麥當勞：祝你今年金拱門
伴隨春節的腳步越來越近，年味兒濃得渲染著每個人對新年的熱烈期盼。
今年CNY節點，麥當勞洞察到粉絲常玩的梗 「通往幸福的門是金拱門」，以此為靈感來源，創作「祝你今年金拱門」營銷主題。從線上到線下，從產品打造、到社交傳播、再到主題裝置，麥當勞緊扣營銷主題，打造系列主題動作，為消費者拉滿過春節的氛圍感。
為了更鮮明地突出傳統文化意蘊，麥當勞聯合上海美術電影制片廠，在短片創作上強化傳統藝術色彩，通過借鑒鎏金的藝術工藝，增色品牌春節廣告。
在這支國風動畫廣告里，含“金”量密集的祝福撲面而來。「金玉良緣」 、「金榜題名」 、 「闔家金福」 和 「日進斗金」，這些美好寓意的祝福，搭配富有意境的畫面，隨著麥當勞在短片采用的一鏡到底手法，順暢地走進大眾視野。
不僅如此，為了迎接春節的氛圍喜上加喜，麥當勞更是邀請蔡國慶老師合作《祝你今年金拱門》的主題曲，熱鬧氣息呼之欲出。
在產品上，麥當勞推出限定新品「金拱門堡」、「金拱門豪門堡」。并且，延續短片藝術風格，新品包裝是鎏金藝術視覺，從里到外烘托喜慶洋洋的節日氛圍。
線上熱熱鬧鬧，線下紅紅火火。麥當勞在北京、上海、廣州、深圳打造線下裝置，開啟新春快閃活動，四只公仔一同參與其中，強化活動體驗感。
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