iQOO 12：午休開黑，打工人的新型續(xù)命神器
11月初，一向以強悍著稱的電競旗艦iQOO 12新機即將發(fā)布，iQOO的用戶溝通部門找到我們，brief很簡單，那就是打入目標TA內(nèi)部，用一個事件/玩法跟新銳白領(lǐng)溝通，撬動更多潛在用戶成為我們的用戶。
簡單來說，就是如何在iQOO 12的首銷期，借力其他資源，實現(xiàn)用戶場景上的拓展和延伸，使得“開黑”不再僅僅局限于單一的游戲/電競場景，而是覆蓋更多用戶的真實生活場景。
iQOO×大眾點評×三立方
在上海，用一杯咖啡精準鏈接打工人的真實日常
眾所周知，上海擁有天然濃厚的咖啡在地文化，光咖啡館就有8530家，位列全球第一。
所以，當?shù)弥顒訄龅囟ㄔ谏虾r，我們都不約而同地想到了咖啡人群。
據(jù)不完全統(tǒng)計，上海新銳白領(lǐng)用戶高達450W+，那能不能用一杯咖啡去精準鏈接到這群人呢？
于是，借助大眾點評app的資源，我們很自然地找到了三立方，一個上海本土的精品咖啡連鎖品牌，也是生活咖啡精品化潮流的探索者，在這一點上，三立方與iQOO 12的目標用戶不謀而合。
iQOO 12旗艦系列定位高端，目標TA是一群好玩&會玩的新銳白領(lǐng)，他們是生活中的極致探索者，無論游戲還是生活中，他們都全情投入，無所不至。
“實力超大杯，放手去開黑”
嘀嘀嘀，你的「午休開黑小站」到了
確定合作方向以后，創(chuàng)意自然水到渠成。
實力超大杯的電競直屏旗艦iQOO 12手機遇見三立方超大杯咖啡，開黑Buff簡直疊滿了。
1.一支活動預熱小片，看看究竟誰才是實力超大杯？
創(chuàng)意很直觀地用中杯、大杯、超大杯來呈現(xiàn)，以超大杯的咖啡來指代手機的超大杯實力，
形式簡單直接，讓人過目不忘，當然，也是一種比較討巧的拍攝形式。
豎屏的形式，也很容易讓人把焦點聚集在手機主體上。
超大杯咖啡+超大杯手機，你不想來干一杯嗎？
開黑預熱視頻
2.「午休開黑小站」成功入駐上海凌空soho
為了更精準地觸達到這群新銳白領(lǐng)，本次開黑小站特意定在了大廠附近，
上海凌空soho緊靠攜程總部，附近的打工人也是絡繹不絕。
11月的上海街頭，還是有點子寒冷，但抵不住大家午休開黑的熱情實在太過強烈了。
畢竟，誰能拒絕這樣誠意滿滿的超大杯福利呢？！
沒錯，現(xiàn)場在社交平臺打卡就能領(lǐng)一杯超大杯咖啡；如果是游戲大神，還能現(xiàn)場組搭子一起上分打王者哦~甚至還有機會跟國服選手一起PK，當場贏走一臺iQOO12。
這人山人海的架勢，不得不讓人懷疑，是整個上海的朋友都過來了嗎？
開黑現(xiàn)場活動視頻
3.時尚聯(lián)名周邊持續(xù)引爆三立方13家門店打卡熱潮
雖然「午休開黑小站」僅營業(yè)了4天，但后續(xù)依靠大眾點評的強勢資源引流，
以及iQOO和三立方品牌聯(lián)名定制的高價值周邊，活動還是取得了意想不到的火爆效果。
在三立方店內(nèi)，所有柜臺均陳列了iQOO 12新機，并貼心地下載了王者榮耀等游戲，
不少大神甚至主動要求上手試用，進行iQOO 12手機的游戲深度體驗，并主動發(fā)帖傳播。
活動上線一周，幾乎人手體驗了下iQOO 12新機，用戶主動發(fā)帖數(shù)量達3K+，深度觸達白領(lǐng)用戶2W+。
4.同步聯(lián)動27家vivo官方授權(quán)體驗店，真正引流到店
整個項目過程中，其實客戶一直想的很清楚，這不是一般意義上的快閃店，
不能只有光鮮亮麗，而是要引流到實處，把那些潛在的新銳白領(lǐng)用戶真正轉(zhuǎn)化為目標用戶。
所以，也就有了本次活動中的最后一環(huán)，通過企微留資，
吸引用戶到vivo門店。截至活動結(jié)束，成功沉淀3K+新銳白領(lǐng)。
當然，進店以后仍然可以在大眾點評app上免費領(lǐng)取超大杯咖啡一杯，至此，整個活動完美閉環(huán)。
精準場景洞察+線上線下聯(lián)動
