飛利浦新年藝術裝置：游龍現身上海張園
龍年煥新顏，不止人的面貌要煥新，家的門面也要更新。新春之際，位于上海張園·豐盛里的飛利浦健康生活Lab，以神龍之姿祝愿每一個家庭，用誠摯心意更新每一處細節。
點擊視頻，帶你云逛飛利浦健康生活Lab
飛利浦健康生活Lab作為張園最會博眼球的顯眼包，這次驚現「龍顏大悅」巨龍裝置。巨型龍頭躍然眼前，仰望龍頭寓意鴻運當頭；巨大龍尾從門面盤旋至頂層，消費者們紛紛圍觀打卡，吸睛引流入店。
01
游龍天降 龍鱗賜福
游龍現身之地，必有祥瑞降臨。與一樓入口處的龍尾祝福語合影，接收龍鱗賜福。還可在飛利浦官方小程序免費領取語音卡定制特權，為親朋好友錄制專屬你的祝福。
02
游龍盈室 定格福運
跟隨游龍盤踞之姿步入室內，在祥瑞氣息滿盈的空間中定格你的福運瞬間。完成指定任務后，即可前往二樓拍照區，DIY專屬龍顏大悅大頭貼。
專屬龍頭打卡區，記錄此刻的「龍顏大悅」
新年座談區，營造新年氛圍
飛利浦直播新年首秀，打造龍年專屬直播間背景
發小紅書打卡，GET龍年大頭貼！
「龍顏大悅」限定展區，全方位呈現飛利浦產品功能
03
游龍攜禮 傳遞福運
游龍與新年好禮相伴而來，前往店內二樓鐳雕區，為親友挑選祥瑞之禮的同時還可獲得新年定制小龍包，傳遞新歲專屬福運！
04
游龍趣事 龍顏大悅
自從飛利浦健康生活Lab安裝了「龍顏大悅」巨龍裝置后就受到了廣泛的關注，熱心UU們紛紛表示這條龍簡直就是全上海眼睛最小的龍。聽勸的飛利浦連夜爆改，一夜畫龍點睛后，有了現在這般神氣模樣！
今年新春魔都最in網紅打卡點就在張園·豐盛里飛利浦健康生活Lab，龍年氛圍拉滿，每個角落都超級出片！還不快拉上家人朋友速來觀祥龍，接好運！
數英獎案例展示
創作人員名單
周事成 創意組長（美術） simon.zhou@liquidgroup.asia
向陽 創意組長（文案） cedric.xiang@liquidgroup.asia
孫世衡 資深客戶總監 shawn.sun@liquidgroup.asia
朱安琪 資深客戶經理 innes.zhu@liquidgroup.asia
黃虹 客戶執行 yuki.huang@liquidgroup.asia
葛禛俊 資深項目總監 joymi.ge@liquidgroup.asia
數英獎參賽項目說明 - LIQUID 上海，創意代理商
【背景與目標】
飛利浦全球首家線下體驗店——飛利浦健康生活實驗室（又稱：飛利浦健康生活Lab）于2022年在上海核心CBD張園·豐盛里開業，成為品牌全新加速引擎，已落地多品類品牌異業合作。
挑戰一：飛利浦健康生活實驗室位于網紅店以及奢侈品店鋪云集的張園·豐盛里，且在品牌以及各個店鋪全力發力的競爭環境中如何脫穎而出，提升進店流量。
挑戰二：開業后多次落地形式新穎的品牌異業合作，如何和自己比創新，在店鋪本身挖掘創新吸睛裝置以及趣味互動，豐富消費者進店體驗。
我們的目標是在競爭激烈的CNY節點以及張園·豐盛里地段脫穎而出，成為消費者愿意主動打卡的科技風向標，提升進店流量并帶動社交平臺自然流量。同時，結合飛利浦個護全品類，為用戶提供一個看得見、摸得著、學得會的，專業、官方、真實的整套體驗，讓「創新為你」的品牌宗旨，可以被用戶真實且深刻地感受到并實現有效轉化。
