巨大挑戰。
Insight & Strategy
只聚焦產品層面和球星層面的溝通，無異于在一片紅海中與競爭對手火拼，很難獲得可持續增長。
因此，我們從如何爭奪已有籃球用戶，轉變到如何激活更多籃球用戶，讓更多人熱愛籃球，拓展增量機會。15-25歲的青少年是高頻剛需的核心潛在人群，我們希望將籃球帶給他們更多的可能性展現出來，以此讓更多人愛上籃球，作為領導品牌把市場做大，在增量市場中獲得生意增長。
Creative
15-25歲的年輕人，充滿無限的可能性，籃球，作為成長階段可以留下無數印記，起到積極作用的一項運動，幫助他們創造了各種各樣的可能性。
Big Idea
拿起籃球，一切皆有可能。
籃球有多神奇？留給我們的東西可太多了！
一件球衣、一個偶像、一個紋身、一道傷疤，還有那些刻在骨子里的一切，都由籃球制造！在籃球的時空里，我們因籃球而改變；無數種可能，因籃球而打開！
拿起籃球，一切皆有可能
我們邀請李寧籃球當家球星 CJ 麥科勒姆 / C.J. McCollum、弗雷德·范弗利特 / Fred VanVleet、德安吉洛·拉塞爾 / D'Angelo Russell、德維恩·韋德 / Dwyane Wade、吉米·巴特勒 / Jimmy Butler、品牌摯友 趙強 / Zhao Qiang、 張家城 / Zhang Jiacheng 以及CBA球星，各路Ballers一起上演籃球年度大片。
視頻
球員紀錄片
我們找到找到三位具有代表性的球員，從不同視角深入解讀籃球為他們制造的各種可能性。如詩歌般迷人律動的籃球巨星——CJ 麥科勒姆
為夢想拼盡所有的追夢球員——曾凡博
不設限，夠熱愛的獨臂少年——張家城
態度POP
全國5000多家門店投放態度海報，讓品牌主張深入人心。
產品POP
整合李寧重點產品矩陣，韋德 & 專業 & Badfive三條產品線，更加靈活地展示全新戰靴的運動表現和實戰性能。
CO-Branding
與當下年輕人喜歡的BOTTLED JOY聯合設計品牌定制款噸噸桶，大容量噸噸桶+“一切皆有可能”的心理暗示，和李寧戰靴一起，點亮球場穿搭，做最靚的仔！
線下快閃
開啟籃球主題體驗快閃店，線下更近距離“搞事情”，號召籃球愛好者沉浸式參與體驗。
“打爆這個夏天”籃球賽事
結合2021——2022中國街球廠牌爭霸賽，將品牌態度延伸至線下，通過賽事傳達一切皆有可能的品牌理念。
店鋪活動
CBA總冠軍遼寧本鋼隊主教練楊鳴及隊員韓德君、李曉旭在李寧沈陽中街旗艦店，與廣大球迷一同重溫冠軍時刻，將籃球帶來的可能性傳遞給更多籃球愛好者。
話題互動
經過傳播，李寧籃球#一切皆有可能#、#籃球制造#話題熱度持續飆升，在全網平臺收獲大量年輕人關于“籃球帶來了什么可能”的討論，以及由他們手中的籃球創造出各種可能的真實故事。
在雙十一促銷關鍵節點期間，李寧籃球品牌好感度提升助推產品在天貓平臺售賣額強勁上升，業績超國外競品登頂榜首，并且獲得天貓年度籃球領導力品牌獎項。
彩蛋：品牌態度TVC導演版
拿起籃球，一切皆有可能
面對鞋服市場持續下滑等挑戰，比酷在此次campaign中幫助李寧籃球深耕中國籃球文化，表達品牌態度和初心——拿起籃球，一切皆有可能。
協助籃球領導品牌把市場做大，在增量市場中獲得生意增長點，同時塑造品牌在籃球領域的專業性和品牌好感度，將籃球帶給大家更多的可能性展現出來，讓更多人愛上籃球。期待未來有越來越多的年輕人能夠拿起籃球，讓無數種可能持續上演，永不散場！
創作人員名單：
Client：李寧籃球
Agency：比酷傳播 / Beeku Communication
Creative：張國龍，李寧
Copy: 陳宇，袁真真
Art：梁紅領，司慧慧，萬朗
ACC: Lucia，王琢，王一凡
紀錄片剪輯：張晨，劉洋濤
TVC制作公司：WA
監制：王明達
導演：霍霍
執行導演：悶
制片人：趙進
制片：Lau，張茜，柏英翔
剪輯師：悶
攝影指導：楊景輝Jim
燈光：王國永
美術：聶浩淼
FPV：PilotPaul
道具：滕海旺道具工作室
調色：MEIGO
Animation Design：cccgci，philia，郭鑠，沙沙，niyo，瓜子殼
Cartoon動畫：非晚，木木
Mix音樂：20K，Miles，邵航
服化造型：陳敏
演員經濟：俊華工作室
項目信息
營銷機構
參與者
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