餓了么18紅包節(jié)，大牌新年聚會在密謀什么？

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舉報 2024-01

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“我們這次餓了么18紅包節(jié)準(zhǔn)備的福利可多了，連“齊天大圣”都能安排....”
“我們希望可以產(chǎn)出一個區(qū)別其他大促活動叫賣式營銷的呈現(xiàn)創(chuàng)意...”

這就是新年伊始的1月，WMY收到的餓了么最新加急的Brief（此時距離18號已不到13天.....）

回到brief，每年1月新年伊始，都是各大平臺互放大招搶流量的紅海時間點。

而18紅包節(jié)是餓了么長線IP營銷大促活動，想要接好開年第一棒，普通的營銷打法肯定達(dá)不到客戶的出圈預(yù)期。

為了找到可以“出奇制勝”的差異化營銷路子，在創(chuàng)意老師們頭腦風(fēng)暴瘋狂左右battle薅頭發(fā)的時間里，一個閃閃放光的好點子開始有了雛形。

一、給每月都有的18紅包節(jié)大促活動
加一個熱門社交Buff

作為一個IP長線營銷動作，餓了么一直希望將18紅包節(jié)“主題場景化”。圍繞“大牌聚會”的核心場景，將更多品牌和消費者連接在一起。

實際上，這也不是餓了么第一次打造“大牌聚會”，早在23年11月開始，就持續(xù)針對每一次的18紅包節(jié)，分別打造了“1118生日會”、“1218年終聚會”，以更親切的主題與用戶溝通。

回到這次，1月18日的“新年聚會”就更是令消費者有感知符號的場景，加什么樣的“熱門社交Buff”，能和餓了么18紅包節(jié)新年聚會組好CP，提高用戶喜愛度呢？我們通過深度挖掘時事，找到了將大促、紅包這種老生常談的大促營銷活動玩出新意的辦法：

“在座的各位，都看過《繁花》吧...”

二、用一條“商會密謀”電影感的廣告
打開18紅包節(jié)的大牌新年聚會

短片故事主線從與“繁花”類似的商會密謀大事展開，別看老鄉(xiāng)雞、華萊士、星巴克三位品牌代表在圓桌上客客氣氣笑臉盈盈，其實他們暗地里都鉚足了勁，準(zhǔn)備在新年到來之際，給消費者們送上誠意滿滿的“見面禮”（在后續(xù)故事線中，我們也為大家持續(xù)揭秘各大品牌代表送上的福利）。

而在這其中，星巴克代表不僅推出了能“吸”著喝的流凍拿鐵新品，還和餓了么藍(lán)騎士搞了一波“童年夢幻聯(lián)動”。正如故事中所呈現(xiàn)的那樣，現(xiàn)實里真的會有變身成“齊天大圣”的藍(lán)騎士，將星巴克的流凍拿鐵，送到大家面前，帶大家重新體驗一回童年記憶。

在故事開頭畫面中，鐘表所指的“18”、餓了么代表掏出的邀請函，也是我們在努力加深消費者對于餓了么“18”紅包節(jié)的符號認(rèn)知：

每個月18日是餓了么與品牌們“聚會”的日子
也是海量紅包免單福利與消費者“聚會”的日子

在短片創(chuàng)意視覺設(shè)計上，我們參考了“繁花”舊日復(fù)古光影+王家衛(wèi)式抽幀的影調(diào)手法，再融入更多新年聚會熱鬧的視覺氛圍，開啟餓了么18紅包節(jié)新年聚會style，為觀眾們帶來了一場視覺盛宴。

在整體的故事敘述上，我們努力融入一些王家衛(wèi)流行梗元素，讓故事更Social化，也更戳懂梗年輕人的“心巴”。

在妝造服裝道具設(shè)計方面，更是巧思地加入了一些有趣小元素，為參與本次新年聚會的品牌們進(jìn)行個性化塑造。像身上帶著可愛小雞貼牌，胡子酷似藝術(shù)家達(dá)利的“華萊士”；還有老鄉(xiāng)雞的靈魂搭檔一只真·雞。幫助品牌們在短片中具象化自己鮮明的形象，拉近與消費者的距離提升好感度。

隨著短片漸進(jìn)尾聲，在漫天紅包雨的氛圍下，餓了么給出了1月18日紅包節(jié)期間攜手各大牌狂撒紅包以及各種福利信息：

更多場次的搶紅包時間、更多場次和更多份數(shù)的免單。

用更實在的優(yōu)惠活動，讓餓了么的18紅包節(jié)，在新年伊始，搶先一步走進(jìn)消費者的心里。