一場由午休開黑引發(fā)的打卡狂潮
活動上線一周，曝光量已達1200W+，線下參與活動的用戶達4W+，著實有點超乎預期，一時之間，「午休開黑」也成了當下最熱門的生活方式之一。
究其原因，其實還是場景洞察足夠精準。
眾所周知，午休開黑本身就是白領(lǐng)們?nèi)粘５男蓍e放松方式，午休開黑高度符合目標群體的生活方式，所有才會吸引眾多新銳白領(lǐng)加入到活動中來；
活動也在疫情后再次拓寬了用戶線下體驗新品的場景，用戶不再是只能去到vivo的線下門店上手體驗手機，午休下個樓的功夫也同樣可以深度體驗最新的iQOO 12電競性能旗艦，打開了用戶產(chǎn)品體驗的新方式。
本次，將“玩游戲+喝咖啡“巧妙鏈接，也是源于這樣的初衷，不僅刷了一波好感，也將iQOO手機從單一的游戲場景成功延伸到了日常生活的場景中來，大大提高了溝通效率，且也是用戶喜聞樂見的。
彈幕藝術(shù)團視頻
一個彩蛋：除了午休開黑以外，為了傳遞酷客們好玩&會玩的粉絲文化，
我們還在iQOO社區(qū)集結(jié)了一大幫彈幕藝術(shù)家們，
一起組建了iQOO12彈幕藝術(shù)團。下面，就請來欣賞他們牛逼閃閃的創(chuàng)作吧！
數(shù)英獎案例展示
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數(shù)英獎參賽項目說明 - 星馳廣告 ，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
11月初，一向以強悍著稱的電競旗艦iQOO 12新機即將發(fā)布，iQOO的用戶溝通部門找到我們，brief很簡單，那就是打入目標TA內(nèi)部，用一個事件/玩法跟新銳白領(lǐng)溝通，撬動更多潛在用戶成為我們的用戶。
簡單來說，就是如何在iQOO 12的首銷期，借力其他資源，實現(xiàn)用戶場景上的拓展和延伸，使得“開黑”不再僅僅局限于單一的游戲/電競場景，而是覆蓋更多用戶的真實生活場景。
【洞察與策略】
喝咖啡+打游戲，原本就是天然關(guān)聯(lián)的用戶場景，將者緊密結(jié)合起來并在營銷場景中放大，既符合用戶的真實行為習慣，還能降低用戶對官方營銷內(nèi)容的抵觸，能夠自然觸達更多目標用戶。上海擁有天然濃厚的咖啡在地文化，新銳白領(lǐng)用戶高達 450W+，通過切入"喝咖啡"這一新銳白領(lǐng)打游戲開黑的高頻場景，也能夠精準輻射并轉(zhuǎn)化目標用戶。
【創(chuàng)意闡述】
借助大眾點評 app 資源，在上海三立方 13 家咖啡門店打造線下開黑場景。通過聯(lián)名活動，定制時尚周邊，吸引用戶前來打卡開黑，并將打卡點進駐到大廠樓下，在工作日結(jié)合新銳白領(lǐng)午休場景打造「午休開黑小站」,通過線上 +線下聯(lián)動，，精準鏈接目標用戶，實現(xiàn)新品首銷期用戶口碑傳播。
【結(jié)果與影響】
項目整體傳播曝光達1,366萬，目標1,155萬，達成118%。線下活動參與人數(shù)41,325人，目標40,000，達成103%。用戶主動發(fā)帖數(shù)5,388目標4,550達成118%?,深度觸達新銳白領(lǐng)20,000人。
休開黑高度符合目標群體的生活方式，所有才會吸引眾多新銳白領(lǐng)加入到活動中來；活動也在疫情后再次拓寬了用戶線下體驗新品的場景，用戶不再是只能去到vivo的線下門店上手體驗手機，午休下個樓的功夫也同樣可以深度體驗最新的iQOO 12電競性能旗艦，打開了用戶產(chǎn)品體驗的新方式。
本次，將“玩游戲+喝咖啡“巧妙鏈接，也是源于這樣的初衷，不僅刷了一波好感，也將iQOO手機從單一的游戲場景成功延伸到了日常生活的場景中來，大大提高了溝通效率，且也是用戶喜聞樂見的。
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