湯臣倍健三八節(jié)×周深：把鏡頭對準(zhǔn)她們
原標(biāo)題：三八節(jié)湯臣倍健小金罐x周深：把鏡頭對準(zhǔn)她們
與其說這是一個廣告，不如說這是一份真誠的禮物，一份由湯臣倍健小金罐蛋白粉攜手周深，送給所有女生的禮物——
視頻
做廣告，為什么做出了一條Vlog？
「38節(jié)比稿需求下來了，藝人是周深，核心是與粉絲對話。」
收到brief后，MT蒙彤的團(tuán)隊小伙伴們立馬啟動了發(fā)現(xiàn)問題 - 定位問題 - 解決問題的思考模式，通過目標(biāo)反推，快速達(dá)成共識：這場傳播我們需要打動粉絲，但不應(yīng)該只是打動粉絲，更需要打動女性。
我們很快和客戶交流了這個想法，得到了肯定答案之后，隨之產(chǎn)生了一個問號：如何更好的讓周深在內(nèi)容中發(fā)揮價值？
通過考古周深，我們發(fā)現(xiàn)，他總是親切地跟粉絲開著玩笑，毫無包袱地發(fā)著自己的日常，就像是你身邊的一位愛唱歌的朋友，平等且真誠；所以我們的明星策略也很簡單——讓周深繼續(xù)做周深，延續(xù)他的“真誠”。
不當(dāng)說教的「爹」，也不當(dāng)曖昧的「男友」，而是讓他以真誠的「朋友」身份，看見女性的真實狀態(tài)，尊重并支持女性的自我選擇。
于是，我們選擇回到周深的日常中，回到他工作和生活的場景里，將視頻設(shè)置在湯臣倍健小金罐蛋白粉的廣告拍攝片場。通過周深片場探班的Vlog，把鏡頭對準(zhǔn)他身邊的女生們，秉承著「真誠」的底色，呈現(xiàn)每一個女性平凡而具體的日常。
在這些看起來稀松平常的橋段和對白背后，就是不斷追求自我，不斷向前的女性力量。
從不停下腳步，也從不停下思考的導(dǎo)演Veda；
為了熱愛，把夢想扛在肩上的的攝影師君君；
在職場和家庭，都能享受不同身份的品牌項目負(fù)責(zé)人Helen。
影片最后，我們真實呈現(xiàn)了眾多不同職業(yè)，不同年齡，不同身份的女性照片，呈現(xiàn)出她們正在向前的好狀態(tài)。
也把【成為更好的自己】關(guān)聯(lián)到產(chǎn)品角色上，用湯臣倍健小金罐蛋白粉的科學(xué)營養(yǎng)更好地【愛自己】。
這條不太典型的campaign 主視頻向大家呈現(xiàn)了平時不被看見的片場幕后，也讓這些平凡卻充滿力量的女生們被看見。這不僅滿足了粉絲們對明星的好奇，也讓所有女生能在其中找到自己的影子，實現(xiàn)了粉絲營銷的大眾共鳴。
周深怎么成了聯(lián)合制片人？
說到這個，就不得不提，周深和他的團(tuán)隊非常用心且認(rèn)真，項目一開始就參與了內(nèi)容創(chuàng)作，貢獻(xiàn)了不少好想法。
在傳播影片時，我們索性把這個幕后故事也搬到臺前，變成創(chuàng)意的一部分。
我們以「周深解鎖制片人新身份」為概念，打造了Vlog的懸念預(yù)告海報和預(yù)告片，成功引起粉絲的圍觀。
該有的福利還是會有
盡管幫助客戶傳遞產(chǎn)品賣點，促進(jìn)更多的生意達(dá)成是我們的最終目的，但讓這場以粉絲為核心的營銷更具備話題性、互動性，也是我們所期待實現(xiàn)的。于是我們盡可能設(shè)置了豐富的物料和有趣的互動機(jī)制，依靠內(nèi)容本身，為粉絲提供了層層驚喜 —— 不設(shè)置任何門檻，有效引流粉絲進(jìn)店。
比如我們制作了額外的幕后花絮 - 《卡布叻四人組片場特輯》；
站內(nèi)互動-由我們提供核心創(chuàng)意玩法的表情包扭蛋機(jī)；
在官方線上站里，我們還設(shè)計了專屬互動方式：周深本人傾情獻(xiàn)聲的語音客服。
配合品牌用心設(shè)計的璀璨金深禮盒，我們還打造了一個真的能和周深對話的互動冰箱貼，通過和藝人擊掌的方式觸發(fā)周深語音，將滿滿營養(yǎng)活力傳遞給粉絲。
上線當(dāng)天，限定禮盒和冰箱貼被火速一搶而空，品牌方連夜緊急加單回饋粉絲熱情。
被光速秒空的冰箱貼
真心換真心
真誠的對話，得到了真誠的回應(yīng)。內(nèi)容上線后立即得到了粉絲和廣大女生的積極反饋。
幕后的幕后
最后，一組幕后照片感謝幕后每個人。
感謝一直跟我們肩并肩奮戰(zhàn)一線，凌晨 2 點還 0 秒響應(yīng)的湯臣倍健客戶，感謝從創(chuàng)意到執(zhí)行前中后的種種支持和理解。感謝觀池制作團(tuán)隊，從始至終專業(yè)且給力的制作支持；還有永遠(yuǎn)有新想法，永遠(yuǎn)熱情用心的總導(dǎo)演戴亦嘉。
