餓了么18紅包節，大牌新年聚會在密謀什么？
“我們這次餓了么18紅包節準備的福利可多了，連“齊天大圣”都能安排....”
“我們希望可以產出一個區別其他大促活動叫賣式營銷的呈現創意...”
這就是新年伊始的1月，WMY收到的餓了么最新加急的Brief（此時距離18號已不到13天.....）
回到brief，每年1月新年伊始，都是各大平臺互放大招搶流量的紅海時間點。
而18紅包節是餓了么長線IP營銷大促活動，想要接好開年第一棒，普通的營銷打法肯定達不到客戶的出圈預期。
為了找到可以“出奇制勝”的差異化營銷路子，在創意老師們頭腦風暴瘋狂左右battle薅頭發的時間里，一個閃閃放光的好點子開始有了雛形。
一、給每月都有的18紅包節大促活動
加一個熱門社交Buff
作為一個IP長線營銷動作，餓了么一直希望將18紅包節“主題場景化”。圍繞“大牌聚會”的核心場景，將更多品牌和消費者連接在一起。
實際上，這也不是餓了么第一次打造“大牌聚會”，早在23年11月開始，就持續針對每一次的18紅包節，分別打造了“1118生日會”、“1218年終聚會”，以更親切的主題與用戶溝通。
回到這次，1月18日的“新年聚會”就更是令消費者有感知符號的場景，加什么樣的“熱門社交Buff”，能和餓了么18紅包節新年聚會組好CP，提高用戶喜愛度呢？我們通過深度挖掘時事，找到了將大促、紅包這種老生常談的大促營銷活動玩出新意的辦法：
“在座的各位，都看過《繁花》吧...”
二、用一條“商會密謀”電影感的廣告
打開18紅包節的大牌新年聚會
短片故事主線從與“繁花”類似的商會密謀大事展開，別看老鄉雞、華萊士、星巴克三位品牌代表在圓桌上客客氣氣笑臉盈盈，其實他們暗地里都鉚足了勁，準備在新年到來之際，給消費者們送上誠意滿滿的“見面禮”（在后續故事線中，我們也為大家持續揭秘各大品牌代表送上的福利）。
而在這其中，星巴克代表不僅推出了能“吸”著喝的流凍拿鐵新品，還和餓了么藍騎士搞了一波“童年夢幻聯動”。正如故事中所呈現的那樣，現實里真的會有變身成“齊天大圣”的藍騎士，將星巴克的流凍拿鐵，送到大家面前，帶大家重新體驗一回童年記憶。
在故事開頭畫面中，鐘表所指的“18”、餓了么代表掏出的邀請函，也是我們在努力加深消費者對于餓了么“18”紅包節的符號認知：
每個月18日是餓了么與品牌們“聚會”的日子
也是海量紅包免單福利與消費者“聚會”的日子
在短片創意視覺設計上，我們參考了“繁花”舊日復古光影+王家衛式抽幀的影調手法，再融入更多新年聚會熱鬧的視覺氛圍，開啟餓了么18紅包節新年聚會style，為觀眾們帶來了一場視覺盛宴。
在整體的故事敘述上，我們努力融入一些王家衛流行梗元素，讓故事更Social化，也更戳懂梗年輕人的“心巴”。
在妝造服裝道具設計方面，更是巧思地加入了一些有趣小元素，為參與本次新年聚會的品牌們進行個性化塑造。像身上帶著可愛小雞貼牌，胡子酷似藝術家達利的“華萊士”；還有老鄉雞的靈魂搭檔一只真·雞。幫助品牌們在短片中具象化自己鮮明的形象，拉近與消費者的距離提升好感度。
隨著短片漸進尾聲，在漫天紅包雨的氛圍下，餓了么給出了1月18日紅包節期間攜手各大牌狂撒紅包以及各種福利信息：
更多場次的搶紅包時間、更多場次和更多份數的免單。
用更實在的優惠活動，讓餓了么的18紅包節，在新年伊始，搶先一步走進消費者的心里。
三、好內容永遠不缺觀眾
用創意，把長線IP做出新意
“這個世界想要你成為普通人，并從方方面面來吸引你。
不要讓這種事情發生。你肯定要為保持自己的獨特性付出代價，而這是值得的。”
這句話對于品牌來說，又何嘗不是如此呢？
當簡單粗暴的流量集中打法泛濫，很多品牌其實都忽視了以優質內容構建自身IP的獨特身份，以此撬動消費者認知的重要性。
而餓了么這場新年18紅包節營銷，正是期望用好內容，以新穎有趣的視角聯合品牌一起展示餓了么18紅包節的心動福利，強化自身IP“主題聚會”辨識度，撬動新年節點營銷的大命題。
我們相信，消費者一定會為打動他們的好內容自發傳播、為銷售增量獻力，也會對品牌好感倍增。從最終傳播數據和轉化來看，事實也確實如此。
這次項目時間緊任務重，制作執行難度之大，對我們來說，也是一次不小的挑戰。
還好餓了么的小伙伴們在整個項目的持續推進過程中，給予了我們最大的理解與支持，還在北京半夜零下20℃超級低溫下，和我們一起熬過了超級漫長的拍攝大夜，最后一直盯到項目上線獲得品牌一致好評才松了口氣。
（感謝大家，一波現場花絮送上~）
殺青后，導演終于露出了欣慰的笑容
最后，祝大家新的一年都能好運滿滿，每月都來參加餓了么18紅包節！
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