廣發(fā)信用卡婦女節(jié)：以非遺傳承人致敬了不起的她
自信，獨立，悅己，分享……女性消費角色越過時間，變得更主動、個性與開放。那些陪伴女性成長的品牌，會發(fā)現(xiàn)“她們”是一個充滿能量源的群體，聚焦她們的創(chuàng)造力講故事，也能滋養(yǎng)品牌自身。
作為國內(nèi)首張女性專屬信用卡，廣發(fā)真情卡一直在探索不同女性身份的故事，女藝術家，職場女性，我們身邊的普通女性……來到今年38女神節(jié)，品牌洞察到當下女性正步入對自我價值認同的新階段，于是聯(lián)合中國婦女發(fā)展基金會公益品牌項目“天才媽媽”，走進大山，探訪馬尾繡、羌繡、錫繡、紅繡的4位非遺女性繼承人，了解她們成長、成繡的故事，記錄她們非遺文化傳承與創(chuàng)新的生活碎片與珍貴品質(zhì)，以此致敬女性、展現(xiàn)非遺之美，更為振興鄉(xiāng)村發(fā)展貢獻“廣發(fā)”的真情之力。
因此在今年3.8節(jié)，廣發(fā)信用卡圍繞“了不起的她”主題，落地了一系列故事挖掘與藝術化創(chuàng)作，并借助立體化的傳播，強化品牌女性用戶情感占位，在肯定“她價值”同時，也在非遺傳承中建立了“振興鄉(xiāng)村她力量”的良好社會形象。
一、走進大山 親見非遺女性的故事
捕捉非遺魅力，除了通過實際拍攝，也在許多“平常”瞬間。這次項目執(zhí)行，我們遇到了各種突發(fā)狀況，比如來到北川時，就要根據(jù)陰晴不定的天氣隨時調(diào)整拍攝計劃。不過整個過程快樂與感悟大過一切。當?shù)貥銓嵉拿耧L給執(zhí)行團隊留下了深刻的印象，無論是臨時出鏡，還是借用場地，都得到了最快的支持。拍攝非遺老師的過程，也能切實體會她們的辛苦，作為省級代表傳承人，她們的平易近人，給我們的拍攝工作減少了很多壓力。
這一次非遺探索之旅，我們?nèi)谌肓水數(shù)厝说纳睿粌H隨時能享受大山大河的美景，讓眼睛度假，還能感受到都市少有的生活氣。我們在劍河拍攝的時候，正逢過年節(jié)點，拍攝日村子里恰逢有人結婚，我們能真實聽到當?shù)厝藲⒇i宰牛的聲音，印象深刻。
走進幾位非遺傳承人的真實生活環(huán)境，我們通過鏡頭記錄融入生活碎片的非遺技藝，將一群不受限于年齡枷鎖捆綁、社會期待束縛的女性形象生動展現(xiàn)。
《馬尾的藝術》中的韋桃花，通過巧手根根演繹馬尾繡圖案的技藝，在群山中綻放指尖的溫柔與力量。
《云朵上的非遺》中的陳云珍，以羌繡為媒，把女性對生活最質(zhì)樸的熱愛與堅持生動表達。
以王亨石為主角的《金屬的舞蹈》，描繪了她與鄉(xiāng)鄰伙伴的歡樂時光，其間錫繡這一民族獨有的技藝展示著自身獨特的魅力。
楊麗的《美神的瑰寶》，則將紅繡從生活日常中“剝離”，使其熱情奪目，并將苗女自信的精神面貌讓世人共睹。
短片+更具沖擊力的寫實海報系列，將非遺老師們珍貴的品質(zhì)：堅持、專注、匠心、傳承、執(zhí)著、耐心、純真、樂觀、自信、熱愛……多維、立體地講述出來，讓很多女性消費者看到了自己的影子，獲得到被認可的力量。
四合一視頻
陳云珍-傳承
讓孩子跟著自己學習，技藝一代接一代的傳承是了不起
王亨石-熱愛
從小時候羨慕姐姐們的漂亮新衣服到現(xiàn)在對錫繡的熱愛是了不起
楊麗-自信
將苗族紅繡帶上國際時裝周舞臺的自信是了不起
韋桃花-堅持
從3歲開始學搓馬尾到現(xiàn)在，五十多年的堅持是了不起
二、大作品小人物 打造品牌非遺藝術作品系列