感謝周深及周深團(tuán)隊，專業(yè)的配合和用心的共創(chuàng)。
感謝所有把照片分享給我們，自信展示好狀態(tài)的女生們。
感謝在這個項目里，真誠且認(rèn)真的我們，超棒的我們。
最后，讓我們用本次的TVC作為完結(jié)撒花，祝大家節(jié)日快樂～
視頻
數(shù)英獎案例展示
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創(chuàng)作企業(yè)名單
客戶：湯臣倍健
創(chuàng)意代理商：蒙彤
制作方：觀池
創(chuàng)作人員名單
ECD：豐哲
創(chuàng)意總監(jiān)：吉吉
創(chuàng)意策劃團(tuán)隊：鮮美、阿彤、十三
美術(shù)團(tuán)隊：可樂、嘿嘿、佳楠、瓜瓜、小花
客戶總監(jiān)：阿倩
資深客戶經(jīng)理：小婁
總導(dǎo)演：戴亦嘉
監(jiān)制：大豌豆
執(zhí)行監(jiān)制：luoluo
監(jiān)制助理：麥麥
制片：于峻懿
制片助理：王昊
副導(dǎo)：Sono
攝影指導(dǎo)：洋洋
美術(shù)指導(dǎo)：歐德劉
造型：Suti
后期制片：黃云
剪輯：HoCheung
TC：王明輝
ONLINE：小義
作曲/混音：Alle
數(shù)英獎參賽項目說明 - MT 蒙彤傳播，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
背景：
項目圍繞三八婦女節(jié)，由湯臣倍健小金罐蛋白粉攜手周深，旨在打造一個具有深遠(yuǎn)影響的營銷活動。
核心在于與粉絲對話，并以此為契機(jī)，推廣湯臣倍健小金罐蛋白粉。
目標(biāo)：
創(chuàng)造一個深入人心、真摯的廣告內(nèi)容，打動周深的粉絲群體以及更廣泛的女性受眾。
通過周深的影響力和故事情節(jié)，提升品牌的可見度和產(chǎn)品的認(rèn)知度。
實現(xiàn)粉絲營銷的大眾共鳴，增加用戶互動和產(chǎn)品銷量。
【洞察與策略】
洞察：
周深與其粉絲之間存在一種親近、真誠的關(guān)系，粉絲對其日常和人格特質(zhì)有深厚的興趣。
女性受眾對于真實展現(xiàn)其生活狀態(tài)，以及對其自我選擇表示尊重和支持的內(nèi)容有強(qiáng)烈的共鳴。
策略：
采用Vlog形式，通過周深的視角，將廣告拍攝片場的幕后故事與產(chǎn)品推廣相結(jié)合。
讓周深以朋友的身份，真誠地呈現(xiàn)和贊美身邊女性的日常狀態(tài)和力量。
利用周深新解鎖的“制片人”身份作為創(chuàng)意懸念，吸引粉絲和公眾的注意力。
【創(chuàng)意闡述】
內(nèi)容制作：通過周深探班片場的Vlog形式，展現(xiàn)導(dǎo)演、攝影師、品牌項目負(fù)責(zé)人等不同身份女性的工作和生活狀態(tài)，強(qiáng)調(diào)平凡中的力量。
互動設(shè)置：設(shè)計多樣的互動機(jī)制和物料，如幕后花絮、表情包扭蛋機(jī)、語音客服等，增加粉絲的參與度和產(chǎn)品的體驗感。
特別設(shè)計：制作限量版的禮盒和互動冰箱貼，以周深的語音作為特色，提升產(chǎn)品的收藏價值和粉絲的購買欲望。
【結(jié)果與影響】
結(jié)果與影響
數(shù)據(jù)效果：
內(nèi)容上線后立即獲得積極的反饋，粉絲和女性受眾的參與度高。
限定禮盒和冰箱貼上線當(dāng)天即被搶購一空，展示了極高的用戶熱情和產(chǎn)品的吸引力。
客戶認(rèn)可度：
客戶對項目的執(zhí)行和成果表示高度認(rèn)可，尤其是在創(chuàng)意內(nèi)容、互動機(jī)制的設(shè)計，以及緊急加單決策上體現(xiàn)了客戶的滿意和信任。
項目團(tuán)隊的專業(yè)配合、執(zhí)行力和創(chuàng)新能力得到了客戶的贊賞。
綜合影響：
項目成功實現(xiàn)了品牌傳播的目的，通過真誠的內(nèi)容和策略，加深了粉絲對周深的正面情感，同時也增強(qiáng)了廣大女性受眾對湯臣倍健品牌的認(rèn)同和好感。
創(chuàng)意和執(zhí)行的高效協(xié)同，不僅提升了產(chǎn)品的銷量，還擴(kuò)大了品牌的影響力和市場的認(rèn)知度，為品牌積累了寶貴的用戶資產(chǎn)和市場資源。
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