【洞察與策略】
在中國人的傳統認知中，龍是中國傳統文化中最為神秘和祥瑞的生物之一，歷經五千年發展流變，龍的形象及意涵不但“承古”，更不斷“開新”，從過去象征的權利圖騰到現代逐漸趨神秘化，更具人文屬性，與現代消費者的美好祈愿互相融合。
2024年龍年CNY是第一個擺脫疫情影響的新年，消費者紛紛表示：“最近幾個新年都過出了一種潦草感，今年真想好好過一個新年。”經歷了2023年的復蘇反彈，消費者希望2024年能重新邁上發展向好的快車道，對于即將到來的龍年，心存積極的向往。
抓住新年個護產品禮贈蓬勃發展的趨勢，比起過去更注重實用主義，比起日常送禮更具高價值感，新年仍需要追求寓意美好。于是，我們發現強普適性占領送禮心智以及個護產品長效價值認知成為刺激購買的源動力。
【創意闡述】
核心創意：
#送飛利浦，祝您龍顏大悅#
無所不能的飛龍新年送大禮！
祝長輩和情侶，用智能好禮開啟新一年健康喜悅，
同時大開全新一面，成為人中之龍！
執行過程：
巨龍落地 – 巨型紅龍盤旋飛利浦健康生活實驗室
? 打破Lab過往慣用的外立面貼畫形式，使用異形裝置裝飾外立面，在Lab 2樓陽臺放置5米寬巨型龍頭，在Lab店鋪門口放置7米寬巨型龍尾，并聯動使用冰屏畫面播放三維制作的龍身視頻，整體形成一條巨龍在Lab店內盤旋的震撼吸睛視覺。龍尾處暗藏龍年新春祝福語，消費者駐足尋找，收下飛利浦送出的春節美好祝愿。
趣味互動 – Lab店內春節氛圍拉滿，豐富逛店體驗
? 進店大門處擺放立體打卡裝置，消費者可以和飛利浦金龍同框合照，趣味打卡照；
? 進店第一眼即可看到巨幅“送飛利浦，祝您龍顏大悅”玻璃貼，查收飛利浦獨特的新春祝福；
? 在2樓核心區域，眼及之處張貼新春氛圍墻貼，并放置封閉式大頭貼機器，消費者發布小紅書即可獲得一次大頭貼拍攝機會，并可自選祝福語，帶走個性化大頭貼照。制作巨型禮盒裝置，飛利浦個護線全品類春節限定款禮盒以傾倒的陳列方式展示給消費者。
服務體驗 – 全面提升消費者購物體驗
? 在新春之際，升級原有的產品鐳雕刻字服務，推出禮盒鐳雕定制服務，消費者購買飛利浦產品即可收到高級感皮質禮盒，并可在禮盒定制鐫刻祝福語，拉滿送禮儀式感，將心意永久保留。簡化原有的線上購買產品，線下體驗鐳雕服務的消費者體驗，改為線上完成定制，一件下單即可送貨上門；
? 升級以舊煥新服務，消費者憑舊機即可領券下單，購買新機，且開啟虛擬環保勛章兌換活動，寄回舊機即可獲得虛擬環保勛章用于兌換禮品，彰顯品牌環保理念；
? 全新推出隨單贈送包裹卡服務，掃碼即可獲得專享驚喜抽獎，1v1尊享管家，積分超值禮兌以及尊享生日摯禮等專享禮遇。
【結果與影響】
在亮相之時，消費者簇擁在體驗店駐足打卡，人頭攢動。官方渠道內容單條閱讀量增長100% vs Y23，原生內容點擊率增長40% vs paid KOL，站內搜索指數增長13%。在沒有預埋達人內容、無媒介預算的前提下，發酵了大量用戶自發優質內容且相較于KOL內容表現更優，真正做到了能夠引發消費者好奇且愿意自發討論的創意形式，并有效轉化提升站內品牌搜索量。
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