古井貢酒：萬(wàn)事不如過(guò)年好，龍年更妙

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舉報(bào) 2024-01

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春節(jié)是國(guó)人最看重的節(jié)日。當(dāng)過(guò)年的日子一天天臨近，人們忙著采買(mǎi)茶酒、糖果和各式各樣的年貨禮品時(shí)，所有置身事內(nèi)的品牌，都在緊鑼密鼓地籌備著營(yíng)銷(xiāo)攻勢(shì)。

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這場(chǎng)一年一度的大考，古井貢酒當(dāng)然不會(huì)缺席。在所有人都在等龍來(lái)的時(shí)候，古井貢酒聯(lián)合天貓大牌日開(kāi)啟年貨節(jié)&CNY營(yíng)銷(xiāo)，以團(tuán)圓為主題，發(fā)布春節(jié)TVC。希呈現(xiàn)作為一種文化、一種情感的年，講述一個(gè)能激起多群體共鳴的過(guò)年故事。

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憑借著真摯的情感與強(qiáng)大的產(chǎn)品力，古井貢酒的這次春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)引發(fā)了熱烈的討論，多家媒體聯(lián)合傳播。截止到目前，TVC播放量已達(dá)500萬(wàn)，全網(wǎng)曝光量超4000萬(wàn)。取得了不錯(cuò)的成績(jī)。

太陽(yáng)底下有新事，新年要有新故事

關(guān)于過(guò)年，近幾年多了很多不同的聲音。有人說(shuō)，現(xiàn)在年味越來(lái)越淡了。也有人說(shuō)，春節(jié)承載了太多東西，讓人疲于應(yīng)對(duì)。但不管怎么說(shuō)，過(guò)年依然是生活里最重要的坐標(biāo)。日子一到，搶票也好，擠高速也好，只想回家，吃上最合胃口的飯菜。有什么事，過(guò)完年再說(shuō)吧！

這種幾千年來(lái)不變的情感，有著強(qiáng)大的感染力。古井貢酒以此為出發(fā)點(diǎn)，用生活化、輕敘事的故事，讓更多人共鳴到“萬(wàn)事不如回家好”。你回家了，就是年！

《萬(wàn)事不如過(guò)年好》

每個(gè)人的心里都像藏酒一樣，珍藏著許多歷久彌新的故事。而當(dāng)這些故事和過(guò)年有關(guān)，常常會(huì)醞釀出特殊的滋味。在TVC《萬(wàn)事不如過(guò)年好》中，主人公小龍的故事，就是這樣的年份原漿。

1988年，眾聲喧嘩的年代，小龍的父親選擇下海。但和時(shí)代背景的宏大相反，12歲的小龍，只有一個(gè)小小的愿望：希望父親今年能回家過(guò)年。大家都在說(shuō)的下海、創(chuàng)業(yè)是什么意思？原本不確定回不回家的父親，為什么突然又回來(lái)了？他不知道。他只知道，擁抱最親的人，要用跑的。

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2000年，新世紀(jì)的鐘聲敲響，一切奔騰向前。24歲的小龍，也帶著“新人”隆重登場(chǎng)。邁入新世紀(jì)的忐忑，和期待爸媽認(rèn)可的緊張，緊緊編織在一起。但還好，這一切都被爸媽的熱情化解。其實(shí)，你選擇的人，爸媽哪有不稀罕的道理。只要有愛(ài)在，成為一家人，比想象中還要簡(jiǎn)單。

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2012年，經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。小龍的故事在這里押了個(gè)韻，已經(jīng)三十多歲、有了孩子的他，面臨著和當(dāng)年父親相似的抉擇：是“躺平”，還是再“卷”一次？他唯一確定的是，不管自己怎么選擇，家里人都會(huì)支持自己。父與子的默契，都在那一句“邊喝邊說(shuō)“里了。

