家樂打造首個(gè)「吃的（chat）GPT」，定制姓氏專屬「吉食菜譜」

數(shù)英評(píng)分

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舉報(bào) 2024-01

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2024 數(shù)英獎(jiǎng) 參賽信息

評(píng)審記錄

參賽企業(yè)

MT 蒙彤傳播

品牌

家樂

參賽類別

創(chuàng)意單元-互動(dòng)組-互動(dòng)廣告類

營銷單元-整合營銷類

原標(biāo)題：家樂 & MT蒙彤：一次觸達(dá)2.4億人的營銷

如果一次營銷活動(dòng)能真正做到“依人定制”，且上線不到1周就觸達(dá)了2.4億人，你會(huì)不會(huì)想要一探究竟？

這就是MT蒙彤為家樂量身定制的「吉食上桌，樂上家樂」新年戰(zhàn)役。

擁有百年歷史的家樂一直堅(jiān)持用專業(yè)帶來的好味道，為每個(gè)家庭帶來快樂。那么，如何在營銷百花齊放的新年，把家樂的專業(yè)好味道帶給千家萬戶？剛剛過去的2023年，是工智能大模型強(qiáng)勢崛起的“AI元年”，各行各業(yè)都在探索AI在領(lǐng)域內(nèi)的垂直應(yīng)用。

2024年開年，我們和家樂用AI做了一次大膽的嘗試！在中國人最重視的傳統(tǒng)節(jié)日春節(jié)，運(yùn)用AI技術(shù)，把新年祝福真正送給每個(gè)人！

新年好彩頭，都在菜里頭

中國人的慶賀儀式大都離不開吃食，春節(jié)更是如此。“大吉（雞）大利”“年年有余（魚）”“八方來財(cái)（白菜）”……餐桌上一道道賦予吉祥寓意的吉食，都是人們對(duì)來年的希冀。

我們看到了人們“新年吃得好，來年才會(huì)好”的期待，也看到了很多人對(duì)新年家宴菜單“作業(yè)答案”的渴求。

社交平臺(tái)上的年夜飯菜單作業(yè)答案這次春節(jié)，我們就把家樂產(chǎn)品和年夜飯場景進(jìn)行深度捆綁，為千家萬戶送去年夜飯「吉食菜譜」。

首個(gè)「吃的（chat）GPT」為千家萬戶定制吉食

我們都知道，營銷活動(dòng)要想迅速得到消費(fèi)者的注意，越精準(zhǔn)、越定制化越好，也就是說要真正“和他們有關(guān)系”。這在傳統(tǒng)的營銷中很難，但有了AI就不一定了！

“和每個(gè)人有關(guān)”——在【一家一姓】的傳統(tǒng)文化里，姓氏正是連接個(gè)人與家族的紐帶，通過AI技術(shù)打造出一個(gè)「吃的（chat）GPT」：只要輸入姓氏，就能得到姓氏專屬團(tuán)聚家宴「吉食菜譜」，第一次從技術(shù)上真正實(shí)現(xiàn)了千人千面的定制化營銷。

各姓氏的專屬團(tuán)聚家宴「吉食菜譜」

當(dāng)然，我們不僅提供專屬菜單，還提供“方便抄作業(yè)”的詳細(xì)做法，真正深度捆綁了家樂與年夜飯場景。

可以直接照著抄的「吉食菜譜」

首個(gè)「吃的（chat）GPT」線下活動(dòng)種草拔草一站達(dá)成

為促進(jìn)線下零售，家樂還將「吃的（chat）GPT」賦能春節(jié)線下活動(dòng)落地豫園。

現(xiàn)場可手寫專屬「吉食菜單」，滿滿儀式感。更有“吉食”試吃，贏得消費(fèi)者現(xiàn)場下單零售客戶，實(shí)現(xiàn)“種草”和“拔草”一次完成！

儀式感滿滿的互動(dòng)活動(dòng)

首個(gè)家樂新年神曲，「少爺和我」全網(wǎng)首次獻(xiàn)唱。

全新過年BGM

新年怎么少得了洗腦神曲！這次家樂新春喜樂官「少爺和我」獻(xiàn)唱全新“喜樂神曲”，把歡樂傳遞給千家萬戶，協(xié)力助推「吃的（chat）GPT」。

Campaign上線一周，即實(shí)現(xiàn)2.4億核心城市人群曝光，300萬次深度互動(dòng)！緊貼當(dāng)下技術(shù)的創(chuàng)新玩法，讓專業(yè)技術(shù)賦能日常生活，形成了自發(fā)的傳播效應(yīng)，打響龍年的第一次營銷，深化了家樂是新年“吉食”搭檔的心智。

定制活動(dòng)還在繼續(xù)，你也想擁有自家專屬團(tuán)聚「吉食菜譜」嗎？

數(shù)英獎(jiǎng)案例展示

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創(chuàng)作企業(yè)名單

品牌：家樂
創(chuàng)意代理商：MT蒙彤傳播

創(chuàng)作人員名單

VP：周斌King
創(chuàng)意總監(jiān)：薛藝（Copy base）、羅倫煒（Art base）
文案指導(dǎo)：馬薇Shelly
資深文案：張敏Dami
資深美術(shù)指導(dǎo)：曹瑩穎Teddy
設(shè)計(jì)：劉一凡Rainy
客戶副總監(jiān)：浦貝蒂Betty
資深客戶執(zhí)行：俞敏Edith?

