星巴克CNY：如愿成龍，有星則靈
星巴克（日常版）化身星巴克（過年版） ，祝你如愿成龍
讓星巴克的“龍”靈動起來的，是我們做的一波 宛如「00后」操手的social campaign——
龍年無數品牌都在說：“有龍則靈。”
星巴克說“龍年，有星則靈！”
先看看我們做了什么：
1. 星巴克首支靈性二剪視頻？！
這一次，我們不請演員，只做原生素材的剪輯工
邀請6位KOL自己掌鏡
（職場搞笑人、插畫師、vlogger、單身拉布拉多、野生模特、騎行博主）
基于他們強大的創作能力，真實還原“有星則靈”的moment，集齊靈 及其靈
有星則靈，靈在手氣最旺
旺旺旺旺旺
有星則靈，靈在潑天富貴
win win win win win
有星則靈，靈在休假無人擾
躺躺躺躺躺
有星則靈，靈在狗生Crush降臨
靈靈靈靈靈
有星則靈，靈在一條過 條條過
甲方夸夸夸夸夸
有星則靈，靈在搶票
手速遙遙遙遙遙領先！
2. IP坐標正確！過年去老家星巴克喝杯靈性咖啡
星巴克不止在中關村，還在袁家村。星巴克正在加速門店下沉，縣城星巴克越來越多。
品牌希望借勢春節返鄉聚會的契機，帶動線下門店生意。
新春創意海報應運而生：
從大城市回到老家，愛喝咖啡的年輕人，變成了愛喝咖啡嘮方言的當地人
我們邀請北京、廣州、上海、成都、山西5個城市地道的當地人，帶著龍年咖啡在老家特色場景，創作影像。
星巴克在原生相片上手寫文案，共創系列方言海報。
3. 龍年限定福令簽，新年狀態靈靈靈
我們基于CNY飲品的3色龍，為星巴克創作了小而靈的一套福令
愛情：磕到真的、正緣降臨
金運：手氣巨旺、提錢下班
生活：沒有問題、一秒入睡
再說說我們的創意靈感
來自星巴克的首要brief，抽絲剝繭成一句話——
“龍年龍咖啡那么多，為什么消費者要選擇星巴克？”
提升星巴克龍年新品銷量，成為首要命題
對于服務星巴克在小紅書和年輕人打成一片的我們來說，這題不難（戳鏈接）
1. 社交平臺洞察：星巴克早就坐擁玄學基因
星巴克屬木？（誤??
星巴克啡快口令每天上演靈驗玄學??
2. 龍年趨勢：許愿祈福的心更是達到了頂峰
不管是上屆還是這屆的年輕人，都愛許愿。寺廟咖啡，見證了無數年輕人的心愿??
財神廟前刮刮樂/辦公室賽博祈福/顏色玄學/佛系咖啡??
3. 產品USP: 最重要的靈感，在于新品夠靈
2024的星巴克龍年飲品，從杯套設計到產品口味，集齊所有靈性要素。
限定杯套：3色祥龍，手握龍光??
限定口味：玫瑰香、黃金焦糖、龍井竹香3款味道，口感可清新可甜蜜。好喝的咖啡就是一種自然而然的治愈。??
新品顏色，正好呼應年輕人最信奉的傳統五行顏色，三款龍年新品的傳播角度水到渠成：
總之：年輕人祈求靈驗？遇上星巴克自帶靈性～思路靈了！
一句如愿成龍，是龍年最圓滿的祝愿
祝愿你我如龍變幻，新年活出不同狀態
當如愿成龍的祝福落在生活里，則變得具體而生動
你我脫口而出中的「靈」就是如愿
帶給你我心愿皆「靈」的美好祝愿
龍年有星巴克，龍年有星則靈
最后，祝大家新的一年：星巴克在手，如愿成龍！
Creative team：
Autumn, Jane, Nami, Yuki, 狗博士, Finly
Account team:
Amber, Z, Holden
感謝相伴一年的神仙客戶，龍年繼續一起靈感爆發！：
Sarah, Tumz, Cloris
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