麥當(dāng)勞：祝你今年金拱門
伴隨春節(jié)的腳步越來(lái)越近，年味兒濃得渲染著每個(gè)人對(duì)新年的熱烈期盼。
今年CNY節(jié)點(diǎn)，麥當(dāng)勞洞察到粉絲常玩的梗 「通往幸福的門是金拱門」，以此為靈感來(lái)源，創(chuàng)作「祝你今年金拱門」?fàn)I銷主題。從線上到線下，從產(chǎn)品打造、到社交傳播、再到主題裝置，麥當(dāng)勞緊扣營(yíng)銷主題，打造系列主題動(dòng)作，為消費(fèi)者拉滿過(guò)春節(jié)的氛圍感。
為了更鮮明地突出傳統(tǒng)文化意蘊(yùn)，麥當(dāng)勞聯(lián)合上海美術(shù)電影制片廠，在短片創(chuàng)作上強(qiáng)化傳統(tǒng)藝術(shù)色彩，通過(guò)借鑒鎏金的藝術(shù)工藝，增色品牌春節(jié)廣告。
在這支國(guó)風(fēng)動(dòng)畫廣告里，含“金”量密集的祝福撲面而來(lái)。「金玉良緣」 、「金榜題名」 、 「闔家金福」 和 「日進(jìn)斗金」，這些美好寓意的祝福，搭配富有意境的畫面，隨著麥當(dāng)勞在短片采用的一鏡到底手法，順暢地走進(jìn)大眾視野。
不僅如此，為了迎接春節(jié)的氛圍喜上加喜，麥當(dāng)勞更是邀請(qǐng)蔡國(guó)慶老師合作《祝你今年金拱門》的主題曲，熱鬧氣息呼之欲出。
在產(chǎn)品上，麥當(dāng)勞推出限定新品「金拱門堡」、「金拱門豪門堡」。并且，延續(xù)短片藝術(shù)風(fēng)格，新品包裝是鎏金藝術(shù)視覺(jué)，從里到外烘托喜慶洋洋的節(jié)日氛圍。
線上熱熱鬧鬧，線下紅紅火火。麥當(dāng)勞在北京、上海、廣州、深圳打造線下裝置，開啟新春快閃活動(dòng)，四只公仔一同參與其中，強(qiáng)化活動(dòng)體驗(yàn)感。
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