阿里公益：在青海平安，給你繡雙平安鞋
青海省海東市有個區(qū)叫平安區(qū)，是阿里公益定點幫扶的欠發(fā)達區(qū)縣。阿里鄉(xiāng)村振興特派員已經(jīng)派駐當(dāng)?shù)亟?年，他注意到在青海·平安，青繡藝術(shù)傳承了千年之久，卻沒有太多影響力，對繡娘們來說，青繡很多時候只是打發(fā)時間的“指尖技藝”……如何讓平安青繡煥發(fā)新生機？也能讓平安繡娘們的“指尖技藝”提升為“指尖經(jīng)濟”？
阿里公益聯(lián)合平安區(qū)、知名國貨品牌大孚飛躍，發(fā)起“繡秀平安”計劃，打造了一款聯(lián)名公益產(chǎn)品青繡平安飛躍鞋，將“青繡”與“平安”推向更廣大的年輕人。
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阿里公益組織平安當(dāng)?shù)乩C娘，以“平安青繡”為靈感來源，創(chuàng)作平安鞋，每一雙鞋鞋跟處的“平安”二字均采用青海的河湟皮繡，而“平安”鞋花的設(shè)計靈感則是來自青海歷史最悠久、流傳最廣泛的民間手工藝——河湟刺繡；平安飛躍鞋的雙面鞋花，均由河湟刺繡非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性傳承人俞蘭老師，帶領(lǐng)平安區(qū)的繡娘，一針一線手工縫制完成。
阿里公益同時在飛躍門店發(fā)起青繡體驗活動，邀請平安繡娘到上海、北京的飛躍門店“秀出自己的青繡技藝”，也讓年輕人跟著學(xué)習(xí)青繡技藝“繡出自己的平安”。
阿里公益讓青繡在年輕人中掀起一股平安熱潮，這款“平安”飛躍鞋，在“大孚飛躍旗艦店”天貓店、“益起尋美旗艦店”淘寶店同步有售，聯(lián)名限量款售賣的所有收益將全部用于青海平安青繡非遺的保護和傳承。讓更多年輕人了解青繡非遺技藝，對平安有了更深感悟，也讓平安繡娘們，通過青繡技藝更能自食其力。
歲歲平安，步步平安，祝你平安！阿里公益通過平安鞋和 “繡秀平安”計劃，祝福所有人平安飛躍2024。
創(chuàng)作人員名單
Client：阿里巴巴公益
Agency：比酷傳播BEEKU
Creative：祝士偉、趙碩、孫銳、莫靜怡
Account：李德兔、00
Art：政政、彤彤、吳煒焱、夏夏
Media：校長、蔡羅陽、靳向榮
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