利郎男裝帶來冬日“洗訊”：能機(jī)洗的羽絨服來了！
冷冬剛過，羽絨服成了人手一件的標(biāo)配。
這種曾被認(rèn)為“臃腫不便”的冬季單品，正受到越來越多年輕人的偏愛，從“保暖”到“輕薄”再到“時尚”，這幾年各大品牌越來越卷。
但作為冬天必備的功能性服裝，羽絨服清洗是個被忽略的痛點(diǎn)：不僅要去干洗店洗護(hù)，頻繁清洗后還會損失保暖效果……花高價買件需要小心伺候的羽絨服，大可不必。
實(shí)用，才是所有功能性服裝的前提。
利郎拒水羽絨，獨(dú)家拒水科技，在家就能輕松機(jī)洗，這樣不給人添麻煩的羽絨服，真的很愛！
真正的寶藏羽絨服，值得被所有人知道，趁著冬天，安利出圈。
一、破局綜藝營銷
打造集體回憶殺，年輕人：0713我真的哭死
利郎冠名《披荊斬棘3》，特邀陳楚生&張遠(yuǎn)為品牌推薦官，借國民級頂流綜藝，為「拒水羽絨」積累聲量。
不同于常規(guī)綜藝的硬廣植入，利郎結(jié)合劇情走向產(chǎn)出即時內(nèi)容，通過早早鎖定冠軍以及成團(tuán)潛質(zhì)的熱門哥哥人選——陳楚生&張遠(yuǎn)，借初代男偶一夜爆火的青春集體回憶，將《披荊斬棘3》打造成一次集「養(yǎng)成系+回憶殺」于一體的綜藝營銷。
官宣視頻
利郎簡約男裝，哥哥輕裝上場
從16年前回憶殺，到今天利郎與0713雙向奔赴
全能唱演家族誕生
張遠(yuǎn)成團(tuán)，陳楚生時隔16年再獲總冠軍
（這波屬于是預(yù)判了節(jié)目組的預(yù)判了，不得不說，看人真準(zhǔn)?。?/p>
拒水羽絨亮點(diǎn)植入，實(shí)力拒水不劃水
溫馨提醒：穿上拒水羽絨收聽陳楚生的冷笑話更佳。
再就業(yè)男團(tuán)話題度拉滿，以小博大收割好感
最爽的還是“公費(fèi)”追星的快樂，一人一票送哥哥出道?。ㄐ§`通時代欠他們的那一票現(xiàn)在終于還上了）
強(qiáng)勢曝光，圈粉年輕人群之后，回到產(chǎn)品本身，如何透徹解析功能賣點(diǎn)？
一個發(fā)現(xiàn)：羽絨之洗就是生活之喜——既然原本為方便而生的羽絨服，常常因清洗而不便，那么一件能隨時輕松機(jī)洗的拒水羽絨就是這個冬天最大的喜事。
于是有了第二步：
二、產(chǎn)品Social加持
硬核科技融入日常場景，給冬日洗事來點(diǎn)喜
“洗衣不用再挑天氣、”“不用花干洗的冤枉錢”、“不用怕衣服一洗一個樣”、“更不用擔(dān)心越穿越冷”，我們已經(jīng)迫不及待想把這些洗訊傳出去了：
好消息好消息，能輕松機(jī)洗的拒水羽絨服來了！
《冬日羽絨有洗訊》
一支多場景生活化的social video，將拒水羽絨的硬核賣點(diǎn)巧妙融入使用場景，降低理解門檻，拉近消費(fèi)者距離，以一支支洗訊的形式，拆解冬季清洗羽絨服的難題。
洗訊一則 錢包有洗
水洗費(fèi)手，干洗費(fèi)錢
不如機(jī)洗，家人省心口袋省錢
洗訊二則 科技有洗
新愛好新裝備新家具新科技新功能
當(dāng)然，還有這件你沒見過的新
洗訊三則 南北方人都有洗
陰天雨天黃梅天
寒天雪天三九天
不管什么天，統(tǒng)統(tǒng)都好洗
洗訊四則 吃貨有洗
美食雖好，別讓衣服先吃
洗訊五則 雨天有洗
和TA一起，下雨也是好天氣
傳遍大街小巷的洗訊
獲得了一眾消費(fèi)者的廣泛推崇。
一件極致單品，只需要抓住一個核心痛點(diǎn)，打深，打痛，打透就好了，畢竟消費(fèi)者要的，也就這么簡單。
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