618，晨光不講賣點(diǎn)，講美學(xué)！
618作為年中全網(wǎng)最重要的購物節(jié)，各家品牌紛紛加入這場購物狂歡。此次618活動周期整體拉長，各品牌促銷狂歡升級，對于營銷的挑戰(zhàn)也隨之升級，各家都想方設(shè)法玩出花樣，讓消費(fèi)者買買買。
晨光這次618營銷不講賣點(diǎn)，講美學(xué)，通過美讓你愛上他，顏值即正義，好看好用才重要！
16秒快閃視頻，簡直要被畫風(fēng)美哭
我受夠了千篇一律 怕了生活無趣
這一次一起玩 玩?zhèn)€潮文具
關(guān)于消費(fèi)，我們所基于的應(yīng)該是對于美、對于生活方式的理解，而不是標(biāo)簽。看上去普通的文具，只有你讀懂細(xì)節(jié)想要展現(xiàn)的意義和態(tài)度，你才真正明白，特別之處到底在哪里。
618主題海報(bào)傳達(dá)一個(gè)態(tài)度：很美，不解釋
大家都喜歡、欣賞美的東西，這一點(diǎn)，從5歲到75歲，大概沒什么不同。我們滿懷愉悅、激情洋溢地逛逛逛、買買買，令生活充滿了審美與享受的樂趣，亦讓所有的困苦和汗水變得更有價(jià)值。
晨光此次把目標(biāo)消費(fèi)群體定位于“新青年”（崛起的中國新時(shí)代的年輕人），他們熱愛生活、熱愛新鮮事物，對文具的消費(fèi)需求也在升級，由原本的功能性需求向社交需求轉(zhuǎn)變。于是，晨光重新定義618，為消費(fèi)者帶來探索文具的樂趣，618狂歡就是尋找快樂和趣味的過程。
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寫在本子上的事 沒什么翻不了篇
2.
有些事 服個(gè)軟賣個(gè)萌就能做到
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不只做自己 還要自己做
4.
別小看一頁紙 它可會軟硬通吃
5.
刻畫一本日記 也要刻畫一種日子
618促銷海報(bào)：不當(dāng)套路王怎么讓你說愛我
好的文案講究的是精準(zhǔn)抓住營銷主題，從受眾和品牌兩個(gè)方面入手。通過對目標(biāo)消費(fèi)人群的心理洞察，晨光打破固有認(rèn)知，將功能性印象轉(zhuǎn)化為制造生活新鮮感，即使是618滿減、折扣、秒殺，也要通過有趣的方式讓受眾樂于接受。
1.
1+1+1+1+1為什么等于2.5？
2.
購物時(shí)，包包都裝滿了
還是意猶未盡怎么辦？
3.
我不想給你1+1=2的完美
只想給你0.5+0.5=1的完整
4.
我的忍耐無下限
我的寵愛無上限
這可不是花言巧語，這都是我給你的愛
這個(gè)視頻有毒，手帳可以做的如此逆天
光看不行，得買！光買不行，得知道用！考慮到一些消費(fèi)者想做手帳，無奈卻不知從何下手，晨光還拍了一系列手帳制作視頻。
看完徹底被手帳本的顏值與才華征服，只想默默感嘆，這果然是，別！人！家！的！手！帳！其實(shí)只要用心去做，高顏值的手帳你也一樣值得擁有。
不僅僅是手帳的制作，貼紙、膠卷、印章還可以這么做，簡直可以玩一整天，拯救你的無趣生活。
晨光此次618營銷不講賣點(diǎn)，講美學(xué)！圍繞“樂趣由我定義”帶領(lǐng)新青年玩轉(zhuǎn)618，玩轉(zhuǎn)文具的生活樂趣。
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