數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - MT 蒙彤傳播，創(chuàng)意代理商

【背景與目標(biāo)】

背景：
項(xiàng)目是為家樂（Knorr）品牌量身定制的新年?duì)I銷活動(dòng)，旨在春節(jié)期間推廣家樂的產(chǎn)品。
家樂作為一個(gè)具有百年歷史的品牌，致力于通過專業(yè)帶來的好味道為家庭帶來快樂。
利用2023年AI大模型興起的背景，探索AI在家樂品牌營銷中的創(chuàng)新應(yīng)用。
目標(biāo)：
實(shí)現(xiàn)營銷活動(dòng)的高度個(gè)性化和定制化，使其與消費(fèi)者產(chǎn)生緊密的聯(lián)系。
通過創(chuàng)新的營銷手段，在春節(jié)期間將家樂的專業(yè)好味道送達(dá)給更多的家庭。
提升品牌知名度和好感度，加深消費(fèi)者心中家樂作為新年“吉食”搭檔的品牌形象。

【洞察與策略】

洞察：
春節(jié)期間，中國人重視通過食物來寄托對(duì)新一年的美好祝愿，年夜飯尤為關(guān)鍵。
消費(fèi)者對(duì)于新年家宴菜單有較高的“作業(yè)答案”需求，即尋求具有吉祥寓意的菜品推薦。
利用AI技術(shù)，結(jié)合中國傳統(tǒng)姓氏文化，可以提供高度個(gè)性化的體驗(yàn)，增加營銷活動(dòng)的吸引力。
策略：
深度捆綁家樂產(chǎn)品與年夜飯場景，提供定制化的「吉食菜譜」。
利用AI技術(shù)打造「吃的（chat）GPT」，實(shí)現(xiàn)輸入姓氏即可獲得專屬團(tuán)聚家宴「吉食菜譜」的定制化服務(wù)。
結(jié)合線下活動(dòng)和線上互動(dòng)，以及洗腦神曲的推廣，全方位提升用戶參與度和品牌曝光度。

【創(chuàng)意闡述】

「吃的（chat）GPT」：通過AI技術(shù)，根據(jù)用戶的姓氏提供專屬定制的吉祥年夜飯菜譜，強(qiáng)化個(gè)性化體驗(yàn)。
線下活動(dòng)：在家樂賦能的線下活動(dòng)中，消費(fèi)者可以手寫專屬「吉食菜單」，現(xiàn)場試吃，促進(jìn)“種草”和“拔草”一站完成。
新年神曲：邀請(qǐng)家樂新春喜樂官「少爺和我」獻(xiàn)唱全新“喜樂神曲”，提供新的過年BGM，增加品牌的娛樂性和傳播性。

【結(jié)果與影響】

數(shù)據(jù)效果：
Campaign上線一周內(nèi)，觸達(dá)了2.4億核心城市人群，實(shí)現(xiàn)了300萬次深度互動(dòng)，展現(xiàn)了極高的曝光度和用戶參與度。
通過AI技術(shù)的創(chuàng)新應(yīng)用和個(gè)性化營銷策略，成功提升了家樂品牌的知名度和好感度。
客戶認(rèn)可度：
客戶對(duì)此次營銷活動(dòng)的創(chuàng)新性和執(zhí)行效果給予了高度評(píng)價(jià)，尤其是在利用AI技術(shù)實(shí)現(xiàn)個(gè)性化營銷的嘗試上。
活動(dòng)的成功執(zhí)行和顯著效果，加深了客戶對(duì)代理商創(chuàng)新能力和執(zhí)行效率的認(rèn)可。
綜合影響：
此次營銷活動(dòng)不僅有效提升了家樂品牌的影響力，還通過技術(shù)創(chuàng)新為家樂的品牌形象增添了現(xiàn)代、智能的元素。
通過高度個(gè)性化的營銷策略和全方位的推廣手段，活動(dòng)成功觸達(dá)了廣大消費(fèi)者，為家樂的品牌資產(chǎn)和市場競爭力作出了重要貢獻(xiàn)。