vivo電商：不好意思，我決定插手拯救你的父親節(jié)
父親節(jié)的熱點營銷怎么做才不會被熱點蒙蔽雙眼？為什么一部vivo電商做的視頻能收獲海量的關(guān)注？叫著喊著父親節(jié)，你了解過父親真正需要什么嗎？
帶著這三個問題看了一圈借勢營銷的品牌后，我還是 pick 這支由 vivo 電商拍的片子。話不多上，先上片～
片子看完，言歸正傳。
vivo 電商用了將近3分鐘的影片，為陪伴父親做出自己的闡釋。片中的3個人物分別以第一人稱的視角講述自己和父親的故事，也正映射了現(xiàn)代都市中，許多人和父親相處的情景。
01 差異化內(nèi)容，用戶和平臺雙向收割
現(xiàn)在的年輕人工作強度大，節(jié)奏快，一年能有兩次回家就很不錯了，于是空巢老人這個詞語才會被高頻次的提及。小時候，是爸爸陪著我們玩鬧，長大后，爸爸可能只有在朋友圈看著我們玩鬧?，F(xiàn)代人情的淡漠，兩代關(guān)系中陪伴的缺失，難道真的是科技發(fā)展帶來的弊端？
對于年輕群體來說，手機是生活必不可少的重要角色，對于老一輩的人來說，手機這類科技產(chǎn)品也不再限制于只是打電話的操作。
這些變化象征的行業(yè)消費生態(tài)的改變，新一代年輕群體正在逐步的改變手機對于各個消費群的傳統(tǒng)認知，除了炫酷的黑科技外，vivo 也在思考如何通過手機拉近人與人之間的距離，也在溝通著手機作為工具在兩代關(guān)系中的橋梁屬性。
vivo 深入挖掘產(chǎn)品與用戶痛點，在多款產(chǎn)品中使用了分屏多任務(wù)，用戶可以在同一個屏幕上邊看比賽邊聊天，使得我們即使遠在千里之外，也能遠程陪父親一起看 FIFA 世界杯一邊聊聊看球那些事。
這個世界杯，陪他看他最喜歡的球賽。陪伴在 vivo 電商巧妙的轉(zhuǎn)變下，變得唾手可得。
02 電商營銷，不只是帶貨平臺
營銷的本質(zhì)是對受眾的洞察，作為一個電商平臺，如何打造“走心”的視頻，用情感來鏈接大眾，使大眾自發(fā)傳播，自然的為 vivo 電商背書。這是 vivo 電商的思考，也是電商的轉(zhuǎn)變。
世界杯遇上父親節(jié)，陪爸爸看一場球，就是最好的父親節(jié)禮物！
此次的 vivo 電商在父親節(jié)和618節(jié)點產(chǎn)出的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容成為了電商營銷跳出行業(yè)思維的一次重要嘗試。
活動期間，上京東搜索關(guān)鍵詞 【非凡父親節(jié)】即可跳轉(zhuǎn)到視頻頁面觀看完整版視頻，在電商的平臺讓受眾通過內(nèi)容營銷，了解產(chǎn)品并購買體驗。平臺內(nèi)多樣化的玩法，使得電商不再只是帶貨平臺，而是內(nèi)容營銷的主戰(zhàn)場。大促期間買產(chǎn)品也不再只因為優(yōu)惠活動，更因為有溫度的內(nèi)容和產(chǎn)品。
03 營銷內(nèi)容化，電商人格化
廣告總是試圖花式灌輸某一個信息，而 vivo 電商這支影片，選擇去探討關(guān)于父愛，關(guān)于日常，關(guān)于陪伴，關(guān)于非凡等話題。這支影片好就好在不是口號式的硬廣輸出，而是深入產(chǎn)品功能的挖掘，深入消費者洞察的體會，才能做到將冰冷的科技產(chǎn)品打造成有溫度的溝通工具。
這是 vivo 這支影片的出彩之處，在于從單純的功能教育向消費者的生活場景出發(fā)，挖掘產(chǎn)品于新時代群體個體兩代之間的生活狀態(tài)，實現(xiàn)了一次電商人格化的營銷升級。
產(chǎn)品屬性認知問題的解決，讓消費者在對于手機功能固有的認知中發(fā)現(xiàn)更多樂趣和可能，從而直達目標消費者內(nèi)心的溝通渠道，創(chuàng)造更多個性化互動的機會與其發(fā)生深層次的關(guān)聯(lián)，這一點，值得所有品牌學習！
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