抖音×劉青云《青云之外》海報：探索生活之外的無限可能
【項目背景】
每個人也許都曾設想，如果自己從現有的工作和生活中抽離出來，可以去做什么？
在片場演繹各種角色超過40年的劉青云，也曾想過如果自己不做演員，可以去做什么。
他也曾想過做一個給人帶來快樂的雪糕售賣員，想過做一個能夠上天入地的飛行員，想過為視障人群用口述的方式演繹他熱愛的電影……
做了一輩子的演員，這一次，劉青云想扮演自己。在劉青云即將步入60歲之前，終于開始兌現演員這個職業以外，他一直想做的幾件事，用三天時間體驗三種不同的職業，通過接觸更多的世界，解鎖性格下更多面的自己。
【目標】
視覺在塑造劉青云在三種新的職業形象，同時將「青云」引申視覺的核心貫穿符號，喻指我們期待的理想生活。同時鼓勵觀眾：每個人都可以找到自己的「青云之外」。
在視覺之外拋出一個未盡的思考：功成名就就是人生的最大目標么？何為理想生活？
【主題策略】
視覺創意以「青云之外」為主題創意，訴說劉青云影帝之外的人生。同時也用「青云」指代每個觀眾在當下生活之外的無限可能。
創意將「青云之外」拆解為三個角度的思考：
1、職業之外：無限的人生可能
2、標簽之外：真實的性格反差
3、成就之外：自我價值的探討
當「青云」的表意逐漸清晰的時候，我們得以看到，他硬朗外表下，那一刻為童真、溫柔、熱愛而涌動的內心。
創作人員名單
項目監督：曾迪、馬怡
總目總監：陳欣
項目經理：李夢陽
設計總監：郭詩雨
美術指導：解婉婷
設計師：王玉鑫、王永清、李洋、任慧妍
數英獎參賽項目說明 - HEREidea 英合創意 北京，設計公司
【背景與目標】
在漫長而輝煌的演藝生涯中，劉青云以其深厚的演技和獨特的魅力贏得了廣大觀眾的喜愛。如今，站在演藝事業的高峰，劉青云開始探索除了演員身份之外的廣闊天地。本項目《抖音x劉青云》旨在通過一次獨特的職業體驗之旅，展現劉青云在“青云之外”的多樣人生。在即將步入60歲之際，劉青云計劃用三天時間嘗試三種截然不同的職業，從雪糕售賣員到飛行員，再到為視障人群口述電影，這一系列體驗不僅是對自我潛能的挖掘，更是對觀眾的一次深刻啟示——人生不應被定義，每個人都能在自己的“青云之外”找到無限可能。本項目的目標是通過劉青云的親身體驗，激勵更多人勇敢追求內心的熱愛，探索自我邊界，活出多彩人生。
【洞察與策略】
在當前社會，快節奏的生活和高強度的工作壓力使得人們往往忽視了內心的真實需求和興趣愛好。本項目深刻洞察到這一社會現象，通過劉青云這一公眾人物的影響力，傳遞出“職業之外，還有無限人生”的積極信息。策略上，我們以“青云之外”為主題，巧妙地將劉青云的探索之旅與觀眾的自我探索相聯結，利用視覺創意將“青云”這一象征性元素貫穿始終，既指代劉青云的演藝事業巔峰，也寓意著每個人心中的理想生活狀態。同時，通過拆解“青云之外”為職業之外、標簽之外兩個維度，引導觀眾深入思考自己的人生選擇和價值追求。
【創意闡述】
創意上，我們圍繞“青云之外”這一主題，設計了三大板塊的內容呈現：首先，通過紀實跟拍的方式記錄劉青云在三種新職業中的真實體驗，展現他在不同職業角色下的多樣魅力；其次，利用合成手法，將劉青云的每一次職業轉換，營造出一種超越現實的夢幻感；最后，通過劉青云的口述和采訪，分享他在體驗過程中的心路歷程和深刻感悟，讓觀眾能夠感同身受地理解“青云之外”的真諦。
【結果與影響】
《抖音x劉青云》項目取得廣泛的社會關注和良好的口碑效應。一方面，劉青云的親身體驗將激勵更多觀眾勇敢嘗試新事物、追求自己的夢想；另一方面，項目所傳遞的“職業之外，還有無限人生”的積極信息將引發社會對個人成長和幸福追求的深入討論。
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