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時(shí)間來(lái)到現(xiàn)在，小龍48歲，已近知天命之年。身居高位的他，在不同的飯局、酒局間穿梭，早已是人情練達(dá)、滴水不漏。但也正是見(jiàn)過(guò)太多人、喝過(guò)太多酒，他越發(fā)珍惜回家過(guò)年的輕松與自在。父母在，就永遠(yuǎn)有當(dāng)小孩的機(jī)會(huì)。對(duì)他來(lái)說(shuō)，提著心意回家，父母也懷著愛(ài)意等候，就是年。

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相信你也已經(jīng)看出來(lái)了，龍不止是龍，他也是許許多多有故事的人的縮影。主人公不同時(shí)代的生活經(jīng)歷，是許多消費(fèi)群體曾經(jīng)或現(xiàn)在所經(jīng)歷的。在這支獻(xiàn)給龍年的tvc里，品牌也保持住了謙抑和克制，只在關(guān)鍵過(guò)年禮贈(zèng)場(chǎng)景處露出。我們相信，真摯的表達(dá)，能讓古井貢酒與過(guò)年形成強(qiáng)鏈接，沉淀品牌價(jià)值。

酒香不怕巷子深，好故事透?jìng)髑Ю?/span>

好酒只有送達(dá)消費(fèi)者面前，才算完成，好故事也是。在想過(guò)年的心情日漸濃烈的1月，古井貢酒在微博打造了#小時(shí)候和長(zhǎng)大后過(guò)年的區(qū)別#話(huà)題，成功掀起了熱烈的討論。畢竟每個(gè)中國(guó)人，都是過(guò)年的行家。在話(huà)題下，不僅有達(dá)人KOL轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論TVC，也有普通網(wǎng)友分享自己小時(shí)候或長(zhǎng)大后的過(guò)年故事。

在微信渠道上，古井貢酒的打法更加垂直。視頻號(hào)與公眾號(hào)雙雙發(fā)力，傳播TVC的同時(shí)，也不露聲色的傳遞品牌的態(tài)度和主張，將古井貢酒的特色與獨(dú)特文化深植于其中。讓更多消費(fèi)者喝古井貢酒，釀自己的過(guò)年故事。

整體來(lái)看，本次營(yíng)銷(xiāo)傳播節(jié)奏得當(dāng)，目標(biāo)明確。以微博為主陣地發(fā)布的官方TVC物料，獲得了第一波關(guān)注和討論。接下來(lái)的公私域聯(lián)動(dòng)，也實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者精準(zhǔn)觸達(dá)，增加了品牌和產(chǎn)品曝光，有效地推動(dòng)了關(guān)注度和流量增長(zhǎng)。

弘揚(yáng)“年文化”，喝古井，看春晚！

值得一提的是，古井貢酒并不是第一年參與CNY營(yíng)銷(xiāo)。在刻進(jìn)國(guó)人DNA里、極具儀式感的過(guò)年保留節(jié)目——春晚中，早就有了古井貢酒的身影。

“古井貢酒·年份原漿”已經(jīng)連續(xù)9年攜手央視春晚，向全國(guó)人民拜年。“過(guò)大年、喝古井、看春晚”的口號(hào)也隨著春晚，響徹了有華人的地方。而今年是甲辰龍年。“龍”對(duì)龍的傳人有多重的分量，相信也不用我們贅述。

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所以在今年，古井貢酒也因龍而變，提出“過(guò)龍年，喝古井，看春晚”的口號(hào)，更加應(yīng)時(shí)應(yīng)景。瓶身盤(pán)踞著游龍浮雕的“年份原漿·古20”，也極具紀(jì)念意義，誠(chéng)意十足。

年如好酒，久飲不膩。擁有1800多年歷史的古井貢酒，近年來(lái)一直深耕“年文化”。每一次CNY營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，都以年為題眼，與酒文化緊密結(jié)合，深度鏈接到不同消費(fèi)者群體，以放之四海皆動(dòng)人的團(tuán)圓情感，引發(fā)國(guó)人共鳴，快速提升了品牌在群眾中的好感度。也許對(duì)于許多人來(lái)說(shuō)，古井貢酒，早已成了年味的重要組成部分。