廣發(fā)真情卡也以“大作品小人物”的創(chuàng)意形式，對非遺采風素材進行了藝術性再創(chuàng)。融人物形象、詩歌化的文字、審美性于一體的作品海報，將每個非遺傳承人對生活的向往和憧憬描繪的樸實動人。
作品系列海報展示藝術化的質(zhì)感帶來的強烈心智觸動，疊加品牌植入其間的內(nèi)容傳達，引發(fā)了女性對人生不同活法的思考，同時也告訴那些在社會更多角落的女性消費者們，在這個世界上有人懂她們。打造藝術品本身，也為品牌升級質(zhì)感帶來助力。
三、沉浸式體驗非遺故事 裝進數(shù)字博物館
為了將非遺成果永恒傳承，為非遺女性的品質(zhì)故事插上飛向更遠處的翅膀，廣發(fā)真情卡將大山中的人與藝，巧妙地裝進了品牌定制的數(shù)字化“非遺故事博物館”之中。
進入博物館中，繡種介紹、傳承人介紹、人物故事視頻、繡品講解四大板塊內(nèi)容以沉浸式的數(shù)字體驗映入眼簾。相比海報與視頻的故事表達，博物館充分發(fā)揮文化傳承與知識科普的力量，以“教科書”的形式把非遺魅力娓娓道來。非遺博物館一上線，便吸引了眾多用戶的關注。
在3.8節(jié)當天，廣發(fā)真情卡也將內(nèi)容投放在一線核心地段投放點位（機場、高鐵、地鐵等線下渠道），利用線下媒體的流量，將非遺之美被更多人看見，致敬女性節(jié)日。
廣發(fā)信用卡利用自身數(shù)字化服務能力、線上線下營銷傳播渠道，把非遺帶出來，讓更多人感受到非遺之美，創(chuàng)造更多新場景幫扶非遺文化發(fā)展的系列舉措，建立了一個真實的、有社會責任的品牌形象。
四、通過非遺 致敬女性 振興鄉(xiāng)村發(fā)展
非遺傳承者們，歷經(jīng)數(shù)十載歲月沉淀，矢志不渝地磨礪技藝，以匠心獨運詮釋著對一件事的極致追求；同樣，廣發(fā)真情卡22載春秋，始終心系女性，以專注與真心提供著卓越的服務體驗。
此次，我們聚焦非遺文化的璀璨瑰寶，矚目于民族錦繡所綻放的東方之美。通過深入挖掘女性價值認同與非遺技藝之間的內(nèi)在契合，我們創(chuàng)造性地實現(xiàn)了二者的融合，成功開辟出與女性用戶心靈共鳴的最短路徑。這一舉措不僅激發(fā)了社會各圈層對非遺女性及其技藝的濃厚興趣與熱烈討論，更在全社會范圍內(nèi)掀起了一股“致敬女性”的思潮。
于社會而言，廣發(fā)信用卡在走訪非遺項目時，也利用自身金融為民的屬性，提升被訪鄉(xiāng)村及村民的金融環(huán)境和金融素養(yǎng)；同時廣發(fā)信用卡也通過創(chuàng)造新場景、新消費，用非遺周邊成功連結非遺與大眾、非遺產(chǎn)品與消費者之間的橋梁，將10款非遺產(chǎn)品引入廣發(fā)信用卡商城，帶到消費者身邊。為非遺文化“活下去”“活得好”注入發(fā)展新動能，是一次非遺傳承與鄉(xiāng)村振興的共贏。
在此基礎上，發(fā)現(xiàn)精彩APP也精心推出了非遺主題皮膚，旨在讓用戶在日常享受金融服務的同時，也能深刻感受到非遺文化的獨特魅力。這一創(chuàng)新舉措不僅豐富了APP的視覺體驗，更將非遺主題巧妙地融入用戶的日常生活中，讓非遺文化在生活的點滴細節(jié)中得以延續(xù)和傳承。用戶在使用APP的過程中，不僅能夠便捷地完成金融操作，還能在潛移默化中領略到非遺文化的精髓與美感，實現(xiàn)了金融服務與文化傳承的完美結合。
歡迎大家通過小程序或App訪問非遺故事博物館，見證女性創(chuàng)造力，探索非遺之美。
專業(yè)評分
專業(yè)評分已截止
評論
評論
推薦評論
全部評論（2條）